一轉(zhuǎn)眼2014年已經(jīng)接近尾聲，熱鬧了兩年的在線教育行業(yè)，各類資訊和活動“亂花漸欲迷人眼”，已經(jīng)讓人產(chǎn)生“審美疲勞”。筆者總結一下2014年的在線教育行業(yè)，用一句話來要概括，就是“冰火兩重天”。

       一、巨額估值企業(yè)浮出水面

       與2000年左右出現(xiàn)的在線教育第一波浪潮相比，2013年以來的在線教育浪朝要大得多，主要表現(xiàn)在投資規(guī)模和企業(yè)數(shù)量上要遠超想象。

       滬江網(wǎng)在2013年獲得高達2300萬美元的融資，當時估值達15億人民幣。據(jù)悉2014年已經(jīng)獲得百度1億美元的投資，現(xiàn)在滬江的估值已經(jīng)高達60億元！按這樣的節(jié)奏，阿諾登陸A股上市的美夢已經(jīng)很近了。

       除此之外，還有慧科教育、邢帥教育、51Talk、智課網(wǎng)等融得巨資，都在業(yè)界引起了不少的震動。這些投資背后，除了有風投之外，還有百度、阿里等巨頭的身影。巨額估值企業(yè)的出現(xiàn)，意味著在線教育已經(jīng)成為令人矚目的互聯(lián)網(wǎng)科技潮流。

       二、巨頭通過投資和并購做大的預言成為現(xiàn)實

       筆者早在2014年初就判斷，中國在線教育要出現(xiàn)年收入在幾十億規(guī)模的大型企業(yè)，通過自己做大的可能性微忽其微，投資和并購成為必然之選。因為在線教育是一個非常細分的行業(yè)，行業(yè)跨度非常大，在某個行業(yè)很成功的企業(yè)，換一個不同的行業(yè)可能就完全沒有什么作為。即使是滬江、邢帥這樣的明星企業(yè)，收入規(guī)模也僅在數(shù)億元左右。

       當這些大佬們獲得了巨額投資的時候，通過投資或并購關聯(lián)企業(yè)，是成為迅速做大的最佳、也幾乎是唯一選擇的策略。于是各企業(yè)紛紛成立投資部門投資在線教育，比如立思辰、全通股份、拓維、好未來、新東方、方直科技、滬江網(wǎng)、邢帥教育等，都在投資領域有所動作，如好未來已經(jīng)投資了數(shù)十個在線教育項目，布局已經(jīng)相當深入，只是多數(shù)被投資的企業(yè)沒有公布而已。

       三、投資風向果然由語言學習和K12轉(zhuǎn)向職業(yè)教育

       2013年的投資方向主要在K12和在線語言學習領域，在2014年這兩個領域的投資熱度已經(jīng)相當高，過度投資引起的泡沫已經(jīng)顯現(xiàn)出來，2015年將是這兩大類項目進入洗牌期。梯子網(wǎng)的意外倒掉，使得這個洗牌期有所提前。筆者預計在2015年初，恐怕就會有爆出一批倒下的在線教育項目。

       筆者早在2013年就預測到在線職業(yè)教育行業(yè)會火，果然自達內(nèi)科技上市和國家職業(yè)教育政策公布以后，2014年的投資熱點迅速轉(zhuǎn)向在線職業(yè)教育，出現(xiàn)了大量的職業(yè)教育項目融資的消息。預計2014年到2015年仍然是職業(yè)教育投資旺盛的時間窗口。

       行業(yè)的細分有利于投資方向的多元化選擇，，對職業(yè)教育的投資可以不僅僅局限于幾個熱門的領域。投資者和創(chuàng)業(yè)者需要更清楚地了解細分市場，從而規(guī)避盲目跟風投資帶來的風險和泡沫。

       四、中小玩家成為風口上最先摔落的“豬”

       在線教育“火”的同時，也讓大量的創(chuàng)業(yè)者感受到了“冰”的滋味。梯子網(wǎng)的倒掉，使得一些鐘情K12在線教育的項目多少受到影響，投資方望風而逃。

       筆者與多位業(yè)界人士交流，都感覺到在線教育這股“風”最近有所變化。51Talk爆出巨額融資的消息，顯然意圖在于警告競爭對手：“我已經(jīng)拿到大錢了，誰敢跟我爭？”。而據(jù)消息靈通人士獲得的消息，某些在線外教項目企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)資金困難，顯然巨額融資對行業(yè)的擠出效應，使得在線語言類項目的泡沫已經(jīng)開始破滅。

       在中小學在線教育領域也是如此，跟梯子網(wǎng)一起跟風的很多項目，是在線教育的新手。以筆者的了解，即使是已經(jīng)做過一兩年的創(chuàng)業(yè)者，仍然對中小學在線教育行業(yè)懵懵懂懂，甚至連基本的行業(yè)領域都沒有界定清楚。

       在這樣的情況下，沒有雄厚資金做支撐的中小玩家來說，顯然在風停的時候，成為第一批摔落在地上的“豬”。

       筆者很早描繪過一張“中國在線教育企業(yè)數(shù)量變化趨勢預測”圖，判斷2015年將是在線教育企業(yè)數(shù)量達到頂峰的時間節(jié)點，從現(xiàn)在來看此判斷基本靠譜。

       五、結語

       2015年，將是中國在線教育行業(yè)在細分領域繼續(xù)深化的一年，同時也是行業(yè)劇烈震蕩調(diào)整的一年。定位清晰、有特色優(yōu)勢的企業(yè)將異軍突起，強者恒強；認識不清、沒有特色的企業(yè)必然隨著資金的枯竭而淘汰出局，“馬太效應”逐步顯現(xiàn)，各位看官可以拭目以待。

       來源：騰訊教育  作者：互聯(lián)網(wǎng)教育研究院 呂森林

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