高校公眾形象是高校內(nèi)在精神和外在特征的統(tǒng)一體,高校公眾形象管理對于高校的長期生存和發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。本文一開始界定了高校公眾形象的內(nèi)涵,包括它的定義、類別、構(gòu)成要素以及良好的高校公眾形象的功能與意義;由于有關(guān)高校公眾形象的研究較為新穎并涉及到多門學(xué)科,因此,接下來筆者對高校公眾形象管理的理論基礎(chǔ)進行了梳理,分別從公共關(guān)系理論、營銷理論、消費行為理論、組織文化理論四個方面進行闡釋;接著就是本文的重點闡述部分,即高校公眾形象管理全過程,包括高校公眾形象的定位階段、塑造階段、傳播階段、反饋調(diào)整階段、維持階段、提升階段,其中高校公眾形象的塑造借鑒了較為成熟的CIS(CorporateIdentity System企業(yè)形象識別體系)理論,分為高校理念識別體系、高校行為識別體系、高校視覺識別體系三個方面進行塑造。在上述各個環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上,需要進一步對高校公眾形象進行提升,才能持續(xù)地獲得競爭優(yōu)勢。在闡述完高校公眾形象管理的全過程后,筆者分析了現(xiàn)存我國高校公眾形象管理中存在的問題,并就其中的一些問題提出了對策,包括樹立正確認識、突顯高校特色、增強內(nèi)在實力以及搞好公共關(guān)系,以期為高校公眾形象管理的理...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2一1大學(xué)形象和校園文化的層次一一對應(yīng)關(guān)系示意圖lz1

和包裝就能塑造而成的。在形象塑造的過程中，文清華大學(xué)張德等人在《企業(yè)文化與CI策劃》中所說達系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的過程�！敝父咝Ｔ陂L期的教育教學(xué)實踐活動中所形成的并且有本校特色的價值觀念、行為規(guī)范和物化環(huán)境風(fēng)貌作風(fēng)、科研作風(fēng)、工作作風(fēng)、生活作風(fēng)等組成部分。觀，并不對組織成....

圖3一2中國人民大學(xué)圖3一3北京師范大學(xué)圖3一4福建師范大學(xué)

符合儒家思想，摒棄金碧輝煌色彩所帶來的距離感。標(biāo)志造型優(yōu)美、雅致。適用于不同媒體之使用。倒圖3一2中國人民大學(xué)圖3一3北京師范大學(xué)圖3一4福建師范大學(xué)(三)校園環(huán)境良好的校園環(huán)境不僅具有很好的形象塑造功能，它還具備很強的育人功能。優(yōu)美的校園能使人們對學(xué)校的產(chǎn)生向往和依戀。作為外觀....

圖3一6南開大學(xué)招生宣傳單(五)網(wǎng)站宣傳

標(biāo)頭上都會包括學(xué)校校標(biāo)、學(xué)校名標(biāo)準(zhǔn)字、學(xué)校標(biāo)志性建筑的圖片可以制定宣傳海報，音頻和視頻資料，如高校的宣傳短片、電視廣告大學(xué)在百年校慶的時候也制作了表達學(xué)校歷史和辦學(xué)理念的校慶視頻臺等進行宣傳。不同的媒體宣傳對形象建設(shè)的效果是不同的，同一種同公眾的宣傳效果也不大一致。因此，學(xué)校不能....

圖3一7福建師范大學(xué)網(wǎng)站主頁

員工培訓(xùn)制度規(guī)范圖3一8高校形象傳播過程

本文編號：3965105