隨著經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng),中國(guó)正飛躍成為世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)。本論文的目的在于中對(duì)韓兩國(guó)大學(xué)生的服裝購(gòu)買(mǎi)行為和人口統(tǒng)計(jì)差異進(jìn)行比較,進(jìn)而明確闡述中國(guó)消費(fèi)者的特有特征。 本論文從理論研究上對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向的概念進(jìn)行考慮,并制定了消費(fèi)者分類的標(biāo)準(zhǔn)。為了進(jìn)行實(shí)證性研究,本論文設(shè)計(jì)了問(wèn)卷,并對(duì)首爾與上海的300名大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。 在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,本文首先調(diào)查了韓中兩國(guó)消費(fèi)者的服裝購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向,并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了分類；其次,對(duì)已分類的團(tuán)體之間的服裝購(gòu)買(mǎi)行為與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的特性進(jìn)行了分析比較：再次,對(duì)韓中兩國(guó)消費(fèi)者的分布狀況進(jìn)行了調(diào)查,對(duì)同一消費(fèi)者團(tuán)體內(nèi)的服裝購(gòu)買(mǎi)行為與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的差異進(jìn)行了闡明；最后,對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)服裝產(chǎn)品的現(xiàn)況進(jìn)行了研究,并說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)服裝產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與信息獲得方式。 在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上,本文提出了韓國(guó)服裝企業(yè)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的服裝營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
【學(xué)位單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：G645.5;F713.55
【文章目錄】：
Table of Contents
List of Tables and Figures
摘要
Abstract
Ⅰ. Introduction
    1.1 The necessity and meaning of a research
    1.2 Purpose of the research
    1.3 Methodologies
        1.3.1 Why shanghai and Seoul?
        1.3.2 Why University students?
    1.4 Framework of the study
Ⅱ. Theoretical background
    2.1 Clothing shopping orientation
    2.2 Clothing purchasing behavior
Ⅲ. Method and procedure of empirical study
    3.1 Research problem
    3.2 Research method and procedures
        3.2.1 Research method
        3.2.2 Data collection and Analysis method
Ⅳ. Result and discussion of analysis
    4.1 Classification of consumer according to clothing shopping orientation
        4.1.1 Shopping orientation
        4.1.2 Classification of consumer groups according to clothing shopping orientation
    4.2 Difference between different types of clothing shopping orientation
        4.2.1 Difference in clothing purchase behavior between groups
        4.2.2 Difference of demography properties between grorps
    4.3 Comparing purchase behavior and consumer type between Korean and Chineseconsumers
        4.3.1 Comparison of consumer type distribution between Korean and Chinese consumers
        4.3.2 Difference in clothing purchase behavior according to country within identical consumer type
        4.3.3 Demographic difference according to clothing shopping orientations between Korea and China
    4.4 Chinese consumer's actual purchase condition of Korean clothing product
        4.4.1 Actual purchase condition of Korean clothing product
        4.4.2 Evaluation and source of information for Korean clothing product
V. Conclusion and proposal
    5.1 Conclusion
    5.2 Marketing implication and proposal
        5.2.1 Marketing implication
        5.2.2 Limitations of research and proposal
Appendix
Reference
Acknowledgement

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本文編號(hào)：2894620