本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝品牌忠誠度影響因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析　出處：《中國管理科學(xué)》2013年S1期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：為了研究大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠度,本文以運(yùn)動(dòng)服裝為例,通過設(shè)計(jì)問卷對(duì)420位蘇南地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查,并對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了量表信度、效度的檢驗(yàn)以及影響因素和忠誠度間的灰色關(guān)聯(lián)度的計(jì)算分析。實(shí)證結(jié)果表明:產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品服務(wù)、購買體驗(yàn)和滿意度是影響大學(xué)生品牌忠誠度的重要影響因素。
[Abstract]:In order to study the loyalty of college students to the brand, this paper, taking sportswear as an example, investigated 420 college students' consumers in southern Jiangsu province by designing a questionnaire, and carried out a questionnaire survey on the reliability of the results of the questionnaire. The test of validity and the calculation and analysis of grey correlation between influencing factors and loyalty. The empirical results show that: product price, product services. Purchase experience and satisfaction are important factors influencing brand loyalty of college students.
【作者單位】： 常熟理工學(xué)院;哈爾濱工業(yè)大學(xué);
【基金】：江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目(2012SJB630001)
【分類號(hào)】：G645.5;F426.86;F273.2
【正文快照】： ‘m 在高等教育普及化的今天,大學(xué)生作為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體正在迅速崛起。他們的喜好、心理個(gè)性、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)將影響著我們時(shí)代的潮流和發(fā)展。然而,由于時(shí)代和價(jià)值觀念的變化,當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于企業(yè)的品牌忠誠越來越不同于以前的消費(fèi)者,傳統(tǒng)的營銷方式的局限性日趨顯現(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

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1 徐彪;李心丹;張s，

本文編號(hào)：1437382