為了探究影響我國消費者觀賞型體育消費忠誠度的內(nèi)部驅動機制,在體育消費行為領域相關研究基礎上,結合營銷學中的產(chǎn)品涉入理論和感知價值理論,以產(chǎn)品涉入為關鍵變量,通過結構方程模型構建并檢驗了觀賞型體育消費忠誠度的影響機理模型,分析產(chǎn)品涉入對觀賞型體育消費忠誠度的直接與間接影響。研究發(fā)現(xiàn),反映產(chǎn)品涉入程度的賽事吸引力、符號價值和生活中心性會對消費者的觀賞型體育消費忠誠度產(chǎn)生直接正向影響,并通過正向影響消費者的感知價值間接對其觀賞型體育消費忠誠度產(chǎn)生促進作用。當消費者認為觀賞型體育消費對其吸引力越大,觀看體育賽事與其自我表達關聯(lián)程度越高,且觀賞型體育消費在其生活中參與度越強時,其對于觀賞型體育消費的忠誠度也會越高。

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【文章目錄】：
1 理論基礎與研究假設
    1.1 產(chǎn)品涉入對觀賞型體育消費忠誠度的影響
    1.2 感知價值、產(chǎn)品涉入與觀賞型體育消費忠誠度
    1.3 理論模型構建
2 研究設計
    2.1 研究對象
    2.2 研究變量與測量方法
    2.3 問卷設計與發(fā)放
    2.4 數(shù)據(jù)分析方法
    2.5 信度與效度檢驗
        2.5.1 信度檢驗
        2.5.2 效度檢驗
3 觀賞型體育消費忠誠度影響機理的實證研究
    3.1 產(chǎn)品涉入測量模型的驗證性因子分析
    3.2 產(chǎn)品涉入作用下觀賞型體育消費忠誠度影響機理的結構方程模型檢驗
        3.2.1 模型設定
        3.2.2 模型估計與評價
    3.3 假設檢驗
4 研究結果與分析
    4.1 產(chǎn)品涉入對觀賞型體育消費者感知價值的影響分析
    4.2 感知價值對觀賞型體育消費忠誠度的影響分析
    4.3 產(chǎn)品涉入對觀賞型體育消費忠誠度的影響分析
5 研究結論



本文編號：3869600