本文選題：大學生 + 消費價值觀�。� 參考：《廣西大學》2013年碩士論文

【摘要】：本研究在文獻綜述的基礎之上,依據(jù)Holbrook的消費價值觀理論,將大學生的消費價值觀的操作性定義界定為：大學生對產(chǎn)品的一種相對的偏好,是產(chǎn)品和大學生之間的相互作用,是根據(jù)大學生在特殊情景中對產(chǎn)品間的比較產(chǎn)生主觀的等級偏好。包含外部導向——內部導向和自我導向——他人導向兩個導向,可以劃分為經(jīng)濟型、社會型、愉悅型、利他型四個維度。根據(jù)消費價值觀結構的構想,我們初步編制了調查問卷,并用問卷做了實測研究,得到的主要結論如下： 1.經(jīng)過檢驗證明問卷具有較高的信效度,編制的過程按照心理學的基本要求,能用于大學生的消費價值觀的測量； 2.大學生價值觀的結構分為5個維度,分別是社會型消費價值觀、愉悅型消費價值觀、利他型消費價值觀、節(jié)約型消費價值觀、質量型消費價值觀； 3.大學生消費價值觀在各個維度的得分順序為：質量型利他型節(jié)約型愉悅型社會型； 4.大學生消費價值觀在是否為獨生子女、城鄉(xiāng)差別、年級、家庭收入、月生活費等人口統(tǒng)計因素特征方面存在差異,總體來看大學生消費價值觀是健康且務實的； 5.大學生消費群體可以分為茫然消費型、面子理性型、面子自私型、完美消費型； 6.本研究依據(jù)消費價值觀的研究成果,對大學生的健康消費從學校教育、市場營銷及大學生自身修養(yǎng)的角度提出了一些建議及對策。
[Abstract]:On the basis of literature review and according to Holbrook's theory of consumption values, this study defines the operability of college students' consumption values as a relative preference for products, which is the interaction between products and college students. Is according to the university student in the special situation to the product comparison produces the subjective rank preference. It can be divided into four dimensions: economic, social, pleasurable and altruistic. According to the concept of the structure of consumption values, we have preliminarily compiled the questionnaire and made a practical study with the questionnaire. The main conclusions are as follows: 1. It is proved that the questionnaire has high reliability and validity. The process of compiling the questionnaire can be used to measure the consumption values of college students according to the basic requirements of psychology. 2. The structure of college students' values is divided into five dimensions: social consumption values, pleasure consumption values, altruistic consumption values, economical consumption values and qualitative consumption values. 3. The order of college students' consumption values in each dimension is: quality, altruism, economy, pleasure, society; 4. The consumption values of college students are different in terms of whether they are only children, urban and rural differences, grades, family income, monthly living expenses and other demographic factors. In general, the consumption values of college students are healthy and pragmatic; 5. College students' consumption group can be divided into blankness consumption type, face rational type, face selfishness type, perfect consumption type; 6. Based on the research results of consumption values, this study puts forward some suggestions and countermeasures for the healthy consumption of college students from the perspectives of school education, marketing and college students' self-cultivation.
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G641

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本文編號：1797987