自我概念就是個(gè)體把自己當(dāng)作其他事物一樣的客觀對象所作出的知覺，它是影響個(gè)人行為的深層個(gè)性因素，并驅(qū)使人們的自我概念和自己的行為達(dá)成統(tǒng)一。消費(fèi)者自我概念則是個(gè)體作為消費(fèi)者這個(gè)特定的角色時(shí)，“把自己作為對象，對自己的整體觀念和感覺”，是對自我概念研究的微觀延伸和縱深發(fā)展，它影響和制約著消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。 過去20年來，我國學(xué)者對自我概念做出了非常廣泛的研究，但其研究主題一直局限在“純發(fā)展性”的意義之上。然而，自20世紀(jì)50年代以來，自我概念就已經(jīng)成為西方消費(fèi)行為學(xué)研究的核心課題之一。本研究采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，首先對西方學(xué)者所作的有關(guān)消費(fèi)者自我概念與消費(fèi)行為研究的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行了搜集和整理，架構(gòu)起兩者之間的理論橋梁，概括出其研究的發(fā)展過程及主要研究路線，深入分析了自我概念與消費(fèi)行為的總體模型，闡釋了自我概念與消費(fèi)行為之間的相互關(guān)系。然后，本研究在已有相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)之上構(gòu)建了大學(xué)生消費(fèi)者自我概念的結(jié)構(gòu)模型，編制了相應(yīng)的研究工具，即“大學(xué)生消費(fèi)者自我概念量表”和“大學(xué)生消費(fèi)行為問卷”。在實(shí)證研究中，選取了630名大學(xué)生作為“方便樣本”開展研究。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)和訪談資... 

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
聲明
前言
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 問題的提出
        1.1.1 走向應(yīng)用的心理科學(xué)對本研究的召喚
        1.1.2 消費(fèi)者自我概念--自我概念的微觀研究
        1.1.3 消費(fèi)行為研究--個(gè)體社會化研究中被忽略的領(lǐng)域
        1.1.4 主觀上要求能追求自我實(shí)現(xiàn)與社會實(shí)現(xiàn)的統(tǒng)一
    1.2 研究的意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 國內(nèi)外研究概述
        1.3.1 國外相關(guān)研究概述
        1.3.2 國內(nèi)相關(guān)研究概述
2 消費(fèi)者自我概念與消費(fèi)行為
    2.1 自我、自我概念與自我意識
    2.2 消費(fèi)者自我概念及其研究路線
        2.2.1 消費(fèi)者自我概念的界定
        2.2.2 消費(fèi)者自我概念研究發(fā)展及路線
    2.3 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念的結(jié)構(gòu)
        2.3.1 已有消費(fèi)者自我概念結(jié)構(gòu)的研究不適合中國大學(xué)生
        2.3.2 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念結(jié)構(gòu)模型的建構(gòu)
    2.4 消費(fèi)行為的界定與本質(zhì)特征分析
        2.4.1 消費(fèi)行為的界定
        2.4.2 消費(fèi)行為的本質(zhì)特征分析
    2.5 自我概念與消費(fèi)者行為的總體模型
    2.6 自我概念在消費(fèi)行為中的作用與地位
        2.6.1 消費(fèi)行為中自我概念的作用
        2.6.2 消費(fèi)行為中自我概念的地位
    2.7 消費(fèi)者自我概念對消費(fèi)行為的影響
        2.7.1 自我概念影響消費(fèi)者對商品的偏好
        2.7.2 自我概念影響消費(fèi)者對商品價(jià)格的認(rèn)同
        2.7.3 自我概念影響消費(fèi)者對廣告的接受程度
3 大學(xué)生自我概念與消費(fèi)行為研究
    3.1 對有關(guān)內(nèi)地大學(xué)生消費(fèi)者行為研究的述評
    3.2 研究工具的編制
        3.2.1 大學(xué)生自我概念的研究工具
        3.2.2 大學(xué)生消費(fèi)行為的研究工具
    3.3 研究目的與假設(shè)
        3.3.1 研究目的
        3.3.2 研究假設(shè)
    3.4 研究方法
        3.4.1 研究對象
        3.4.2 研究工具
        3.4.3 研究程序
    3.5 研究結(jié)果
        3.5.1 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念分析
        3.5.2 大學(xué)生消費(fèi)行為的總體分析
        3.5.3 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念與消費(fèi)行為分析
        3.5.4 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念不同結(jié)構(gòu)成分的品牌消費(fèi)行為分析
        3.5.5 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念不同結(jié)構(gòu)成分的消費(fèi)決策分析
        3.5.6 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念不同結(jié)構(gòu)成分的時(shí)尚與個(gè)性消費(fèi)行為分析
        3.5.7 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念不同結(jié)構(gòu)成分的財(cái)商分析
        3.5.8 大學(xué)生消費(fèi)者自我概念不同結(jié)構(gòu)成分的自我教育消費(fèi)行為分析
    3.6 分析與論
        3.6.1 關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)者自我概念結(jié)構(gòu)成分的分析與討論
        3.6.2 關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)者自我概念研究結(jié)果的分析與討論
        3.6.3 關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)者消費(fèi)行為研究結(jié)果的分析與討論
        3.6.4 關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)者自我概念與消費(fèi)行為研究結(jié)果地分析與討論
    3.7 研究結(jié)論
        資料連接: 南京校園崛起時(shí)尚千元族
4 結(jié)語:由本研究引起的思考
    4.1 對研究工具的思考
    4.2 對研究方法與結(jié)論的思考
    4.3 對自我概念與消費(fèi)行為關(guān)系的理性思考
        4.3.1 自我概念對消費(fèi)者行為的影響具有條件性
        4.3.2 自我概念對消費(fèi)者行為的影響具有差異性
    4.4 對以后開展進(jìn)一步研究的思考
        4.4.1 要深化自我概念與消費(fèi)者行為的理論研究
        4.4.2 采用更有效的研究方法和編制更可靠的研究工具
        4.4.3 對大學(xué)生自我概念與消費(fèi)行為研究結(jié)果的應(yīng)用
附錄一 參考文獻(xiàn)
附錄二 大學(xué)生自我概念與消費(fèi)行為研究問卷(項(xiàng)目列舉)
后記 “汝永為我精神依戀之鄉(xiāng)”



本文編號：3660590