市場營銷適用于營利性組織,同樣也適用于高等學校這種非營利性組織。在我國的社會結構中,高等學校長期以來依靠國家和政府的投入來運行,因而市場營銷意識比較淡薄。隨著我國高等教育改革的深入,高校的市場競爭機制已經建立,高等教育競爭不斷加劇,因此在高校經營管理中加強市場營銷的觀念已經十分必要。本文在非營利組織營銷理論的基礎上,指出高校樹立正確營銷觀念的必要性,以Z學院為實例,將市場營銷觀念應用到學校運行管理當中,以營銷觀念為指導,以滿足市場需求為核心,采用SWOT分析法對我國高等教育的宏觀、微觀環(huán)境進行分析,明確Z學院的營銷目標和市場定位,并從產品、價格、分銷、促銷、員工、教學設施和服務過程幾方面制定出Z學院的營銷組合策略,整合各種資源,指導實踐工作,提高學院的市場競爭力。 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內容提要
引言
第1章 非營利組織營銷與高等學校營銷
    1.1 非營利組織營銷理論綜述
    1.2 非營利組織營銷在高等學校運營管理中的應用價值分析
第2章 Z學院發(fā)展現(xiàn)狀分析
    2.1 Z學院的歷史沿革
    2.2 Z學院概況
    2.3 Z學院現(xiàn)有問題及原因透視
第3章 Z學院經營環(huán)境分析
    3.1 外部環(huán)境
    3.2 內部環(huán)境
第4章 Z學院市場定位戰(zhàn)略
    4.1 高等教育市場細分
    4.2 Z學院目標市場選擇
    4.3 Z學院市場定位
第5章 Z學院營銷策略制定與實施
    5.1 產品策略
    5.2 定價策略
    5.3 分銷策略
    5.4 促銷策略
    5.5 員工策略
    5.6 教學設施
    5.7 服務過程
結論
參考文獻
致謝
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英文摘要


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談高校經營管理與營銷意識[J]. 楊俊民.  井岡山醫(yī)專學報. 2006(04)
[2]對我國非營利組織營銷的思考[J]. 卿惠.  企業(yè)家天地. 2006(04)
[3]非營利性組織市場營銷研究[J]. 曾偉球.  廣西商業(yè)高等�？茖W校學報. 2005(03)
[4]高等教育營銷的若干特點分析[J]. 袁國華,陳新艷.  武漢理工大學學報(信息與管理工程版). 2005(01)
[5]非營利組織與營利組織營銷的比較[J]. 馬莉,寧德煌.  昆明理工大學學報(社會科學版). 2004(01)
[6]論大學精神的培育[J]. 楊鮮蘭.  高等教育研究. 2004(02)
[7]高等教育營銷策略初探[J]. 惠曦.  遼寧教育研究. 2002(09)
[8]入世后中國高校的環(huán)境變革與營銷戰(zhàn)略研究[J]. 郭國慶.  廣西商業(yè)高等�？茖W校學報. 2002(03)

碩士論文
[1]我國非營利大學營銷管理模式研究[D]. 于萍.天津財經大學 2007
[2]中國高等教育的營銷研究[D]. 白佳.武漢理工大學 2006
[3]中國高等教育市場營銷的初步研究[D]. 和俊民.華中科技大學 2004



本文編號：2917505