【摘要】： 改革開放30年以來,我國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們的收入和消費(fèi)水平不斷提高,這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。此外,我國已經(jīng)對(duì)城市居民醫(yī)療制度和養(yǎng)老制度實(shí)施改革,為了減少醫(yī)療費(fèi)用的支出,“與其花錢買藥,不如花錢健身”的消費(fèi)觀念正在悄然形成。隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的深入推廣以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,人們的體育消費(fèi)意識(shí)不斷加深,消費(fèi)形式更加多樣化,體育消費(fèi)在人們整個(gè)的生活消費(fèi)中所占比例越來越大。 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,通過河南省普通高校教師的體育消費(fèi)行為來關(guān)注其對(duì)體育鍛煉的重視程度。從河南省普通高校教師參與體育鍛煉的情況、體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、體育消費(fèi)的影響因素等方面分析河南省普通高校教師的體育消費(fèi)行為,掌握河南省普通高校教師體育消費(fèi)行為的主要特征。為進(jìn)一步開發(fā)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)提供有益參考。并針對(duì)其存在的問題,提出了相應(yīng)對(duì)策。得出以下結(jié)論: 1、河南省普通高校教師對(duì)體育鍛煉持積極的態(tài)度,體育鍛煉熱情較高,大多數(shù)人喜歡參加體育鍛煉。 2、河南省普通高校教師出于不同消費(fèi)需求進(jìn)行不同類型的體育消費(fèi)行為,并且多種動(dòng)機(jī)的綜合影響對(duì)其購買決策產(chǎn)生影響。 3、河南省普通高校教師的體育消費(fèi)以實(shí)物型為主,多用于自身體育鍛煉而對(duì)體育欣賞等較高層次的體育消費(fèi)投入較少。 4、影響河南省普通高校教師體育消費(fèi)的主要因素是閑暇時(shí)間少,無太多的時(shí)間和精力參加體育鍛煉,也就缺少體育消費(fèi)的動(dòng)力。 5、河南省普通高校教師的體育消費(fèi)水平地區(qū)差別性不大。 6、河南省普通高校教師獲取體育消費(fèi)信息的渠道主要是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來源、同事朋友影響、體育廣告等方面的信息。 7、河南省普通高校教師體育消費(fèi)的質(zhì)量較高。多數(shù)的河南省普通高校教師愿意購買正品服裝和器材,愿意花錢獲得心理的滿足。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G812.4;G645.1

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本文編號(hào)：2633358