本文關鍵詞：中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽上座率制約因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國乒乓球競技水平是世界乒乓球運動絕對霸主已無需多說,如今人們關注的已經不是中國隊能否奪冠,而是中國乒乓球的壟斷地位是否影響了乒乓球項目的健康持續(xù)發(fā)展。世界乒乓球運動的健康發(fā)展是中國乒乓球運動良性發(fā)展的基礎環(huán)境,也需要中國乒乓球運動的幫助和推動,中國作為世界上乒乓球運動最強的國家,有權利也有責任來促進這項運動的可持續(xù)發(fā)展。因此,將我國乒乓球事業(yè)的發(fā)展置于促進世界乒乓球運動發(fā)展和進步的大背景下,讓中國乒乓球走國際化道路,發(fā)展乒乓球職業(yè)聯(lián)賽對乒乓球運動的健康發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。乒超聯(lián)賽一誕生就擁有龐大的群眾基礎,且乒乓球運動員的運動水平世界一流,完全保證了賽事的競賽水準;乒超聯(lián)賽也幾乎囊括了世界范圍內的所有乒乓球運動明星。然而,作為世界范圍內競賽水平最高的乒乓球聯(lián)賽,它卻有著與其不太相符的職業(yè)化程度和影響力。通過查閱乒超聯(lián)賽上座率的相關文獻,對上海、山東、北京乒超聯(lián)賽主場工作人員進行訪談及實地調查發(fā)現(xiàn),乒超聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾人數及關注度不容樂觀,盡管做出了一系列努力吸引觀眾,但收效甚微,觀眾席依舊冷清。乒超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾人數與“國球”的稱號相去甚遠,中國大江南北乒乓球愛好者人數首屈一指,卻少有人去乒超聯(lián)賽現(xiàn)場觀賽,究竟原因何在?本文運用文獻資料法、訪談法、問卷調查法、數理統(tǒng)計法、主成分分析法,以乒超聯(lián)賽上座率制約因素為研究對象,基于Crawford、Jackson和Godbey的“休閑約束分層模型”為理論基礎,總結國內外研究成果,分析和歸納出了乒乓球愛好者出席現(xiàn)場觀賽的影響因素,形成本文調查問卷,通過對上海、山東、山西的乒乓球愛好者進行問卷調查,收集有效數據,并對數據進行主成分分析確定權重,找出影響乒乓球愛好者不去現(xiàn)場觀賽的最主要原因,提出對應的措施,為乒超聯(lián)賽今后的發(fā)展提供可用的理論依據。研究結果顯示,乒乓球愛好者出席現(xiàn)場觀看比賽的影響因素主要屬于門票因素、宣傳推廣因素、交通因素和個人內在因素。對此筆者提出了相應的對策:加強主場建設,穩(wěn)定聯(lián)賽賽程;整合電視資源,加大力度積極利用新媒體;提供便利的交通服務;提高賽事的精彩程度,提高觀眾觀賽興趣。本文從觀眾需求的角度出發(fā)進行了研究,希望為乒超聯(lián)賽的健康發(fā)展提供有價值的參考依據。
【關鍵詞】：乒超聯(lián)賽 上座率 影響因素 乒乓球愛好者
【學位授予單位】：上海體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G846
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1.緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究意義10-12
• 1.4 研究思路12-13
• 2.文獻綜述13-23
• 2.1 概念界定13
• 2.1.1 乒乓球愛好者13
• 2.1.2 現(xiàn)場觀眾的概念13
• 2.1.3 上座率的概念13
• 2.2 賽事上座率相關理論研究13-18
• 2.2.1 國外對休閑活動的約束因素研究13-17
• 2.2.2 國內對賽事上座率影響因素的研究17-18
• 2.3 影響乒超聯(lián)賽上座率因素的相關研究18-22
• 2.3.1 乒乓球項目觀賞性稍弱18-19
• 2.3.2 乒超聯(lián)賽比賽結果懸念和激烈程度不夠19
• 2.3.3 乒超聯(lián)賽賽程和主場不固定，導致球迷流失19-21
• 2.3.4 可替代產品因素的競爭21-22
• 2.3.5 沒有充分發(fā)揮明星效應22
• 2.4 文獻綜述小結22-23
• 3.研究對象與研究方法23-28
• 3.1 研究對象23
• 3.2 研究方法23-28
• 3.2.1 文獻資料法23
• 3.2.2 訪談法23-24
• 3.2.3 問卷調查法24-28
• 3.2.3.1 問卷設計24-26
• 3.2.3.2 問卷信效度檢驗26-27
• 3.2.3.3 問卷發(fā)放27-28
• 3.2.4 數理統(tǒng)計法28
• 4.研究結果與分析28-44
• 4.1 樣本描述性統(tǒng)計分析28-31
• 4.1.1 受訪者篩分結果28-29
• 4.1.2 人口統(tǒng)計學特征29-30
• 4.1.3 變量頻數描述性統(tǒng)計30-31
• 4.2 主成分分析過程31-38
• 4.2.1 數據的處理和檢驗31-32
• 4.2.2 主成分分析過程32-38
• 4.2.2.1 特征值與貢獻率的計算32-34
• 4.2.2.2 旋轉因子載荷的計算34
• 4.2.2.3 因子得分系數的計算34-36
• 4.2.2.4 計算主成分的得分36-38
• 4.3 指標權重確定與指標因素分析38-44
• 4.3.1 指標權重的確定38-40
• 4.3.2 指標分析—乒乓球愛好者未去現(xiàn)場觀賽原因分析40-44
• 4.3.2.1 門票因素40-41
• 4.3.2.2 宣傳推廣因素41-42
• 4.3.2.3 交通因素42
• 4.3.2.4 個人內在因素42-44
• 5.研究結論與建議44-47
• 5.1 研究結論44-45
• 5.2 建議45-47
• 5.2.1 加強主場建設，穩(wěn)定聯(lián)賽賽程45-46
• 5.2.2 整合電視資源；加大力度積極利用新媒體46
• 5.2.3 提供便利的交通服務46-47
• 5.2.4 提高賽事的精彩程度，提高觀眾觀賽興趣47
• 6.研究不足與未來展望47-49
• 6.1 研究不足47-48
• 6.2 未來研究展望48-49
• 攻讀碩士學位期間所取得的科研成果49-50
• 致謝50-51
• 參考文獻51-54
• 附件 1：訪談提綱54-57
• 附件 2：乒乓球愛好者調查問卷57-59
• 附件 3：問卷發(fā)放城市的選擇59

  本文關鍵詞：中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽上座率制約因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：449169