本文關(guān)鍵詞：XD英文教育機構(gòu)營銷戰(zhàn)略分析與選擇

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【摘要】：從上世紀以來,在經(jīng)濟迅速發(fā)展的大背景下,中國的民辦教育培訓機構(gòu)茁壯成長,已成為中國的教育事業(yè)的重要組成部分。而XD英文教育集團以英語語言培訓為核心,成為最出色的英文教育培訓機構(gòu)之一,但通過本文的分析,結(jié)論是XD集團在營銷戰(zhàn)略方面非常薄弱,在戰(zhàn)略選擇方面應該注重營銷戰(zhàn)略的選擇和實施。因此本文將通過內(nèi)外部分析,戰(zhàn)略制定和執(zhí)行等方面對其企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的選擇與分析作出研究。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)戰(zhàn)略管理 SWOT分析 PEST分析 營銷戰(zhàn)略分析 營銷戰(zhàn)略選擇
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G522.72
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-14
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.2.1 理論意義11-12
• 1.2.2 現(xiàn)實意義12
• 1.3 研究方法和內(nèi)容12-14
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 研究內(nèi)容13-14
• 第二章 相關(guān)理論及研究綜述14-19
• 2.1 戰(zhàn)略管理理論概述14-17
• 2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略管理的定義14
• 2.1.2 戰(zhàn)略管理過程與模型14-15
• 2.1.3 戰(zhàn)略管理分析方法與模型15-17
• 2.2 營銷戰(zhàn)略理論概述17-19
• 2.2.1 營銷組合內(nèi)涵17-18
• 2.2.2 4Ps營銷組合理論18-19
• 第三章 XD英文教育集團外部發(fā)展環(huán)境分析19-33
• 3.1 宏觀環(huán)境分析——PEST分析19-25
• 3.1.1 政治法律環(huán)境19-23
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境23-24
• 3.1.3 社會文化環(huán)境24-25
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境25
• 3.2 行業(yè)環(huán)境分析——波特五力模型25-33
• 3.2.1 競爭對手分析26-30
• 3.2.2 潛在的進入者分析30
• 3.2.3 替代品和互補品的威脅30-31
• 3.2.4 供應商的議價能力31
• 3.2.5 買方的議價能力31-33
• 第四章 XD英文教育機構(gòu)內(nèi)部SWOT分析33-40
• 4.1 優(yōu)勢33-34
• 4.1.1 品牌優(yōu)勢33
• 4.1.2 優(yōu)秀的教學研發(fā)能力33
• 4.1.3 先進的教學模式33-34
• 4.1.4 優(yōu)秀的師資培訓隊伍34
• 4.1.5 完善的管理機制和監(jiān)督機制34
• 4.2 劣勢34-36
• 4.2.1 培訓產(chǎn)品過于單一34-35
• 4.2.2 營銷能力薄弱35
• 4.2.3 市場擴張速度過慢35
• 4.2.4 服務(wù)水平有待提升35-36
• 4.3 機遇36-37
• 4.3.1 英語培訓市場旺盛36
• 4.3.2 客戶需求的多樣化36
• 4.3.3 出國留學低齡化36-37
• 4.4 挑戰(zhàn)37-39
• 4.4.1 競爭激烈37-38
• 4.4.2 政策環(huán)境變化38-39
• 4.5 結(jié)合SWOT分析因素組合的戰(zhàn)略分析39-40
• 第五章 XD英文教育集團營銷戰(zhàn)略分析40-52
• 5.1 市場需求與客戶行為分析40-41
• 5.1.1 市場需求40
• 5.1.2 客戶行為分析40-41
• 5.2 市場細分和定位41-45
• 5.2.1 市場細分41-42
• 5.2.2 目標市場選擇42-44
• 5.2.3 市場定位44-45
• 5.3 市場營銷組合45-52
• 5.3.1 產(chǎn)品策略45-48
• 5.3.2 渠道策略48-49
• 5.3.3 定價策略49-50
• 5.3.4 促銷策略50-52
• 第六章 XD英文教育集團營銷戰(zhàn)略選擇52-56
• 6.1 口碑營銷52-53
• 6.2 體驗式營銷53-54
• 6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷54-55
• 6.4 客戶關(guān)系管理55-56
• 第七章 結(jié)論56-57
• 參考文獻57-58
• 致謝58-59
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄59-60
• 上海交通大學碩士學位論文答辯決議書60

【相似文獻】

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本文編號：758355