本文主要通過問卷調(diào)查和實(shí)地考察法進(jìn)行研究,同時(shí)借鑒國內(nèi)外相關(guān)研究成果,以湖北省龍舟賽事市場化運(yùn)作模式為研究對象,初步嘗試對湖北省龍舟賽事市場化運(yùn)作模式進(jìn)行分析及探討,探求在市場經(jīng)濟(jì)體制下實(shí)現(xiàn)龍舟賽事資源配置的競爭化、合理化,更多地交由市場主體去運(yùn)作,構(gòu)建湖北省龍舟賽事市場化可持續(xù)發(fā)展模式,并試著對湖北省龍舟賽事市場進(jìn)行一個(gè)綜合的、全面的評判,力求更加科學(xué)合理的評價(jià)龍舟賽事的可持續(xù)發(fā)展能力和水平,為今后湖北省龍舟賽事市場化的研究和運(yùn)作提供導(dǎo)向性參考依據(jù),最終促成湖北省龍舟賽事市場步入一個(gè)良性循環(huán)發(fā)展階段。 1.湖北省龍舟賽事商業(yè)化運(yùn)作總體水平有待進(jìn)一步提高。 2.湖北省龍舟賽事市場存在的主要問題：商業(yè)化開發(fā)需進(jìn)一步規(guī)范,專業(yè)化水平有待提高；存在多頭管理,權(quán)責(zé)不明晰現(xiàn)象；中介力量薄弱,經(jīng)營性體育人才相對不足；組織管理體制有待革新；市場主體不夠成熟,項(xiàng)目投入略顯單�。簧鐣�(huì)參與積極性不高等。 3.湖北省擁有潛在龍舟賽事市場：政府較為重視傳統(tǒng)文化和龍舟運(yùn)動(dòng)的開發(fā)；龍舟賽事影響力提升,數(shù)量和規(guī)模日趨擴(kuò)大；高校眾多,人才資源豐富；快速、良性發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)是發(fā)展龍舟賽事市場的有力支撐；湖北省居民消費(fèi)結(jié)...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題背景與意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 相關(guān)概念的界定
        1.2.2 龍舟賽事市場化的分類和構(gòu)成
        1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 問卷調(diào)查法
        2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        2.2.4 專家訪談法
        2.2.5 實(shí)地考察法
    2.3 問卷的效度和信度
        2.3.1 問卷效度檢驗(yàn)
        2.3.2 問卷信度檢驗(yàn)
3 研究結(jié)果與分析
    3.1 湖北省龍舟賽事市場化現(xiàn)狀
        3.1.1 湖北省龍舟賽事概況
        3.1.2 湖北省龍舟賽事市場化程度與市場化運(yùn)作水平
        3.1.3 湖北省龍舟賽事主要組織形式
        3.1.4 湖北省龍舟賽事市場存在的主要問題
    3.2 湖北省擁有潛在的龍舟賽事市場
        3.2.1 政府較為重視傳統(tǒng)文化和龍舟運(yùn)動(dòng)的開發(fā)
        3.2.2 龍舟賽事影響力提升,數(shù)量和規(guī)模日趨擴(kuò)大
        3.2.3 高校眾多,人才資源豐富
        3.2.4 快速、良性發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)是發(fā)展龍舟賽事市場的有力支撐
        3.2.5 湖北省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變?yōu)橹於税l(fā)展基礎(chǔ)
4 總的討論
    4.1 構(gòu)建湖北省龍舟賽事市場化運(yùn)作模式
        4.1.1 湖北省龍舟賽事市場的定位及發(fā)展方向
        4.1.2 發(fā)展龍舟賽事市場化運(yùn)作模式的可行性
        4.1.3 湖北省龍舟賽事市場化運(yùn)行模式的選擇
        4.1.4 龍舟賽事體制及運(yùn)行機(jī)制分析
        4.1.5 湖北省龍舟賽事市場化運(yùn)作模式的設(shè)計(jì)
        4.1.6 湖北省龍舟賽事市場化聯(lián)盟公司的建立
    4.2 發(fā)展規(guī)范的龍舟賽事市場化運(yùn)作模式的保障體系
        4.2.1 建立科學(xué)完善的體育競賽管理制度
        4.2.2 增強(qiáng)相應(yīng)法律法規(guī)建設(shè),規(guī)范市場秩序
        4.2.3 改善融資環(huán)境、創(chuàng)新融資機(jī)制
        4.2.4 建立一套全面靈活的公關(guān)策略和市場營銷體系
5 研究局限與展望
    5.1 研究局限
    5.2 展望
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
    6.2 建議
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3940717