本文關(guān)鍵詞：媒介環(huán)境視野下體育廣告的運行體系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展促使體育廣告具備的獨特優(yōu)勢逐漸被發(fā)現(xiàn),越來越多的廣告主選擇體育廣告作為促銷手段。在此前的傳統(tǒng)媒介環(huán)境下,體育廣告的運行體系已表現(xiàn)出很多獨特之處。近年來新媒體的出現(xiàn)改變了原來的傳統(tǒng)媒介環(huán)境,對體育廣告的運行體系的各個方面都帶來了影響,體育廣告在之前的基礎(chǔ)上也呈現(xiàn)出一些新興特征。本文運用文獻資料法和案例研究法,深入分析傳統(tǒng)媒介環(huán)境下體育廣告的運行體系及基本特征。之后結(jié)合案例分析,對體育廣告在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)的新興特征進行研究。通過對體育廣告的廣告主、中介組織、廣告媒體、廣告的信息內(nèi)容、目標受眾以及整個體系進行分析,總結(jié)了體育廣告體系的運行模式,發(fā)現(xiàn)體育廣告具有弱商業(yè)性、高風(fēng)險性特征,而且在體育廣告的策劃實施過程中,針對體育迷的營銷以及贊助形式的使用也是體育廣告的特色。然而在新媒體環(huán)境下,新興媒體的出現(xiàn)不僅催生了更多的廣告媒體,而且?guī)砹苏麄�體育廣告體系的深刻變革,不僅促使中介組織與受眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變,受眾定位與廣告投放更加準確,廣告內(nèi)容更富創(chuàng)意,形式更靈活,還促進了廣告媒介整合與品牌傳播等趨勢。
【關(guān)鍵詞】：體育廣告 媒介環(huán)境 體育廣告運行體系
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 前言9-10
• 1.1 選題依據(jù)9
• 1.2 選題目的和意義9-10
• 2 研究對象與方法10
• 2.1 研究對象10
• 2.2 研究方法10
• 2.2.1 文獻資料法10
• 2.2.2 案例研究法10
• 3 文獻綜述10-19
• 3.1 關(guān)于廣告的研究10-13
• 3.2 關(guān)于體育廣告的研究13-17
• 3.3 媒介環(huán)境的相關(guān)研究17-19
• 4 分析與討論19-53
• 4.1 體育廣告界定19-20
• 4.2 體育廣告運行體系20-36
• 4.2.1 廣告主20-21
• 4.2.2 中介組織21-22
• 4.2.3 廣告媒體22-33
• 4.2.4 廣告的信息內(nèi)容33-34
• 4.2.5 目標受眾34-36
• 4.3 傳統(tǒng)媒體環(huán)境下體育廣告運行體系的一般特征36-39
• 4.3.1 體系構(gòu)成及特征36-37
• 4.3.2 體育廣告商業(yè)目的的隱蔽性37-38
• 4.3.3 體育廣告的高風(fēng)險性38
• 4.3.4 體育迷營銷38-39
• 4.3.5 贊助形式的廣泛使用39
• 4.4 新媒體環(huán)境對體育廣告運行體系的影響39-47
• 4.4.1 新興廣告媒體39-43
• 4.4.2 廣告主對新媒體的廣泛應(yīng)用43-44
• 4.4.3 廣告信息內(nèi)容的豐富44-45
• 4.4.4 中介組織地位和觀念的改變45-46
• 4.4.5 目標受眾的準確定位與角色轉(zhuǎn)變46-47
• 4.5 案例分析47-53
• 4.5.1 案例一：第49屆“超級碗”“用愛支付”廣告48-49
• 4.5.2 案例二：麥當勞贊助體育賽事49-51
• 4.5.3 案例三：麥當勞櫻花甜筒跑酷廣告51-53
• 5 結(jié)論與建議53-55
• 5.1 結(jié)論54
• 5.2 建議54-55
• 致謝55-56
• 參考文獻56-59
• 附錄59-60
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果60

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