改革開放三十多年來,中國社會發(fā)生了巨大的變化。隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷攀升、我國政府積極鼓勵發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，同時，國民的體育意識逐步提高,要求賽事市場提供更豐富更精彩的賽事產(chǎn)品。體育賽事因此成為了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和社會生活的新熱點(diǎn)。 在世界范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展,已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的一部分。利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷也逐漸成為現(xiàn)代營銷活動中經(jīng)常采用的方式之一。特別是近年來社會化媒體的出現(xiàn)和普及改變了互聯(lián)網(wǎng)上信息傳播的方式，用戶成為信息制造的中心,擁有更多點(diǎn)對點(diǎn)傳遞信息的渠道。面對社會化媒體的熱潮,體育賽事營銷者也應(yīng)該跟上時代的步伐，積極應(yīng)對，找出適合自身體育賽事定位的營銷策略。本文以我國企業(yè)借助社會化媒體進(jìn)行體育賽事營銷的情況為研究對象，運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、案例研究法以及比較分析法等研究方法，歸納總結(jié)了當(dāng)前企業(yè)開展體育賽事營銷的主要方式有體育贊助和賽事事件營銷。進(jìn)而分析了企業(yè)進(jìn)行賽事營銷中存在的問題，即營銷觀念落后、營銷策略缺乏完整性、營銷手段過分依賴電視曝光。接著，本文論證了企業(yè)基于社會化媒體進(jìn)行體育賽事營銷的可行性，在此基礎(chǔ)上分析了基于社會化媒體的體育賽事營銷渠道及內(nèi)容，... 

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 相關(guān)理論綜述
    2.1 體育賽事營銷策略
        2.1.1 體育賽事營銷的定義
        2.1.2 體育賽事營銷的種類及策略
        2.1.3 體育賽事營銷中的問題
    2.2 企業(yè)的體育賽事營銷策略
    2.3 社會化媒體的營銷策略
        2.3.1 社會化媒體的定義
        2.3.2 社會化媒體的特點(diǎn)
        2.3.3 社會化媒體的營銷策略
    2.4 社會化媒體與賽事營銷策略
        2.4.1 基于社會化媒體的體育賽事營銷理論——3K 模型
    2.5 文獻(xiàn)綜述小結(jié)
3 研究對象與方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 專家訪談法
        3.2.3 案例研究法
        3.2.4 比較研究法
4 企業(yè)借助體育賽事營銷現(xiàn)狀分析
    4.1 企業(yè)借助體育賽事營銷的方式
        4.1.1 體育賽事贊助
        4.1.2 賽事事件營銷
    4.2 企業(yè)借助體育賽事營銷中存在的問題
        4.2.1 企業(yè)賽事營銷觀念落后，手段單一
        4.2.2 企業(yè)賽事營銷缺少策略性及整合性
        4.2.3 企業(yè)賽事營銷過分依賴電視曝光，信息傳遞錯位
5 基于社會化媒體的企業(yè)借助體育賽事營銷策略分析
    5.1 基于社會化媒體的體育賽事營銷可行性分析
        5.1.1 體育賽事產(chǎn)品的內(nèi)在特征
        5.1.2 體育賽事外部市場的發(fā)展
        5.1.3 基于社會化媒體的體育賽事營銷 SWOT 分析
    5.2 基于社會化媒體的體育賽事營銷渠道及內(nèi)容
        5.2.1 微博營銷
        5.2.2 微信營銷
        5.2.3 社交網(wǎng)站營銷
    5.3 基于社會化媒體的體育賽事營銷策略
        5.3.1 溝通策略多方溝通信息管理
        5.3.2 整合策略多種社會化媒體工具協(xié)同作用
        5.3.3 品牌策略尋找品牌與賽事結(jié)合點(diǎn)
        5.3.4 銷售策略線上線下售前售后的全方位管理
    5.4 基于社會化媒體的體育賽事營銷技巧
        5.4.1 官方微博應(yīng)用技巧
        5.4.2 微信公共賬號應(yīng)用技巧
    5.5 基于社會化媒體的體育賽事營銷創(chuàng)新
        5.5.1 賽事熱點(diǎn)營銷
        5.5.2 病毒視頻營銷
        5.5.3 重大事件營銷
        5.5.4 創(chuàng)新互動營銷
6 研究結(jié)論
7 參考文獻(xiàn)
8 致謝
9 附件
    附件一：專家訪談提綱
    附件二：專家訪談紀(jì)要


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微博時代下我國體育賽事營銷芻議[J]. 蔡寶家,杜娟,李順友.  南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2012(05)
[2]基于精準(zhǔn)營銷的我國體育賽事營銷策略分析[J]. 霍圣錄,樓小飛,朱超.  山東體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(04)
[3]“情動”寶潔:“媽媽策略”實(shí)踐營銷新4C理論[J]. 錢麗娜.  商學(xué)院. 2012(08)
[4]“以影隨形”耐克:你的印象是產(chǎn)品最好的存在[J]. 紀(jì)曉祎.  商學(xué)院. 2012(08)
[5]體育用品企業(yè)利用體育賽事營銷策略[J]. 彭春梅,葉文平.  人力資源管理. 2012(01)
[6]社會化媒體對傳播方式的影響分析[J]. 張哲.  人民論壇. 2011(08)
[7]國際電信聯(lián)盟的信息化發(fā)展指數(shù)(IDIITU)國際比較——《信息化水平的國際比較研究》系列報(bào)告之二[J]. 楊京英,熊友達(dá),姜澍.  中國統(tǒng)計(jì). 2010(02)
[8]淺析自媒體時代的公益?zhèn)鞑U(kuò)散[J]. 張艷.  國際新聞界. 2009(10)
[9]匹配與體育贊助事件的選擇:基于品牌資產(chǎn)的實(shí)證研究[J]. 盧長寶.  體育科學(xué). 2009(08)
[10]福萊希樂數(shù)字整合傳播研究報(bào)告:社會化媒體發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢[J].   中國廣告. 2008(05)

碩士論文
[1]基于互聯(lián)網(wǎng)的社會化媒體企業(yè)品牌傳播研究[D]. 任佳春.大連海事大學(xué) 2013
[2]社會化媒體環(huán)境下中小企業(yè)營銷模式研究[D]. 郭磊.北京郵電大學(xué) 2012
[3]社會化媒體營銷創(chuàng)新模式研究[D]. 薛雯雯.北京郵電大學(xué) 2011
[4]基于社會化媒體營銷的品牌內(nèi)容傳播[D]. 方冰.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2010
[5]新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略分析[D]. 王光磊.北京體育大學(xué) 2009
[6]我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 郝俊.首都體育學(xué)院 2008
[7]我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D]. 羅偉.四川大學(xué) 2007



本文編號：3705327