本文以CBA球隊商業(yè)價值量化評價為研究對象,運用文獻資料法、問卷法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法,從價值哲學、消費者行為學、營銷學的理論視角對CBA球隊價值、球隊價值取向評價、商業(yè)價值的理論內(nèi)涵進行研究,在此基礎上構建CBA球隊價值取向評價指標體系,對指標權重進行分配,制定CBA球隊商業(yè)價值評價系統(tǒng),以現(xiàn)階段CBA聯(lián)賽18支球隊為評價對象,從球迷與消費者視角對球隊價值進行取向評價,得出商業(yè)價值指數(shù),對球隊商業(yè)價值指數(shù)特征、關系進行分析,構建曲線回歸模型對球隊現(xiàn)實商業(yè)價值與商業(yè)價值指數(shù)進行雙向預測,同時,以球隊商業(yè)價值指數(shù)為依據(jù),制定CBA球隊紅利分配草案。本研究主要結(jié)論如下。1、所謂CBA球隊價值是指:作為客體的球隊其固有屬性、特質(zhì)、功能滿足球迷與消費者主體心理、興趣、文化、精神需要的一種特定關系。CBA球隊商業(yè)價值內(nèi)涵包括兩方面:首先是球隊以競技表演為營銷工具對贊助(冠名)企業(yè)品牌的推介效益,其次是球隊以競技表演為服務產(chǎn)品出售所獲得的經(jīng)濟收益。球隊價值取向評價的綜合量化結(jié)果即為商業(yè)價值指數(shù),球隊商業(yè)價值指數(shù)大小表征球隊商業(yè)價值。2、CBA球隊價值取向評價指標體系包括球隊成員、球隊實力、球隊文化...

【文章頁數(shù)】：122 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 選題依據(jù)與文獻綜述
    1.1 CBA選題依據(jù)
        1.1.1 籃協(xié)收入飆升而各球隊連年虧損,聯(lián)賽"繁榮"不可持續(xù)
        1.1.2 提高分紅比例、深掘冠名價值是實現(xiàn)各球隊扭虧為盈的主要渠道
        1.1.3 規(guī)范紅利分配、冠名贊助等市場行為有賴于對球隊商業(yè)價值進行評估
        1.1.4 與國外相比,我國相關商業(yè)價值評估尚未起步
        1.1.5 對CBA商業(yè)價值評價進行研究具有較大的實踐與理論意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 球迷行為理論研究綜述
        1.2.2 球迷與消費者心理行為變化理論研究綜述
        1.2.3 相關評價研究成果綜述
        1.2.4 價值評價論研究綜述
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究視角
        2.2.1 評價視角
        2.2.2 理論視角
    2.3 研究創(chuàng)新
        2.3.1 理論創(chuàng)新
        2.3.2 視角創(chuàng)新
        2.3.3 內(nèi)容創(chuàng)新
    2.4 研究方法
        2.4.1 文獻資料法
        2.4.2 訪談法
        2.4.3 量表調(diào)查法
        2.4.4 數(shù)理統(tǒng)計法
    2.5 研究思路
3 球迷視角下CBA球隊商業(yè)價值理論研究
    3.1 CBA球隊價值
        3.1.1 價值的內(nèi)涵
        3.1.2 CBA球隊價值的內(nèi)涵
        3.1.3 CBA球隊價值來源于球隊
        3.1.4 CBA球隊價值取決于球迷
        3.1.5 CBA球隊價值產(chǎn)生于實踐
    3.2 CBA球隊商業(yè)價值
        3.2.1 國內(nèi)外研究成果借鑒
        3.2.2 CBA球隊商業(yè)價值內(nèi)涵
    3.3 CBA球隊商業(yè)價值評價
        3.3.1 CBA球隊球迷與消費者心理行為變化
        3.3.2 CBA球隊商業(yè)價值分割路徑
        3.3.3 CBA球隊商業(yè)價值共同通道
        3.3.4 CBA球隊商業(yè)價值評價
    3.4 CBA球隊價值、取向評價、商業(yè)價值指數(shù)、商業(yè)價值之間關系
        3.4.1 CBA球隊價值決定價值取向評價與商業(yè)價值指數(shù)
        3.4.2 球隊取向評價與商業(yè)價值指數(shù)是球隊值價的反映
        3.4.3 CBA商業(yè)價值指數(shù)是商業(yè)價值的量度
    3.5 小結(jié)
4 球迷視角下CBA球隊商業(yè)價值評價模型構建
    4.1 CBA球隊價值取向評價指標篩選
        4.1.1 CBA球隊價值取向評價詞條收集
        4.1.2 CBA球隊價值取向評價初選指標確定
        4.1.3 CBA球隊價值取向評價初選指標篩選
        4.1.4 CBA球隊價值取向評價指標確定
    4.2 CBA球隊價值取向評價指標權重分配
        4.2.1 CBA球隊價值取向評價一級指標權重確定
        4.2.2 CBA球隊價值取向評價二級指標權重確定
        4.2.3 CBA球隊價值取向評價指標綜合評價權重確定
    4.3 小結(jié)
5 球迷視角下CBA球隊商業(yè)價值評價實證研究
    5.1 CBA球隊價值取向評價指標得分
    5.2 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)綜合計算
    5.3 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)特征
        5.3.1 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)集團特征
        5.3.2 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)區(qū)域特征
        5.3.3 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)俱樂部性質(zhì)特征
    5.4 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)相關關系分析
        5.4.1 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)與聯(lián)賽成績關系
        5.4.2 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)與球隊信息關系
        5.4.3 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)與球隊部分收益相關分析
    5.5 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)運用
        5.5.1 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)在市場運作中的運用
        5.5.2 CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)在紅利分配中的運用
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
    6.2 建議
致謝
參考文獻
附錄
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果



本文編號：3735839