自1990年創(chuàng)建以來，李寧品牌輝煌過、也失敗過，但是，它仍然是中國體育用品行業(yè)獨一無二的、旗幟式的存在�？梢哉f，李寧品牌20多年的發(fā)展，與我國體育用品產(chǎn)業(yè)20多年來的發(fā)展息息相關(guān)；李寧品牌的發(fā)展史一定程度上就是中國體育用品產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從簡單加工到創(chuàng)立自己品牌的發(fā)展史。它的成長經(jīng)歷,無論是成功的、還是失敗的,經(jīng)過深刻分析和提煉,都可以成為對國內(nèi)其他民營體育用品企業(yè)的教科書。 本文通過李寧品牌創(chuàng)建過程中的研究，總結(jié)出以下經(jīng)驗和教訓(xùn)。在經(jīng)驗方面，李寧曾經(jīng)很好地把中華民族特色和東方文化融入到品牌產(chǎn)品設(shè)計和推廣中，事實證明品牌的東方特色是中國本土體育用品品牌創(chuàng)建的有力武器；營銷系統(tǒng)比較完善，對體育賽事贊助營銷、體育明星代言和差異化營銷策略都有所應(yīng)用。李寧品牌在構(gòu)建發(fā)展中存在的問題有：品牌定位不夠清晰；沒有與某項特定的運動產(chǎn)生強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)，沒有拳頭產(chǎn)品；沒有形成科學(xué)的代言人和代言團(tuán)隊策略；沒有完善的賽事營銷策略；實體店面裝潢不夠統(tǒng)一；網(wǎng)絡(luò)銷售和實體門店協(xié)調(diào)性差。 通過對以上的經(jīng)驗和問題的分析提煉，得出以下可供中國本土體育用品品牌參考的啟示：準(zhǔn)確的定位是品牌成功的基石；品牌創(chuàng)建過程中要不斷深...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的背景、目的和意義
    1.2 論文的研究內(nèi)容和論文最終將解決的問題
    1.3 論文的研究方法
        1.3.1 文獻(xiàn)研究法
        1.3.2 定位分析法
        1.3.3 SWOT 分析法
        1.3.4 研究結(jié)構(gòu)
    1.4 有關(guān)中國本土體育品牌研究的文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 有關(guān)中國本土體育品牌定位策略的研究
        1.4.2 有關(guān)中國本土體育品牌重塑的研究
        1.4.3 有關(guān)中國本土體育品牌營銷的研究
第2章 相關(guān)理論概述
    2.1 品牌定位
    2.2 品牌重塑
    2.3 SWOT 分析法
    2.4 企業(yè)社會責(zé)任
第3章 李寧品牌的創(chuàng)建過程和目前狀況分析
    3.1 李寧品牌的創(chuàng)建背景
        3.1.1 當(dāng)時中國的社會背景
        3.1.2 當(dāng)時國內(nèi)運動品牌的發(fā)展?fàn)顩r
        3.1.3 李寧品牌創(chuàng)建時的概況
    3.2 李寧品牌的創(chuàng)建過程
        3.2.1 品牌創(chuàng)立和高速發(fā)展階段：1990 年-1995 年
        3.2.2 經(jīng)營調(diào)整階:1996 年-2001 年
        3.2.3 品牌重塑階段和專業(yè)化發(fā)展階段: 2002 年至今
    3.3 李寧品牌的現(xiàn)狀
        3.3.1 公司戰(zhàn)略
        3.3.2 李寧品牌定位走過的彎路
        3.3.3 李寧品牌重塑
        3.3.4 李寧品牌 SWOT 分析
第4章 李寧品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗和不足
    4.1 李寧品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗
        4.1.1 民族特色和東方文化融入品牌
        4.1.2 良好的政府和公眾關(guān)系
        4.1.3 相對完善的營銷系統(tǒng)
    4.2 李寧品牌建構(gòu)發(fā)展中存在的問題
        4.2.1 品牌定位不夠清晰
        4.2.2 營銷策略不夠明確
第5章 李寧品牌對中國體育用品創(chuàng)牌的啟示
    5.1 深入挖掘和運用傳統(tǒng)的中國文化
    5.2 準(zhǔn)確的品牌定位是成功最重要的因素
    5.3 要制定明確的市場營銷策略
        5.3.1 確定拳頭產(chǎn)品
        5.3.2 形成科學(xué)的代言營銷策略
        5.3.3 形成完善的賽事贊助策略
        5.3.4 統(tǒng)一店面裝潢
        5.3.5 充分協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷售和實體門店銷售
    5.4 通過企業(yè)社會責(zé)任推動和諧營銷
第6章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)



本文編號：3764009