市場營銷適用于營利性組織,同樣也適用于高等學(xué)校這種非營利性組織。在我國的社會結(jié)構(gòu)中,高等學(xué)校長期以來依靠國家和政府的投入來運行,因而市場營銷意識比較淡薄。隨著我國高等教育改革的深入,高校的市場競爭機制已經(jīng)建立,高等教育競爭不斷加劇,因此在高校經(jīng)營管理中加強市場營銷的觀念已經(jīng)十分必要。本文在非營利組織營銷理論的基礎(chǔ)上,指出高校樹立正確營銷觀念的必要性,以Z學(xué)院為實例,將市場營銷觀念應(yīng)用到學(xué)校運行管理當(dāng)中,以營銷觀念為指導(dǎo),以滿足市場需求為核心,采用SWOT分析法對我國高等教育的宏觀、微觀環(huán)境進行分析,明確Z學(xué)院的營銷目標和市場定位,并從產(chǎn)品、價格、分銷、促銷、員工、教學(xué)設(shè)施和服務(wù)過程幾方面制定出Z學(xué)院的營銷組合策略,整合各種資源,指導(dǎo)實踐工作,提高學(xué)院的市場競爭力。 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
引言
第1章 非營利組織營銷與高等學(xué)校營銷
    1.1 非營利組織營銷理論綜述
    1.2 非營利組織營銷在高等學(xué)校運營管理中的應(yīng)用價值分析
第2章 Z學(xué)院發(fā)展現(xiàn)狀分析
    2.1 Z學(xué)院的歷史沿革
    2.2 Z學(xué)院概況
    2.3 Z學(xué)院現(xiàn)有問題及原因透視
第3章 Z學(xué)院經(jīng)營環(huán)境分析
    3.1 外部環(huán)境
    3.2 內(nèi)部環(huán)境
第4章 Z學(xué)院市場定位戰(zhàn)略
    4.1 高等教育市場細分
    4.2 Z學(xué)院目標市場選擇
    4.3 Z學(xué)院市場定位
第5章 Z學(xué)院營銷策略制定與實施
    5.1 產(chǎn)品策略
    5.2 定價策略
    5.3 分銷策略
    5.4 促銷策略
    5.5 員工策略
    5.6 教學(xué)設(shè)施
    5.7 服務(wù)過程
結(jié)論
參考文獻
致謝
中文摘要
英文摘要


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談高校經(jīng)營管理與營銷意識[J]. 楊俊民.  井岡山醫(yī)專學(xué)報. 2006(04)
[2]對我國非營利組織營銷的思考[J]. 卿惠.  企業(yè)家天地. 2006(04)
[3]非營利性組織市場營銷研究[J]. 曾偉球.  廣西商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報. 2005(03)
[4]高等教育營銷的若干特點分析[J]. 袁國華,陳新艷.  武漢理工大學(xué)學(xué)報(信息與管理工程版). 2005(01)
[5]非營利組織與營利組織營銷的比較[J]. 馬莉,寧德煌.  昆明理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2004(01)
[6]論大學(xué)精神的培育[J]. 楊鮮蘭.  高等教育研究. 2004(02)
[7]高等教育營銷策略初探[J]. 惠曦.  遼寧教育研究. 2002(09)
[8]入世后中國高校的環(huán)境變革與營銷戰(zhàn)略研究[J]. 郭國慶.  廣西商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報. 2002(03)

碩士論文
[1]我國非營利大學(xué)營銷管理模式研究[D]. 于萍.天津財經(jīng)大學(xué) 2007
[2]中國高等教育的營銷研究[D]. 白佳.武漢理工大學(xué) 2006
[3]中國高等教育市場營銷的初步研究[D]. 和俊民.華中科技大學(xué) 2004



本文編號：2917505