本文關(guān)鍵詞：湖北省田徑賽事市場化運行現(xiàn)狀分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文運用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法等研究方法,以湖北省田徑賽事市場化運行現(xiàn)狀為研究對象,在總結(jié)已有研究成果、相關(guān)概念闡述、以及對湖北省田徑賽事演進(jìn)歷程回顧的基礎(chǔ)上,從田徑賽事產(chǎn)品種類、資金運作、賽事報道幾個方面深入剖析了湖北省田徑賽事市場化的運行現(xiàn)狀,并找出了湖北省田徑賽事市場化發(fā)展過程中所存在的主要問題,同時結(jié)合湖北實際情況,有針對性地提出適合湖北省田徑賽事市場化快速發(fā)展的對策和建議,為湖北省田徑賽事推廣與發(fā)展提供有價值的參考意見。研究結(jié)果表明：湖北省田徑賽事整體競技水平不高,產(chǎn)品質(zhì)量低,人才短缺,缺少田徑明星；湖北省田徑賽事市場化運作存在經(jīng)營管理欠缺問題,缺乏專業(yè)的經(jīng)驗管理人才,有礙于田徑賽事市場潛在價值的挖掘,影響經(jīng)濟效益的發(fā)揮；每一場賽事活動的成功舉辦都需要投入一定的經(jīng)費做賽事包裝策劃與宣傳推廣,導(dǎo)致大多非品牌田徑賽事都存在運作資金不足問題；湖北省舉辦高水平的田徑賽事并不多,加之整體水平不高、田徑明星少等因素,導(dǎo)致媒體對田徑賽事的關(guān)注度低；田徑運動管理體制不靈活,賽事承辦時始終處于被動狀態(tài),缺乏自主性和靈活性；田徑賽事市場開發(fā)力度小、速度慢,對賽事有形資產(chǎn)方面的開發(fā)力度明顯要小于賽事無形資產(chǎn)方面的開發(fā)。進(jìn)一步推進(jìn)湖北省田徑賽事市場化發(fā)展的對策：注重產(chǎn)品包裝,培養(yǎng)本省田徑明星,提高賽事產(chǎn)品質(zhì)量和整體競技水平；加強賽事專門人才培養(yǎng),努力培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營的專業(yè)人才隊伍；盤活賽事,將商業(yè)元素引進(jìn)田徑賽事；加強與媒體的合作,加大宣傳力度,提高受眾率,為田徑賽事的成功舉辦贏得更多的社會商家贊助投資；深化田徑運動管理體制改革,盡可能實現(xiàn)“管辦分離”、“政事分開”；有針對性的積極采取有效措施,加大田徑賽事市場開發(fā)力度,提升開發(fā)速度。
【關(guān)鍵詞】：湖北省 田徑賽事 市場化 運行現(xiàn)狀
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G82
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-11
• 引言11-13
• 1 問題的提出13-17
• 1.1 選題依據(jù)13-15
• 1.1.1 田徑賽事有著極高的市場價值13
• 1.1.2 體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品,是體育產(chǎn)業(yè)市場化的先鋒官13-14
• 1.1.3 2022年北京冬奧會申辦成功為中國體育產(chǎn)業(yè)迎來黃金期14
• 1.1.4 2015年北京田徑世錦賽的成功舉辦將進(jìn)一步推動中國田徑賽事的發(fā)展14-15
• 1.1.5 發(fā)展湖北體育強省的需要15
• 1.1.6 填補短缺的辦賽資金15
• 1.2 研究意義15-16
• 1.2.1 理論價值15-16
• 1.2.2 實踐意義16
• 1.3 論文的特色與創(chuàng)新之處16-17
• 2 文獻(xiàn)回顧17-27
• 2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀17-20
• 2.1.1 田徑賽事市場相關(guān)研究17-18
• 2.1.2 田徑賽事市場化相關(guān)研究18-19
• 2.1.3 田徑賽事商業(yè)化相關(guān)研究19-20
• 2.2 國外研究現(xiàn)狀20-21
• 2.3 研究綜述21
• 2.4 相關(guān)概念的解釋21-23
• 2.4.1 “119”工程21-22
• 2.4.2 田徑賽事22
• 2.4.3 田徑賽事市場22
• 2.4.4 田徑賽事市場化22-23
• 2.4.5 田徑賽事市場開發(fā)23
• 2.5 湖北省田徑運動成績回顧23-27
• 2.5.1 湖北省田徑賽事概況23-24
• 2.5.2 人才輩出的湖北省田徑運動員24-25
• 2.5.3 湖北省田徑運動成績回顧25-27
• 3 研究對象與方法27-29
• 3.1 研究對象27
• 3.2 研究方法27-29
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法27
• 3.2.2 訪談法27
• 3.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法27-28
• 3.2.4 邏輯分析法28-29
• 4 結(jié)果與分析29-39
• 4.1 湖北省田徑賽事市場化的現(xiàn)狀29-34
• 4.1.1 田徑賽事產(chǎn)品種類及運作現(xiàn)狀29-31
• 4.1.2 田徑賽事資金運作現(xiàn)狀31-33
• 4.1.3 媒體對賽事的報道現(xiàn)狀33-34
• 4.2 影響湖北省田徑賽事市場化發(fā)展的因素分析34-37
• 4.2.1 田徑競賽產(chǎn)品質(zhì)量低、整體競技水平不高34-35
• 4.2.2 經(jīng)營管理欠缺35
• 4.2.3 運作資金不足35-36
• 4.2.4 媒體對田徑賽事的關(guān)注度低36
• 4.2.5 田徑運動管理體制不夠靈活36
• 4.2.6 田徑賽事市場開發(fā)力度小、速度慢36-37
• 4.3 湖北省田徑賽事市場化發(fā)展對策37-39
• 4.3.1 提高賽事產(chǎn)品質(zhì)量,促進(jìn)整體競技水平的提升37
• 4.3.2 加強賽事專門人才培養(yǎng)37
• 4.3.3 盤活賽事,將商業(yè)元素引入田徑賽事中37-38
• 4.3.4 加強與媒體的合作,加大宣傳力度38
• 4.3.5 深化田徑運動管理體制改革38
• 4.3.6 加大田徑賽事市場的開發(fā)力度38-39
• 5 結(jié)論與建議39-41
• 5.1 結(jié)論39
• 5.2 建議39-41
• 參考文獻(xiàn)41-42
• 致謝42-43
• 附錄43

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 劉桂芝;魏文博;王艷艷;;新型農(nóng)村合作醫(yī)療運行的現(xiàn)狀分析與對策——以吉林省為例[J];吉林師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2008年03期

2 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 袁雪容;湖北省田徑賽事市場化運行現(xiàn)狀分析[D];華中師范大學(xué);2016年

  本文關(guān)鍵詞：湖北省田徑賽事市場化運行現(xiàn)狀分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：510814