.隨著經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展,我國的市場經(jīng)濟(jì)也在發(fā)生著翻天覆地的變化,中國國民傳統(tǒng)與保守的思想也從傳統(tǒng)的束縛中解脫出來,開始接受社會主義市場經(jīng)濟(jì)帶來的直接挑戰(zhàn),更有甚者從市場經(jīng)濟(jì)中抓住機(jī)遇獲取利益。 武術(shù)是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,代表著我國的傳統(tǒng)民族文化,是人們千百年來積淀的精華,在文化交融的現(xiàn)如今,我們迫切需要向全世界弘揚(yáng)本國的民族精神,發(fā)揚(yáng)本民族的傳統(tǒng)文化,讓本國的傳統(tǒng)文化走出國門,走向國際。 現(xiàn)在的體育項(xiàng)目已經(jīng)不再是簡單的運(yùn)動而是成為了一種商業(yè)運(yùn)作的手段,他們將其樹立品牌作為一種商業(yè)行為來發(fā)展。猶如NBA、世界杯聯(lián)賽、亞冠賽等等,與這些品牌相關(guān)的一切附帶產(chǎn)品都將成為其盈利的工具。體育賽事帶來的經(jīng)濟(jì)市場正在蒸蒸日上,使有些國家的民族文化也抓住機(jī)遇快速發(fā)展。離我國最近的也是民族文化發(fā)展最快的韓國,不但物質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速,就連民族文化的國際化滲透也是非常的強(qiáng)勁,自此全世界都感覺到了“韓風(fēng)飄飄”,如跆拳道的發(fā)展在很短的時間內(nèi)占據(jù)了中國的經(jīng)濟(jì)市場。 而此時中國武術(shù)的傳播卻受到了各種因素的干擾和限制,在中西體育嚴(yán)重失衡的態(tài)勢下,武術(shù)接下來該如何傳承與發(fā)展,又該如何走出國門推向世界這將是一個很現(xiàn)實(shí)又...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 前言
    1.1 選題依據(jù)
        1.1.1 弘揚(yáng)民族精神、發(fā)揚(yáng)民族文化的需要
        1.1.2 武術(shù)市場發(fā)展的需要
        1.1.3 全球文化共融發(fā)展的需要
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 武術(shù)的誕生
        1.2.2 中華武術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢
        1.2.3 武術(shù)的傳播現(xiàn)狀
        1.2.4 武術(shù)入奧的得失
        1.2.5 國內(nèi)武術(shù)品牌運(yùn)營的現(xiàn)狀
        1.2.6 國外武技品牌的運(yùn)營現(xiàn)狀
第2章 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 專家訪談法
        2.2.3 邏輯分析法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        2.2.5 問卷調(diào)查法
第3章 研究結(jié)果與分析
    3.1 武術(shù)品牌運(yùn)營研究的意義
        3.1.1 體育方面
        3.1.2 文化方面
        3.1.3 社會方面
        3.1.4 市場方面
        3.1.5 武術(shù)品牌市場化對其發(fā)展的影響
        3.1.6 武術(shù)品牌的外延與內(nèi)涵
    3.2 武術(shù)品牌的構(gòu)成
        3.2.1 品牌構(gòu)成的基本要素
        3.2.2 武術(shù)品牌商標(biāo)的作用
        3.2.3 武術(shù)品牌商標(biāo)的確立
        3.2.4 武術(shù)品牌的核心價(jià)值
        3.2.5 武術(shù)品牌的物質(zhì)價(jià)值
        3.2.6 武術(shù)品牌行為方面
    3.3 武術(shù)品牌建立的理論基礎(chǔ)
        3.3.1 武術(shù)品牌特征
        3.3.2 武術(shù)品牌形象解讀
        3.3.3 武術(shù)品牌的個性表象
        3.3.4 武術(shù)品牌的形象樹立
    3.4 武術(shù)品牌市場定位
        3.4.1 武術(shù)品牌定位的意義
        3.4.2 武術(shù)品牌市場認(rèn)知度調(diào)查
    3.5 武術(shù)品牌市場化運(yùn)營模式的探索
        3.5.1 品牌運(yùn)營模式的概念
        3.5.2 其他體育運(yùn)營模式的成功經(jīng)驗(yàn)
    3.6 武術(shù)品牌市場運(yùn)營的影響因素
        3.6.1 品牌的內(nèi)在影響
        3.6.2 其他同類性質(zhì)品牌競爭的影響
        3.6.3 武術(shù)傳播方式的影響
        3.6.4 其他因素
    3.7 武術(shù)運(yùn)營模式的系統(tǒng)分析
        3.7.1 武術(shù)品牌的主要市場狀況分析
        3.7.2 武術(shù)品牌的經(jīng)營模式探討
第4章 結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間科研成果



本文編號：3813645