現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)起源于歐洲，分為休閑馬術(shù)、競(jìng)技馬術(shù)和表演馬術(shù)三種主要形式，近些年逐漸在世界各地廣泛傳播與開(kāi)展。在以上三種主要形式中，以馬術(shù)俱樂(lè)部為載體的休閑馬術(shù)發(fā)展得尤為迅速，尤其在一些旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家。當(dāng)然我國(guó)也不例外，馬術(shù)俱樂(lè)部的總數(shù)一直處于激增狀態(tài)，尤其在上海、廣東、江蘇等發(fā)達(dá)的沿海省市，發(fā)展得更為迅猛。在此大背景下，馬術(shù)俱樂(lè)部這一新興休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也同樣在馬文化底蘊(yùn)深厚的新疆出現(xiàn)，但由于內(nèi)外部等多方面因素的共同影響，使得新疆的馬術(shù)俱樂(lè)部多有入不敷出，需要依靠餐飲、商品銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的貼補(bǔ)勉強(qiáng)維持或是干脆倒閉，這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于瓶頸時(shí)期。而實(shí)踐證明，馬術(shù)俱樂(lè)部在拓展新疆小眾娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)、振興新疆馬業(yè)經(jīng)濟(jì)和引領(lǐng)牧民發(fā)家致富的過(guò)程中所產(chǎn)生的作用不容小覷。 消費(fèi)者是影響馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展的重要因素，而消費(fèi)者對(duì)馬術(shù)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)品的態(tài)度更是重中之重。但是就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)馬術(shù)俱樂(lè)部的研究?jī)H限于介紹我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部的大體狀況，關(guān)于基于消費(fèi)者對(duì)于馬術(shù)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)品的態(tài)度的馬術(shù)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的微觀研究還是空白。本文以消費(fèi)者態(tài)度理論為研究基礎(chǔ)，以馬術(shù)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)品為研究對(duì)象，以新疆烏魯木齊市為...

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    1.3 研究的主要內(nèi)容和方法
    1.4 研究的技術(shù)路線
    1.5 研究的可能創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處
    1.6 本章小結(jié)
第2章 烏魯木齊馬術(shù)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)分析
    2.1 國(guó)內(nèi)馬術(shù)俱樂(lè)部市場(chǎng)發(fā)展
    2.2 國(guó)內(nèi)馬術(shù)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
    2.3 烏魯木齊馬術(shù)俱樂(lè)部及服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀
    2.4 本章小結(jié)
第3章 馬術(shù)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)品態(tài)度結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建與分析
    3.1 態(tài)度測(cè)量指標(biāo)的確定
    3.2 研究模型的框架
    3.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)內(nèi)容
    3.4 抽樣方法與調(diào)研對(duì)象的選擇
    3.5 數(shù)據(jù)分析與討論
    3.6 馬術(shù)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)品態(tài)度結(jié)構(gòu)模型的檢驗(yàn)及分析
    3.7 本章小結(jié)
第4章 消費(fèi)者態(tài)度及人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)于購(gòu)買(mǎi)決策的影響分析
    4.1 態(tài)度決策模型的框架
    4.2 態(tài)度決策模型的檢驗(yàn)及分析
    4.3 各人口統(tǒng)計(jì)變量與購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)系分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 結(jié)論與營(yíng)銷(xiāo)啟示
    5.1 結(jié)論
    5.2 有關(guān)烏魯木齊市馬術(shù)俱樂(lè)部的營(yíng)銷(xiāo)策略
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)介



本文編號(hào)：3968838