本文關(guān)鍵詞：我國(guó)摩托艇賽事動(dòng)作研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國(guó)摩托艇賽事處于成長(zhǎng)階段存在很多亟待解決的問(wèn)題,尤其是在新一輪賽事改革全面推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期,采用什么樣的發(fā)展模式對(duì)未來(lái)摩托艇賽事的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 本研究以體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育營(yíng)銷學(xué)、體育管理學(xué)、賽事經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)學(xué)科知識(shí)為理論依據(jù),以前五屆我國(guó)摩托艇聯(lián)賽為研究背景,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法、實(shí)地觀察法等科研方法,從聯(lián)賽的運(yùn)作現(xiàn)狀入手,系統(tǒng)分析我國(guó)摩托艇聯(lián)賽的運(yùn)作現(xiàn)狀及舉辦賽事帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,得出以下幾點(diǎn)結(jié)論: 1.在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和支持下,我國(guó)摩托艇聯(lián)賽從無(wú)到有,初步形成賽事運(yùn)作體系。聯(lián)賽運(yùn)作推動(dòng)了城市品牌升值和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),同時(shí)聯(lián)賽的成功運(yùn)營(yíng)為贊助商和媒體帶來(lái)巨大回報(bào)。 2.目前我國(guó)摩托艇聯(lián)賽運(yùn)作中反映出問(wèn)題:1)人力資源嚴(yán)重不足;2)聯(lián)賽品牌建設(shè)力度不夠;3)聯(lián)賽組織策劃缺乏創(chuàng)新;4)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在調(diào)研不充分;5)摩托艇聯(lián)賽宣傳力度不夠;6)聯(lián)賽產(chǎn)品質(zhì)量有待提高。 3.我國(guó)摩托艇聯(lián)賽運(yùn)作的設(shè)想:1)把握形勢(shì),抓住機(jī)遇,大力發(fā)展摩托艇聯(lián)賽:利用政策支持,結(jié)合地方特色,挖掘項(xiàng)目特點(diǎn),提供商業(yè)平臺(tái),抓住投資熱。2)以人為本,以先進(jìn)的人才戰(zhàn)略蓄積聯(lián)賽發(fā)展動(dòng)力:適時(shí)修訂運(yùn)動(dòng)隊(duì)培養(yǎng)方案,為我國(guó)摩托艇項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障;建立專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)機(jī)制;加強(qiáng)志愿者組織管理,提高服務(wù)質(zhì)量。3)打造聯(lián)賽品牌,提升聯(lián)賽“軟實(shí)力”:塑造聯(lián)賽品牌,提高商業(yè)價(jià)值;全方位、多渠道塑造明星,打造聯(lián)賽“專屬明信片”;加強(qiáng)聯(lián)賽文化建設(shè),賦予賽事文化內(nèi)涵。4)整體部署,全方位提高聯(lián)賽賽事質(zhì)量:抓住企業(yè)需求,合理包裝聯(lián)賽;提高業(yè)務(wù)水平,創(chuàng)造精彩賽事。5)整合資源,總體部署,加大聯(lián)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度:要持續(xù)發(fā)展,必須在培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)上下功夫;要快速發(fā)展,必須在資金來(lái)源渠道上下功夫;建立穩(wěn)定的聯(lián)賽商業(yè)贊助體系,保障資金來(lái)源。6)加強(qiáng)聯(lián)賽宣傳力度,提高聯(lián)賽影響力和知名度:完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),加強(qiáng)與參與者及時(shí)有效的溝通;對(duì)承辦地進(jìn)行深入調(diào)研,摸清情況,制定針對(duì)性的賽事宣傳與廣告投放;聯(lián)合電視媒介、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),充分利用資源對(duì)聯(lián)賽進(jìn)行全方位報(bào)道。
【關(guān)鍵詞】：摩托艇運(yùn)動(dòng) 市場(chǎng)化 賽事運(yùn)作
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G874.3
【目錄】：

• 中文摘要6-7
• Abstract7-9
• 1 前言9-19
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 選題依據(jù)10
• 1.3 研究目的和意義10-11
• 1.3.1 研究目的10
• 1.3.2 研究意義10-11
• 1.4 文獻(xiàn)綜述11-19
• 1.4.1 體育賽事運(yùn)作的研究11-12
• 1.4.2 摩托艇運(yùn)動(dòng)起源與發(fā)展12-13
• 1.4.3 摩托艇賽事的相關(guān)研究13-19
• 1.4.3.1 國(guó)際組織及國(guó)際賽事13
• 1.4.3.2 國(guó)內(nèi)賽事13-16
• 1.4.3.3 摩托艇賽事的研究16-19
• 2 研究對(duì)象與研究方法19-21
• 2.1 研究對(duì)象19
• 2.2 研究方法19-21
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法19
• 2.2.2 專家訪談法19
• 2.2.3 現(xiàn)場(chǎng)考察法19-20
• 2.2.4 問(wèn)卷調(diào)查法20
• 2.2.4.1 調(diào)查問(wèn)卷信度檢驗(yàn)20
• 2.2.4.2 效度檢驗(yàn)20
• 2.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法20
• 2.2.6 邏輯分析法20-21
• 3 研究結(jié)果與分析21-58
• 3.1 關(guān)于我國(guó)摩托艇賽事相關(guān)概念界定21
• 3.2 我國(guó)摩托艇賽事運(yùn)作現(xiàn)狀21-26
• 3.2.1 摩托艇聯(lián)賽組織結(jié)構(gòu)21-23
• 3.2.2 我國(guó)摩托艇賽事的開(kāi)展情況23
• 3.2.3 我國(guó)摩托艇賽事運(yùn)作人力資源發(fā)展?fàn)顩r23-25
• 3.2.4 我國(guó)摩托艇賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況25
• 3.2.4.1 贊助情況25
• 3.2.4.2 賽事附屬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況25
• 3.2.4.3 群眾推廣情況25
• 3.2.5 我國(guó)摩托艇賽事宣傳情況25-26
• 3.3 通過(guò)舉辦摩托艇賽事給社會(huì)帶來(lái)的效益26-28
• 3.3.1 摩托艇賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益26-27
• 3.3.1.1 賽事推動(dòng)城市品牌升值和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)取得新的業(yè)績(jī)26
• 3.1.1.2 賽事為贊助商帶來(lái)豐厚的回報(bào)26-27
• 3.3.2 摩托艇賽事帶來(lái)的社會(huì)效益27-28
• 3.4 摩托艇賽事運(yùn)作中反應(yīng)出來(lái)的問(wèn)題28-41
• 3.4.1 人力資源嚴(yán)重不足制約賽事的發(fā)展28-30
• 3.4.1.1 高水平運(yùn)動(dòng)員數(shù)量有限28
• 3.4.1.2 專業(yè)人才的匱乏28-29
• 3.4.1.3 志愿者隊(duì)伍整體素質(zhì)有待提高29-30
• 3.4.2 賽事品牌建設(shè)方面的問(wèn)題30-32
• 3.4.2.1 賽事品牌價(jià)值有待商業(yè)性開(kāi)發(fā)30-31
• 3.4.2.2 賽事缺少口號(hào)，主題歌曲31
• 3.4.2.3 對(duì)明星塑造不夠重視31
• 3.4.2.4 缺乏賽事品牌文化建設(shè)31-32
• 3.4.3 賽事組織策劃問(wèn)題32-34
• 3.4.3.1 賽事組織策劃不利，缺乏創(chuàng)新32-33
• 3.4.3.2 缺乏對(duì)觀眾組織引導(dǎo)、交流互動(dòng)，導(dǎo)致比賽氛圍低沉33
• 3.4.3.3 閉幕式策劃過(guò)于簡(jiǎn)單，不能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)33-34
• 3.4.4 賽事產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題34
• 3.4.5 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題34-38
• 3.4.5.1 賽事資金有限，制約賽事發(fā)展35-36
• 3.4.5.2 目標(biāo)客戶不明確，導(dǎo)致贊助資源有限，影響賽事規(guī)模36-38
• 3.4.5.3 群眾基礎(chǔ)薄弱 ，有待提高38
• 3.4.6 摩托艇賽事宣傳力度不夠38-41
• 3.4.6.1 摩托艇賽事宣傳沒(méi)有固定的媒介39
• 3.4.6.2 聯(lián)賽官網(wǎng)不完善，不能給愛(ài)好者提供及時(shí)有效的交流平臺(tái)39-40
• 3.4.6.3 市場(chǎng)調(diào)研不充分，廣告投放不到位，未能達(dá)到宣傳聯(lián)賽的預(yù)期目標(biāo)40-41
• 3.5 我國(guó)摩托艇賽事運(yùn)作的設(shè)想41-58
• 3.5.1 把握形勢(shì)，，抓住機(jī)遇，大力發(fā)展摩托艇賽事41-44
• 3.5.2 以人為本，以先進(jìn)的人才戰(zhàn)略蓄積聯(lián)賽發(fā)展動(dòng)力44-47
• 3.5.2.1 修訂運(yùn)動(dòng)隊(duì)培養(yǎng)方案，為我國(guó)摩托艇項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障45-46
• 3.5.2.2 建立專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)機(jī)制46
• 3.5.2.3 加強(qiáng)志愿者組織管理，提高服務(wù)質(zhì)量46-47
• 3.5.3 整合資源，總體部署，加大對(duì)賽事市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度47-50
• 3.5.3.1 要持續(xù)發(fā)展，必須在培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)上下功夫47-48
• 3.5.3.2 要快速發(fā)展，必須在資金來(lái)源渠道上下功夫48
• 3.5.3.3 建立穩(wěn)定的聯(lián)賽商業(yè)贊助體系，保障資金來(lái)源48-50
• 3.5.4 打造賽事品牌，加強(qiáng)賽事宣傳力度，提升賽事“軟實(shí)力”50-55
• 3.5.4.1 塑造聯(lián)賽品牌，提高商業(yè)價(jià)值50-51
• 3.5.4.2 全方位、多渠道塑造明星，打造聯(lián)賽“專屬明信片”51-52
• 3.5.4.3 加強(qiáng)聯(lián)賽文化建設(shè)，賦予賽事文化內(nèi)涵52
• 3.5.4.4 加強(qiáng)聯(lián)賽宣傳力度，提高聯(lián)賽影響力和知名度52-55
• 3.5.5 整體部署，全方位提高聯(lián)賽賽事質(zhì)量55-58
• 3.5.5.1 抓住企業(yè)需求，合理包裝聯(lián)賽56-58
• 4 結(jié)論與建議58-59
• 4.1 結(jié)論58
• 4.2 建議58-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 致謝62-63
• 附件63-71

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：304437