隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,居民消費觀念發(fā)生了巨大變化,消費結(jié)構(gòu)不斷改善。體育消費屬于享樂型消費的一種,是豐富居民精神文化生活,滿足人民美好生活需要的組成部分之一,越來越受到人們的重視。在我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的背景下,城鄉(xiāng)之間的體育發(fā)展在諸多方面都展現(xiàn)出不同的差距,如何更好的縮小城鎮(zhèn)和農(nóng)村之間體育事業(yè)發(fā)展的差距成為了全面推動全民健身和促進體育消費必須解決的問題。要想促進體育消費行為,了解影響體育消費意愿的因素很為關(guān)鍵。從消費行為相關(guān)理論和技術(shù)接受模型出發(fā),充分考慮到體育消費的特殊性及城鄉(xiāng)居民個體特征,結(jié)合體育消費的刺激因素,主觀規(guī)范,感知有用性以及感知易用性,構(gòu)建影響體育消費意愿的因素模型,并參考成熟量表,設(shè)計了關(guān)于體育消費意愿的調(diào)查問卷。選擇重慶市城鄉(xiāng)居民作為研究對象,運用實證分析方法探討影響體育消費意愿因素的變量之間的關(guān)系。在實際操作過程中,共收集有效問卷451份,其中城鎮(zhèn)居民問卷251份,農(nóng)村居民問卷200份。運用AMOS21.0進行結(jié)構(gòu)方程模型分析,分析影響城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民體育消費意愿的因素。通過實證檢驗的結(jié)果,發(fā)現(xiàn)城市居民的刺激因素對感知有用性和感知易用性有積極影響,主觀規(guī)范對...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 選題依據(jù)
        1.1.1 城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導致城鄉(xiāng)居民消費水平存在較大差距
        1.1.2 體育消費的轉(zhuǎn)型,目前體育消費階段難以滿足體育消費的需求
    1.2 選題意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究基本思路、研究方法、研究對象
        1.3.1 研究基本思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究對象
    1.4 研究的重點、難點
        1.4.1 研究的重點
        1.4.2 研究的難點
2 文獻綜述
    2.1 城鄉(xiāng)體育研究現(xiàn)狀
        2.1.1 城鄉(xiāng)體育失衡原因
        2.1.2 城鄉(xiāng)體育協(xié)調(diào)發(fā)展
    2.2 體育消費意愿
        2.2.1 體育消費意愿界定
        2.2.2 體育消費意愿研究現(xiàn)狀
    2.3 結(jié)構(gòu)方程應用
3 理論基礎(chǔ)
    3.1 消費者行為理論
        3.1.1 理性行為理論
        3.1.2 計劃行為理論
    3.2 接受技術(shù)模型
4 模型構(gòu)建
    4.1 研究變量的界定
    4.2 研究假設(shè)的提出
        4.2.1 體育消費意愿與感知有用性
        4.2.2 體育消費意愿與感知易用性
        4.2.3 體育消費意愿與主觀規(guī)范
        4.2.4 刺激因素與感知有用性和感知易用性
    4.3 研究問卷的編制
        4.3.1 問卷設(shè)計
        4.3.2 問卷前測分析
5 實證檢驗
    5.1 研究數(shù)據(jù)的收集與整理
    5.2 數(shù)據(jù)的基本特征
    5.3 研究模型擬合與評價
        5.3.1 城鎮(zhèn)居民體育消費意愿結(jié)構(gòu)模型擬合與分析
        5.3.2 農(nóng)村居民體育消費意愿結(jié)構(gòu)模型擬合與分析
    5.4 研究假設(shè)驗證
        5.4.1 城鎮(zhèn)居民體育消費意愿結(jié)構(gòu)模型假設(shè)驗證分析
        5.4.2 農(nóng)村居民體育消費意愿結(jié)構(gòu)模型假設(shè)驗證分析
        5.4.3 城鎮(zhèn)和農(nóng)村體育消費意愿結(jié)構(gòu)模型對比分析
6 研究結(jié)論與建議
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 居民越重視體育消費的價值,體育消費意愿就越高
        6.1.2 居民越能毫不費力參與體育消費,體育消費意愿就越高
        6.1.3 居民身邊重要他人越認可體育消費,體育消費意愿越高
        6.1.4 外部刺激因素對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的體育消費意愿影響不同
    6.2 建議
        6.2.1 加強宣傳,繁榮體育文化,轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)居民體育消費觀念
        6.2.2 協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展,增加居民可支配收入,提高體育消費水平
        6.2.3 優(yōu)化體育消費環(huán)境,培育和發(fā)展體育消費市場,引導體育消費
        6.2.4 發(fā)展農(nóng)村體育組織,滿足居民體育需求,開展多種體育活動
7 參考文獻
8 附件
致謝
在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文與研究成果



本文編號：3749950