為了探究影響我國(guó)消費(fèi)者觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)機(jī)制,在體育消費(fèi)行為領(lǐng)域相關(guān)研究基礎(chǔ)上,結(jié)合營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品涉入理論和感知價(jià)值理論,以產(chǎn)品涉入為關(guān)鍵變量,通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建并檢驗(yàn)了觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度的影響機(jī)理模型,分析產(chǎn)品涉入對(duì)觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度的直接與間接影響。研究發(fā)現(xiàn),反映產(chǎn)品涉入程度的賽事吸引力、符號(hào)價(jià)值和生活中心性會(huì)對(duì)消費(fèi)者的觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度產(chǎn)生直接正向影響,并通過(guò)正向影響消費(fèi)者的感知價(jià)值間接對(duì)其觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度產(chǎn)生促進(jìn)作用。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為觀賞型體育消費(fèi)對(duì)其吸引力越大,觀看體育賽事與其自我表達(dá)關(guān)聯(lián)程度越高,且觀賞型體育消費(fèi)在其生活中參與度越強(qiáng)時(shí),其對(duì)于觀賞型體育消費(fèi)的忠誠(chéng)度也會(huì)越高。

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【文章目錄】：
1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    1.1 產(chǎn)品涉入對(duì)觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度的影響
    1.2 感知價(jià)值、產(chǎn)品涉入與觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度
    1.3 理論模型構(gòu)建
2 研究設(shè)計(jì)
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究變量與測(cè)量方法
    2.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
    2.4 數(shù)據(jù)分析方法
    2.5 信度與效度檢驗(yàn)
        2.5.1 信度檢驗(yàn)
        2.5.2 效度檢驗(yàn)
3 觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度影響機(jī)理的實(shí)證研究
    3.1 產(chǎn)品涉入測(cè)量模型的驗(yàn)證性因子分析
    3.2 產(chǎn)品涉入作用下觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度影響機(jī)理的結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
        3.2.1 模型設(shè)定
        3.2.2 模型估計(jì)與評(píng)價(jià)
    3.3 假設(shè)檢驗(yàn)
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 產(chǎn)品涉入對(duì)觀賞型體育消費(fèi)者感知價(jià)值的影響分析
    4.2 感知價(jià)值對(duì)觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度的影響分析
    4.3 產(chǎn)品涉入對(duì)觀賞型體育消費(fèi)忠誠(chéng)度的影響分析
5 研究結(jié)論



本文編號(hào)：3869600