本文以CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值量化評(píng)價(jià)為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,從價(jià)值哲學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論視角對(duì)CBA球隊(duì)價(jià)值、球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)、商業(yè)價(jià)值的理論內(nèi)涵進(jìn)行研究,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行分配,制定CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)系統(tǒng),以現(xiàn)階段CBA聯(lián)賽18支球隊(duì)為評(píng)價(jià)對(duì)象,從球迷與消費(fèi)者視角對(duì)球隊(duì)價(jià)值進(jìn)行取向評(píng)價(jià),得出商業(yè)價(jià)值指數(shù),對(duì)球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)特征、關(guān)系進(jìn)行分析,構(gòu)建曲線回歸模型對(duì)球隊(duì)現(xiàn)實(shí)商業(yè)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值指數(shù)進(jìn)行雙向預(yù)測(cè),同時(shí),以球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)為依據(jù),制定CBA球隊(duì)紅利分配草案。本研究主要結(jié)論如下。1、所謂CBA球隊(duì)價(jià)值是指:作為客體的球隊(duì)其固有屬性、特質(zhì)、功能滿足球迷與消費(fèi)者主體心理、興趣、文化、精神需要的一種特定關(guān)系。CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值內(nèi)涵包括兩方面:首先是球隊(duì)以競(jìng)技表演為營(yíng)銷工具對(duì)贊助(冠名)企業(yè)品牌的推介效益,其次是球隊(duì)以競(jìng)技表演為服務(wù)產(chǎn)品出售所獲得的經(jīng)濟(jì)收益。球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)的綜合量化結(jié)果即為商業(yè)價(jià)值指數(shù),球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)大小表征球隊(duì)商業(yè)價(jià)值。2、CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括球隊(duì)成員、球隊(duì)實(shí)力、球隊(duì)文化...

【文章頁(yè)數(shù)】：122 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 選題依據(jù)與文獻(xiàn)綜述
    1.1 CBA選題依據(jù)
        1.1.1 籃協(xié)收入飆升而各球隊(duì)連年虧損,聯(lián)賽"繁榮"不可持續(xù)
        1.1.2 提高分紅比例、深掘冠名價(jià)值是實(shí)現(xiàn)各球隊(duì)扭虧為盈的主要渠道
        1.1.3 規(guī)范紅利分配、冠名贊助等市場(chǎng)行為有賴于對(duì)球隊(duì)商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估
        1.1.4 與國(guó)外相比,我國(guó)相關(guān)商業(yè)價(jià)值評(píng)估尚未起步
        1.1.5 對(duì)CBA商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)進(jìn)行研究具有較大的實(shí)踐與理論意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 球迷行為理論研究綜述
        1.2.2 球迷與消費(fèi)者心理行為變化理論研究綜述
        1.2.3 相關(guān)評(píng)價(jià)研究成果綜述
        1.2.4 價(jià)值評(píng)價(jià)論研究綜述
2 研究對(duì)象與方法
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究視角
        2.2.1 評(píng)價(jià)視角
        2.2.2 理論視角
    2.3 研究創(chuàng)新
        2.3.1 理論創(chuàng)新
        2.3.2 視角創(chuàng)新
        2.3.3 內(nèi)容創(chuàng)新
    2.4 研究方法
        2.4.1 文獻(xiàn)資料法
        2.4.2 訪談法
        2.4.3 量表調(diào)查法
        2.4.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
    2.5 研究思路
3 球迷視角下CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值理論研究
    3.1 CBA球隊(duì)價(jià)值
        3.1.1 價(jià)值的內(nèi)涵
        3.1.2 CBA球隊(duì)價(jià)值的內(nèi)涵
        3.1.3 CBA球隊(duì)價(jià)值來(lái)源于球隊(duì)
        3.1.4 CBA球隊(duì)價(jià)值取決于球迷
        3.1.5 CBA球隊(duì)價(jià)值產(chǎn)生于實(shí)踐
    3.2 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值
        3.2.1 國(guó)內(nèi)外研究成果借鑒
        3.2.2 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值內(nèi)涵
    3.3 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)
        3.3.1 CBA球隊(duì)球迷與消費(fèi)者心理行為變化
        3.3.2 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值分割路徑
        3.3.3 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值共同通道
        3.3.4 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)
    3.4 CBA球隊(duì)價(jià)值、取向評(píng)價(jià)、商業(yè)價(jià)值指數(shù)、商業(yè)價(jià)值之間關(guān)系
        3.4.1 CBA球隊(duì)價(jià)值決定價(jià)值取向評(píng)價(jià)與商業(yè)價(jià)值指數(shù)
        3.4.2 球隊(duì)取向評(píng)價(jià)與商業(yè)價(jià)值指數(shù)是球隊(duì)值價(jià)的反映
        3.4.3 CBA商業(yè)價(jià)值指數(shù)是商業(yè)價(jià)值的量度
    3.5 小結(jié)
4 球迷視角下CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
    4.1 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)篩選
        4.1.1 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)詞條收集
        4.1.2 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)初選指標(biāo)確定
        4.1.3 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)初選指標(biāo)篩選
        4.1.4 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)確定
    4.2 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重分配
        4.2.1 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)一級(jí)指標(biāo)權(quán)重確定
        4.2.2 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)二級(jí)指標(biāo)權(quán)重確定
        4.2.3 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)權(quán)重確定
    4.3 小結(jié)
5 球迷視角下CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)證研究
    5.1 CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)得分
    5.2 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)綜合計(jì)算
    5.3 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)特征
        5.3.1 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)集團(tuán)特征
        5.3.2 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)區(qū)域特征
        5.3.3 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)俱樂(lè)部性質(zhì)特征
    5.4 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)相關(guān)關(guān)系分析
        5.4.1 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)與聯(lián)賽成績(jī)關(guān)系
        5.4.2 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)與球隊(duì)信息關(guān)系
        5.4.3 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)與球隊(duì)部分收益相關(guān)分析
    5.5 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)運(yùn)用
        5.5.1 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)在市場(chǎng)運(yùn)作中的運(yùn)用
        5.5.2 CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)在紅利分配中的運(yùn)用
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
    6.2 建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3735839