隨著我國體育主體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)的逐步推進(jìn)和全民健身國家戰(zhàn)略的提出,傳媒產(chǎn)業(yè)化和全民健身的互動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)形成�，F(xiàn)代媒體發(fā)展到今天,通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)將體育的魅力帶到世界各個(gè)角落與人分享。毫無例外,健身氣功作為一項(xiàng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,它的演練形式和健身效果近年來受到國家層面和大眾階級(jí)的廣泛關(guān)注。無論置身于何種傳播、通過何種媒介手段傳播,它對(duì)健康中國、文化強(qiáng)國、體育強(qiáng)國整體建設(shè)的作用都是不言而喻的。因此,健身氣功與媒體關(guān)聯(lián)度的積極推進(jìn)和實(shí)踐,已成為健身氣功發(fā)展的必由之路,更是其發(fā)展的必然趨勢。本文結(jié)合“媒體體育”這一舶來品的本土化研究,站在媒體視角對(duì)健身氣功項(xiàng)目的所處的傳播過程展開闡述,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、案例分析法、比較研究法和專家訪談法從健身氣功傳播路徑的要素開始,結(jié)合其傳播發(fā)展的進(jìn)程,研究我國健身氣功現(xiàn)階段發(fā)展存在的諸多困境。眾所周知,在具體國情下誕生和發(fā)展的健身氣功其政治功能與國家對(duì)媒體這個(gè)自然壟斷行業(yè)的支持是有機(jī)結(jié)合的,若將其發(fā)展全然地置于開放的環(huán)境之中,任由其在自由市場與事事博弈,必將面臨極大的困難與挑戰(zhàn)。分析諸如一類的客觀存在的問題,有利于我們搞懂弄清當(dāng)...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 選題背景與研究意義
        1.1.1 選題依據(jù)
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國內(nèi)外媒體體育研究
        1.2.2 健身氣功媒體參與方式綜述
2 研究對(duì)象、方法與創(chuàng)新點(diǎn)
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 邏輯分析法
        2.2.3 案例研究法
        2.2.4 比較研究法
        2.2.5 專家訪談法
    2.3 創(chuàng)新點(diǎn)
3 健身氣功媒體體育應(yīng)用現(xiàn)狀及模式呈現(xiàn)
    3.1 媒體體育概念及傳播特征
        3.1.1 媒體體育的概念
        3.1.2 媒體體育的傳播形態(tài)
        3.1.3 媒體體育的基本特征
    3.2 健身氣功概念及傳播背景
        3.2.1 健身氣功的概念
        3.2.2 健身氣功的傳播背景
    3.3 健身氣功媒體體育應(yīng)用模式
        3.3.1 媒體建構(gòu)健身氣功
        3.3.2 媒體介入健身氣功
        3.3.3 媒體控制健身氣功
    3.4 健身氣功應(yīng)用困境
        3.4.1 基于賽事組織方式局限的分析
        3.4.2 基于西方體育文化沖擊下受眾觀念障礙的分析
        3.4.3 基于習(xí)練人口結(jié)構(gòu)的分析
        3.4.4 基于媒體平臺(tái)整合局限的分析
        3.4.5 基于社會(huì)資本投入局限的分析
        3.4.6 基于體育市場管理方式局限的分析
4 媒體體育視角健身氣功發(fā)展困境的紓解
    4.1 以媒體體育模式為本位
        4.1.1 媒體“乘虛而入”,搭建溝通橋梁
        4.1.2 謀求商業(yè)合作,開辟文化價(jià)值體驗(yàn)
        4.1.3 從受眾需要切入,夯實(shí)媒體從業(yè)人員素養(yǎng)
    4.2 以健身氣功項(xiàng)目為本位
        4.2.1 提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)形式的競技化
        4.2.2 打造明星效應(yīng),激活社會(huì)資本
        4.2.3 調(diào)動(dòng)市場資源,降低社會(huì)準(zhǔn)入門檻
5 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝



本文編號(hào)：3824463