高校思想政治工作是培養(yǎng)和塑造新時期大學(xué)生思想道德素質(zhì)的教育實(shí)踐活動。高校思想政治工作在社會中的知名度和對大學(xué)生的影響力直接反應(yīng)了高校思想政治工作的地位和實(shí)效性。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行日趨完善的新時期,提高高校思想政治工作的知名度,擴(kuò)大高校思想政治工作的影響力,需要采用順應(yīng)時代潮流,體現(xiàn)時代特點(diǎn)的創(chuàng)新性方式。 本文從高校思想政治工作品牌化思路出發(fā),借鑒了目前學(xué)術(shù)界比較成熟的品牌學(xué)相關(guān)理論,并將其與高校思想政治工作自身的性質(zhì)和特點(diǎn)相結(jié)合,就當(dāng)前高校思想政治工作品牌培育的可能性和可行性問題做了深入分析,重點(diǎn)落在高校思想政治工作品牌培育的路徑和方法上。 第一部分,首先以品牌學(xué)理論為基礎(chǔ),闡釋了品牌和品牌培育的內(nèi)涵,品牌的特征、品牌的功能、品牌理論運(yùn)用的領(lǐng)域。其次,立足高校思想政治工作的特點(diǎn),分析其與品牌理論相互滲透和相互融合之處,找出進(jìn)行高校思想政治工作品牌培育的可行性和可能性,推導(dǎo)出了高校思想政治工作品牌培育的定義。再次,分析了高校思想政治工作品牌的構(gòu)成要素,從而為下文論述高校思想政治工作品牌培育的路徑和方法提供理論支撐。 第二部分,從高校思想政治工作的特殊性質(zhì)和自身... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
研究綜述
一、高校思想政治工作品牌培育的一般理論
    (一) 品牌
        1.品牌和品牌培育的內(nèi)涵
        2.品牌的特征
        3.品牌的功能
        4.品牌理論運(yùn)用的領(lǐng)域
    (二) 高校思想政治工作品牌
        1.高校思想政治工作的內(nèi)涵
        2.高校思想政治工作理論的基本要素
        3.高校思想政治工作品牌成立的依據(jù)
        4.高校思想政治工作品牌培育的含義推導(dǎo)
    (三) 高校思想政治工作品牌的構(gòu)成要素
        1.價值定位
        2.工作理念和文化
        3.硬件條件
        4.師資力量
        5.特色項(xiàng)目
二、高校思想政治工作品牌培育的特點(diǎn)和意義
    (一) 高校思想政治工作品牌培育的特點(diǎn)
        1.育人是出發(fā)點(diǎn)和最終目的
        2.作為思想政治工作實(shí)踐項(xiàng)目的品牌培育
    (二) 高校思想政治工作品牌培育的意義
        1.強(qiáng)化高校思想政治工作的育人功能
        2.提升高校思想政治工作的地位
        3.擴(kuò)大高校思想政治工作的輻射力
        4.增強(qiáng)高校思想政治工作的吸引力
        5.傳承高校思想政治工作的優(yōu)良文化
三、高校思想政治工作品牌培育的現(xiàn)狀及原因分析
    (一) 高校思想政治工作品牌培育的現(xiàn)狀
        1.“高校思想政治工作品牌”概念尚未明確提出
        2.部分高校的思想政治工作有較高知名度,但沒有形成品牌
        3.思想政治工作品牌與思想政治教育學(xué)科建設(shè)混淆不清
    (二) 高校思想政治工作品牌培育現(xiàn)狀的原因分析
        1.受傳統(tǒng)觀念束縛,缺乏高校教育品牌培育的意識
        2.思想政治工作的特殊性質(zhì)使品牌培育不易開展
        3.我國高校的運(yùn)行機(jī)制使其與市場經(jīng)濟(jì)的品牌運(yùn)作相對脫離
        4.我國高校思想政治工作缺乏品牌培育的內(nèi)部驅(qū)動力
四、高校思想政治工作品牌培育的路徑
    (一) 縱向上遵循品牌定位、品牌打造、品牌傳播的先后順序
    (二) 橫向上重視各個環(huán)節(jié)內(nèi)部的聯(lián)系
    (三) 總體上遵循高校思想政治工作的路徑
    (四) 高校思想政治工作品牌培育的實(shí)踐要與理論研究相結(jié)合
五、高校思想政治工作品牌培育的方法
    (一) 品牌定位
        1 人才培養(yǎng)目標(biāo)定位
        2.品牌培育對象定位
        3.品牌傳播對象定位
    (二) 品牌打造
        1.名師戰(zhàn)略
        2.名點(diǎn)戰(zhàn)略
        3.名課戰(zhàn)略
    (三) 品牌傳播
        1.利用各種媒體宣傳高校思想政治工作品牌
        2.利用杰出教師宣傳高校思想政治工作品牌
        3.利用特色項(xiàng)目宣傳高校思想政治工作品牌
        4.利用優(yōu)秀學(xué)生宣傳高校思想政治工作品牌
        5.利用公關(guān)活動宣傳高校思想政治工作品牌
結(jié)束語
附錄
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]對創(chuàng)建思想政治工作品牌的認(rèn)識與思考[J]. 周漢生.  冶金企業(yè)文化. 2010(04)
[2]以創(chuàng)新精神打造新形勢下思想政治工作品牌[J]. 盧則超.  才智. 2010(12)
[3]新建本科院校教育品牌探析[J]. 蘇連升.  滄州師范�？茖W(xué)校學(xué)報. 2010(01)
[4]淺析我國高等教育制度變遷[J]. 封春寧,楊超.  考試周刊. 2009(24)
[5]發(fā)揮思想政治工作優(yōu)勢 全力打造醫(yī)院特色品牌[J]. 趙旭蘭.  黨史博采(理論). 2009(03)
[6]高校品牌競爭力構(gòu)成要素分析[J]. 馬鴻飛,夏為.  黑龍江教育(高教研究與評估). 2008(04)
[7]實(shí)施大集團(tuán)戰(zhàn)略 打造中國一航特色的班組建設(shè)品牌——訪十七大代表、中國一航思想政治工作部部長李紅旗[J]. 楊正山.  現(xiàn)代班組. 2007(11)
[8]企業(yè)思想政治工作要增強(qiáng)品牌意識[J]. 周漢生,耿佳.  冶金企業(yè)文化. 2007(05)
[9]品牌內(nèi)涵的多維闡釋[J]. 王蕾,周梅華.  商業(yè)時代. 2006(23)
[10]芻論大學(xué)的品牌經(jīng)營[J]. 田伏虎.  理論導(dǎo)刊. 2006(08)

碩士論文
[1]論思想政治課問題探究式教學(xué)[D]. 歐光南.湖南師范大學(xué) 2005



本文編號：3731459