本文關(guān)鍵詞：新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校形象的影響及高校應(yīng)對(duì)策略研究

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,我國的網(wǎng)民人數(shù)已躍居全球首位。而新媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播深度結(jié)合,打破了原有信息傳播模式。新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的信息包羅萬象,做為社會(huì)中的重要組織,高校也被卷入了信息洪流當(dāng)中。近年來新媒體的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播中的高校相關(guān)信息也越來越多,對(duì)高校形象造成影響的可能性也逐漸增大。良好的形象對(duì)于高校來說是一筆巨大的財(cái)富,可以提升高校的社會(huì)知名度,增加高校的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此在新媒體時(shí)代,研究高校如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中有關(guān)高校的信息,對(duì)于構(gòu)建良好的高校形象,有著重要的意義,成為了新媒體時(shí)代高校管理的全新研究領(lǐng)域。目前,很多學(xué)者都在研究高校形象構(gòu)建的問題。但是從筆者搜索到的文獻(xiàn)來看,多數(shù)研究限于高校形象的理論研究,和新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合度不足。因此,本文從新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境出發(fā),以網(wǎng)絡(luò)傳播為橋梁,分析高�，F(xiàn)在應(yīng)對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的方法,結(jié)合相關(guān)各類網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于高校形象造成影響的熱門案例,得出高校應(yīng)對(duì)上的不足,然后給出切實(shí)可行的建議,對(duì)于高校形象構(gòu)建有著十分重要的意義。本文的創(chuàng)新之處在于,理論結(jié)合熱門案例分析,提出了建設(shè)性建議對(duì)策,更有實(shí)踐意義。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 網(wǎng)絡(luò)傳播 高校形象
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206;G647
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒言9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 現(xiàn)實(shí)意義10-11
• 1.2.2 理論意義11
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.4 研究體系、研究方法和創(chuàng)新之處14-16
• 1.4.1 研究體系14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 1.4.3 創(chuàng)新之處15-16
• 第二章 相關(guān)理論介紹16-27
• 2.1 新媒體的內(nèi)涵和特點(diǎn)16-19
• 2.1.1 新媒體的內(nèi)涵16-17
• 2.1.2 新媒體的特點(diǎn)17-19
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)涵和特點(diǎn)19-23
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)涵19-20
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)20-23
• 2.3 高校形象23-25
• 2.3.1 高校形象的概念探析23-24
• 2.3.2 高校形象構(gòu)成要素24-25
• 2.4 高校形象與新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播之間的關(guān)系25-27
• 第三章 新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校形象的作用和影響27-46
• 3.1 新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀27
• 3.2 多種網(wǎng)絡(luò)組織形式對(duì)高校形象的作用27-32
• 3.2.1 信息交換類型網(wǎng)站的作用27-30
• 3.2.2 被動(dòng)功能性網(wǎng)站的作用30-31
• 3.2.3 主動(dòng)服務(wù)類型網(wǎng)站的作用31
• 3.2.4 多種類型網(wǎng)站交匯的作用31-32
• 3.3 新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播本體要素對(duì)高校形象的影響32-43
• 3.3.1 互動(dòng)便捷,個(gè)人媒體接近權(quán)提升33-36
• 3.3.2 形式多樣,信息碎片化趨勢(shì)擴(kuò)散36-37
• 3.3.3 門檻消失,負(fù)面信息病毒式傳播37-39
• 3.3.4 主動(dòng)獲取,信息對(duì)等流程全公開39-40
• 3.3.5 渠道暢通,信息傳播多方位集合40-42
• 3.3.6 時(shí)效要求,回應(yīng)速度須盡量提高42-43
• 3.4 新媒體媒介整體對(duì)高校形象的雙刃劍作用43-46
• 3.4.1 新媒體媒介對(duì)高校形象的積極作用43-44
• 3.4.2 新媒體媒介對(duì)高校形象的消極作用44-46
• 第四章 高校應(yīng)對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)形象影響的現(xiàn)狀46-53
• 4.1 高校制定應(yīng)對(duì)策略的必要性46
• 4.2 高校應(yīng)對(duì)現(xiàn)狀簡(jiǎn)述46-53
• 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)參與獲得身份認(rèn)同46-48
• 4.2.2 信息公開透明獲取權(quán)力提升48-49
• 4.2.3 正面及時(shí)回應(yīng)打破議程設(shè)置49-50
• 4.2.4 負(fù)面消極回應(yīng)馬太效應(yīng)疊加50-51
• 4.2.5 公安部門合作制止惡性謠言51-53
• 第五章 高校應(yīng)對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)形象影響的不足及建議53-73
• 5.1 高校應(yīng)對(duì)中的不足53-57
• 5.1.1 官本位意識(shí)存在其中53-54
• 5.1.2 應(yīng)對(duì)態(tài)度上不夠積極54
• 5.1.3 無傾向信息應(yīng)對(duì)空白54-55
• 5.1.4 應(yīng)對(duì)制度仍略有缺失55-56
• 5.1.5 網(wǎng)絡(luò)傳播理論了解少56-57
• 5.2 高校應(yīng)對(duì)建議57-67
• 5.2.1 放低身段平等交流57-58
• 5.2.2 負(fù)面信息積極應(yīng)對(duì)58-59
• 5.2.3 無傾向信息多重視59-60
• 5.2.4 充分利用意見領(lǐng)袖60-61
• 5.2.5 應(yīng)對(duì)制度不斷完善61-62
• 5.2.6 網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)培訓(xùn)提升62-64
• 5.2.7 主動(dòng)曝光占領(lǐng)主動(dòng)64-65
• 5.2.8 正面宣傳構(gòu)建形象65-67
• 5.3 典型案例分析67-73
• 第六章 結(jié)束語73-75
• 參考文獻(xiàn)75-79
• 致謝79-80
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文80

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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本文編號(hào)：553044