本文關(guān)鍵詞：達(dá)斡爾族曲棍球賽事市場(chǎng)培育研究

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【摘要】：本文以正處在萌芽期的達(dá)斡爾族曲棍球賽事市場(chǎng)為研究對(duì)象,通過(guò)研讀相關(guān)文獻(xiàn)、資料,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、實(shí)地考察和訪談,并對(duì)所掌握材料進(jìn)行綜合分析等方法,分析了達(dá)斡爾族曲棍球賽事市場(chǎng)的培育基礎(chǔ)、發(fā)展現(xiàn)狀、遇到的困難和可以采取的措施,闡明了此市場(chǎng)發(fā)展可以為達(dá)斡爾民族地區(qū)帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)收入,并對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生推動(dòng)力,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)情況的改善,進(jìn)而提高當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏�。不同于以往研究民族�?jīng)濟(jì)學(xué)的角度,本文從民族傳統(tǒng)體育的轉(zhuǎn)型發(fā)展出發(fā),首先,對(duì)已成功轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代體育項(xiàng)目的曲棍球賽事發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。達(dá)斡爾族傳統(tǒng)曲棍球由民族傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代體育項(xiàng)目,并由莫力達(dá)瓦旗(以下簡(jiǎn)稱莫旗)的達(dá)斡爾族人不斷傳承和發(fā)揚(yáng)光大,目前已在國(guó)內(nèi)獲得巨大成就,并持續(xù)為曲棍球國(guó)家隊(duì)輸送優(yōu)秀人才,在國(guó)際上也頗受好評(píng)。曲棍球賽事的規(guī)模也較為穩(wěn)定,并出現(xiàn)了商業(yè)賽事的萌芽。曲棍球賽事產(chǎn)品的供給和需求也已初具規(guī)模,而外部產(chǎn)品如體育旅游等也正在穩(wěn)步發(fā)展中。而此市場(chǎng)培育的有利條件就在于有豐富的賽事資源；優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員、教練員；賽事場(chǎng)館、設(shè)施齊備；悠久的傳統(tǒng)歷史；各級(jí)政府的大力支持。這些優(yōu)勢(shì)條件不僅具有現(xiàn)時(shí)性,更具有發(fā)展?jié)摿�。同時(shí),本研究也梳理了曲棍球賽事市場(chǎng)的培育會(huì)遇到的困難和挑戰(zhàn),如：賽事需求不足,賽事管理、營(yíng)銷人才缺乏以及賽事營(yíng)銷相對(duì)滯后等。在國(guó)內(nèi),曲棍球項(xiàng)目并不屬于熱門體育項(xiàng)目,且普及度較足球、籃球等項(xiàng)目相對(duì)低；而體育消費(fèi)的需求位于人類需求層次中的較高層次也決定了其消費(fèi)需求并非剛性需求。賽事管理、營(yíng)銷人才的缺乏具體表現(xiàn)在現(xiàn)有相關(guān)人才專業(yè)素質(zhì)低,以及職能部門對(duì)此類人才培養(yǎng)的忽視。更由于此市場(chǎng)處于萌芽期,曲棍球賽事產(chǎn)品的營(yíng)銷也比較滯后,賽事運(yùn)行模式有待改善,產(chǎn)品的營(yíng)銷路徑也有待拓寬。最后,本文針對(duì)上述遇到的困難和挑戰(zhàn),為曲棍球賽事市場(chǎng)的培育提出了一些建議。要拓展曲棍球賽事的需求,關(guān)鍵在于提升曲棍球賽事的影響力,可以繼續(xù)擴(kuò)大賽事的營(yíng)銷、推廣,不斷提高曲棍球競(jìng)技水平、獲得更好的成績(jī)以吸引更多人的關(guān)注；對(duì)于賽事管理、營(yíng)銷人才的缺乏,可以采取本地培養(yǎng)和外地引進(jìn)兩種方式,當(dāng)?shù)刂鞴懿块T可以出臺(tái)優(yōu)惠政策以吸引人才；加強(qiáng)曲棍球賽事營(yíng)銷時(shí),要注意改善其運(yùn)行模式、促進(jìn)其商業(yè)化運(yùn)行程度的不斷加深；在創(chuàng)新營(yíng)銷方式時(shí),可以選擇針對(duì)容易接受新鮮事物的在校大學(xué)生作為營(yíng)銷對(duì)象,也可以采取提供教練服務(wù)等方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷；媒體在賽事營(yíng)銷中也可以發(fā)揮更大的作用。本文從民族傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)型發(fā)展的角度出發(fā),進(jìn)行民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究,為地區(qū)發(fā)展找尋新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。文中使用了經(jīng)濟(jì)學(xué)和民族學(xué)的研究方法,不僅豐富了民族經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究,同時(shí)也為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)在民族地區(qū)的應(yīng)用探索了道路。
【關(guān)鍵詞】：達(dá)斡爾族 曲棍球賽事 市場(chǎng)培育 賽事營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G849.1
【目錄】：

• 摘要3-6
• ABSTRACT6-15
• 導(dǎo)論15-24
• 一、研究目的和意義15-17
• 二、研究動(dòng)態(tài)17-22
• 三、研究思路和方法22-24
• 第一章 體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論24-37
• 第一節(jié) 體育賽事市場(chǎng)24-29
• 一、體育賽事起源與發(fā)展24-27
• 二、體育賽事市場(chǎng)的特征27-29
• 第二節(jié) 體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷理論29-37
• 一、市場(chǎng)供求分析理論30
• 二、體育賽事營(yíng)銷30-34
• 三、體育消費(fèi)行為分析34-37
• 第二章 曲棍球賽事市場(chǎng)萌芽37-59
• 第一節(jié) 曲棍球賽事發(fā)展歷程37-43
• 一、傳統(tǒng)曲棍球37-39
• 二、曲棍球的推廣：1976年-2008年39-41
• 三、商業(yè)賽事萌芽41-43
• 第二節(jié) 曲棍球賽事產(chǎn)品43-52
• 一、賽事產(chǎn)品供給43-47
• 二、賽事產(chǎn)品受眾47-49
• 三、賽事外部產(chǎn)品49-52
• 第三節(jié) 曲棍球賽事市場(chǎng)培育有利條件52-59
• 一、悠久的文化傳統(tǒng)52-53
• 二、運(yùn)動(dòng)員儲(chǔ)備充分53-55
• 三、場(chǎng)館與設(shè)施齊備55
• 四、交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善55-56
• 五、政府作用56-59
• 第三章 制約曲棍球賽事市場(chǎng)發(fā)展的因素59-77
• 第一節(jié) 曲棍球賽事需求不足59-67
• 一、曲棍球賽事數(shù)量少59-62
• 二、參賽隊(duì)伍數(shù)量少62-63
• 三、賽事相對(duì)冷門63-67
• 第二節(jié) 賽事運(yùn)營(yíng)人才缺乏67-70
• 一、賽事管理人才培養(yǎng)不夠67-68
• 二、賽事營(yíng)銷人才缺乏68-70
• 第三節(jié) 曲棍球賽事營(yíng)銷滯后70-77
• 一、賽事運(yùn)行模式不完善71-72
• 二、營(yíng)銷路徑單調(diào)72-73
• 三、媒體利用不充分73-77
• 第四章 曲棍球賽事市場(chǎng)培育建議77-92
• 第一節(jié) 拓展賽事需求77-83
• 一、打造品牌賽事78-80
• 二、擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模80-81
• 三、提升賽事影響力81-83
• 第二節(jié) 人才培養(yǎng)與引進(jìn)83-86
• 一、培養(yǎng)賽事管理人員83-85
• 二、培訓(xùn)賽事營(yíng)銷人員85-86
• 第三節(jié) 加強(qiáng)曲棍球賽事營(yíng)銷86-92
• 一、改進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式86-88
• 二、創(chuàng)新營(yíng)銷路徑88-90
• 三、充分發(fā)揮媒體作用90-92
• 結(jié)語(yǔ)92-94
• 參考文獻(xiàn)94-97
• 致謝97-99
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄99

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

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本文編號(hào)：622200