發(fā)布時間：2017-04-13 19:05

  本文關(guān)鍵詞：西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：體育賽事品牌建設(shè)與推廣的核心價值是給現(xiàn)在的與潛在的消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,將賽事作為特殊的商品進行運作。我國體育產(chǎn)業(yè)進入了市場化階段,政府的思想觀念和群眾的健康理念都在發(fā)生轉(zhuǎn)變,增強對體育賽事的品牌意識,能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。由于城市間的競爭不斷加劇,我國已經(jīng)成為了節(jié)事大國,2008年的北京奧運會、2009年的山東青島全運會、2010年的廣州亞運會、2013年的東亞運動會等大型賽事的舉辦,不僅為舉辦城市帶來巨大的經(jīng)濟效益,也促進了城市品牌的塑造。只有全面進行賽事品牌的建設(shè)才能使體育賽事在城市的競爭中脫穎而出,實現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。在提倡全民健身的今天,馬拉松作為在場地和時間等各方面約束力最小的賽事,有其研究的意義。西安城墻國際馬拉松賽通過21屆的舉辦與發(fā)展,已經(jīng)成為中國馬拉松史上具有影響力的品牌賽事,本文主要對西安城墻馬拉松賽的品牌建設(shè)與推廣進行了研究,運用文獻資料法,訪談法,問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法,邏輯分析法,對西安城墻國際馬拉松賽的品牌建設(shè)與推廣進行了研究,在賽事品牌建設(shè)與推廣的理論基礎(chǔ)上,從理論與實踐相結(jié)合的角度,主要從西安城墻國際馬拉松賽的贊助情況、品牌文化建設(shè)、品牌的推廣與傳播等方面對西安城墻國際馬拉松賽的背景以及其品牌建設(shè)與推廣的現(xiàn)狀進行了分析,明確了賽事品牌建設(shè)與推廣的對象,以及參賽運動員的滿意度等,找出該賽事在品牌建設(shè)與推廣中存在的問題,西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)應(yīng)從明確賽事長期的品牌定位、建立完整的形象識別系統(tǒng)、塑造賽事品牌的核心競爭力3個方面展開工作,并提出賽事品牌推廣的路徑,以期通過對西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)和推廣的研究為國內(nèi)其他賽事品牌的運營管理提供參考和借鑒。通過研究提出以下建議:1.擴展賽事品牌的外延輻射。西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣成功與否,不僅僅局限于賽事品牌本身的知名度與美譽度,最重要是賽事品牌的建設(shè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升,通過對外延產(chǎn)品的開發(fā)來促進西安的體育消費。2.擴充城墻概念。將賽事起點和終點設(shè)在城墻上,借鑒國內(nèi)優(yōu)秀馬拉松賽事經(jīng)驗,研究出一條合適的城墻下的馬拉松賽道,并且將護城河、環(huán)城公園與體育賽事結(jié)合,在延續(xù)城墻馬拉松賽事內(nèi)涵的同時,增加西安城墻國際馬拉松賽在品牌建設(shè)與推廣中的元素。3.開發(fā)新興媒體。確定馬拉松賽的目標受眾,在已有的傳播媒體基礎(chǔ)上,利用網(wǎng)絡(luò)資源開發(fā)新興媒體。4.滿足參與者對全程馬拉松的需求。沒有標準的全程馬拉松賽是西安城墻國際馬拉松賽始終不冷不熱的原因之一,主辦方可以對全馬的可行性進行分析,結(jié)合城上與城下,實現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：西安城墻國際馬拉松賽 賽事品牌 品牌建設(shè) 品牌推廣
【學位授予單位】：中北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G822.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• abstract6-10
• 1 引言10-13
• 1.1 選題依據(jù)10-11
• 1.2 研究目的及意義11-13
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11-13
• 2 文獻綜述13-20
• 2.1 相關(guān)概念介紹13-14
• 2.1.1 品牌13
• 2.1.2 體育賽事品牌13-14
• 2.1.3 品牌建設(shè)14
• 2.2 我國體育賽事品牌建設(shè)與推廣的研究現(xiàn)狀14-17
• 2.3 體育賽事品牌建設(shè)與推廣的必要性與重要性研究17-18
• 2.4 關(guān)于西安城墻國際馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀研究18-20
• 3 研究對象與方法20-23
• 3.1 研究對象20
• 3.2 研究方法20-23
• 3.2.1 文獻資料法20
• 3.2.2 訪談法20
• 3.2.3 問卷調(diào)查法20-21
• 3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法21
• 3.2.5 邏輯分析法21-23
• 4 分析與討論23-42
• 4.1 西安城墻國際馬拉松賽的賽事背景23-28
• 4.1.1 國內(nèi)外馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀23-24
• 4.1.2 西安城墻國際馬拉松賽的賽事概況24-26
• 4.1.3 賽事品牌建設(shè)與推廣所采取的的模式26-28
• 4.2 西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣的現(xiàn)狀28-30
• 4.2.1 贊助現(xiàn)狀28-29
• 4.2.2 品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀29-30
• 4.2.3 品牌推廣與傳播現(xiàn)狀30
• 4.3 對西安城墻國際馬拉松賽參賽運動員的調(diào)查分析30-34
• 4.3.1 參賽運動員的年齡段分布30-31
• 4.3.2 參賽運動員對賽事時間設(shè)置的滿意度分析31-32
• 4.3.3 參賽運動員對賽事安全性的滿意度分析32
• 4.3.4 參賽運動員對賽事組織者的滿意度分析32-33
• 4.3.5 參賽運動員知曉賽事渠道分析33-34
• 4.4 西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣中存在的問題34-35
• 4.4.1 賽事體制制約城墻馬拉松賽的發(fā)展34
• 4.4.2 西安城墻國際馬拉松賽的市場開發(fā)不完善34-35
• 4.4.3 西安城墻國際馬拉松賽的品牌傳播不充分35
• 4.5 西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣的對象35-36
• 4.6 西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)的路徑36-39
• 4.6.1 明確賽事長期的品牌定位37-38
• 4.6.2 建立完整的形象識別系統(tǒng)38
• 4.6.3 塑造賽事品牌的核心競爭力38-39
• 4.7 西安城墻國際馬拉松賽品牌推廣的路徑39-42
• 4.7.1 完善賽事的商業(yè)化運作39-40
• 4.7.2 成立賽事品牌推廣小組40
• 4.7.3 促進賽事品牌的維護和提升40-42
• 5 結(jié)論與建議42-44
• 5.1 結(jié)論42
• 5.2 建議42-44
• 附錄44-46
• 參考文獻46-49
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文49-50
• 致謝50-51

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 謝洪偉;大型體育賽事與城市發(fā)展耦合研究[D];北京體育大學;2013年

  本文關(guān)鍵詞：西安城墻國際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：304255