本文關(guān)鍵詞：深圳市少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為人口總量排名世界第一的最大非英語國家,中國已經(jīng)在世界舞臺上扮演了舉足輕重的角色,隨著國際交流日益頻繁和緊密,如何提高英語水平對這個(gè)國家的人民顯得尤為必要。近幾年,尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)沿海城市,英語培訓(xùn)呈現(xiàn)出欣欣向榮之景象。有專家預(yù)測,未來幾年中國學(xué)習(xí)英語的人數(shù)將超過英語國家的總?cè)丝?經(jīng)濟(jì)收益將以每年2億的增幅持續(xù)遞增中。僅在深圳,2010年英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就增長了40%以上,有成千上萬的家長希望自己的孩子不僅僅能滿足于45分鐘的學(xué)校課堂,同時(shí)也希望自己的孩子能優(yōu)于其他孩子,從而催生了一個(gè)新興的市場——少兒英語培訓(xùn)。同時(shí),隨著中國國民經(jīng)濟(jì)水平提升,致在培養(yǎng)孩子英語興趣的家長達(dá)到了前所未有的高度。但面對缺乏合理的市場定位,機(jī)構(gòu)水平層次不一,導(dǎo)致英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)方面沒有得到良性的發(fā)展。 本文基于市場營銷的視野,以H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為例,通過收集大量的行業(yè)資料和調(diào)研相結(jié)合手段,利用系統(tǒng)的理論營銷知識對目前教育培訓(xùn)市場行業(yè)進(jìn)行全面的分析和研究。具體內(nèi)容如下 1.詳細(xì)分析了深圳市少兒英語培訓(xùn)行業(yè)的宏觀環(huán)境、行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)者習(xí)慣,剖析了少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前現(xiàn)狀以及未來發(fā)展的前景分析; 2.結(jié)合教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展情況,同時(shí)應(yīng)用SWOT模型分析、營銷STP,依據(jù)市場營銷等相關(guān)理論依據(jù),就其目前的經(jīng)營狀況和營銷模式,提出相對應(yīng)的市場營銷策略方案； 3.依據(jù)論文所得結(jié)論對今后H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)今后發(fā)展提供一定的思考,同時(shí)對少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們在產(chǎn)品、定價(jià)和整合營銷傳播上帶來了一些借鑒參考意義。
【關(guān)鍵詞】：深圳市 英語培訓(xùn) 營銷策略 SWOT模型分析 市場戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G522.72;F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 第1章 緒論12-19
• 1.1 選題背景和意義12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 選題目的和意義12-13
• 1.2 論文選題的研究思路及技術(shù)路線13-14
• 1.2.1 論文選題的技術(shù)路線13
• 1.2.2 論文選題的研究思路13-14
• 1.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)研究理論綜述14-19
• 1.3.1 4PS理論與營銷STP理論14
• 1.3.2 市場營銷管理相關(guān)理論14-17
• 1.3.3 教育行業(yè)定義及特點(diǎn)17-18
• 1.3.4 英語教育培訓(xùn)行業(yè)分類、特性與界定18-19
• 第2章 英語教育培訓(xùn)行業(yè)運(yùn)作模式研究19-29
• 2.1 英語教育培訓(xùn)行業(yè)研究分析19-20
• 2.1.1 英語教學(xué)研究的目的19
• 2.1.2 對英語教學(xué)模式的研究19-20
• 2.1.3 關(guān)于少兒英語教學(xué)策略的研究20
• 2.2 國內(nèi)教育培訓(xùn)業(yè)總體運(yùn)行狀況分析及發(fā)展預(yù)測20-24
• 2.2.1 國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)PEST分析20-22
• 2.2.2 國內(nèi)教育培訓(xùn)業(yè)總體運(yùn)行狀況分析22-23
• 2.2.3 國內(nèi)教育培訓(xùn)業(yè)總體狀況預(yù)測23-24
• 2.3 國內(nèi)英語培訓(xùn)行業(yè)的總體情況24-29
• 2.3.1 國內(nèi)英語教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征24-25
• 2.3.2 國內(nèi)現(xiàn)階段英語培訓(xùn)市場供給狀況25-26
• 2.3.3 國內(nèi)英語培訓(xùn)市場需求分析26-29
• 第3章 深圳市英語培訓(xùn)市場現(xiàn)狀及需求分析29-34
• 3.1 深圳市英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀分析29-31
• 3.2 深圳市英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的分類31-32
• 3.3 深圳市英語培訓(xùn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問題32-33
• 3.4 深圳市英語市場營銷前景分析33-34
• 第4章 深圳H少兒英語機(jī)構(gòu)介紹及市場營銷現(xiàn)狀分析34-41
• 4.1 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公司概況34-35
• 4.1.1 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)公司基本信息34
• 4.1.2 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)文化和相關(guān)情況34-35
• 4.2 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前現(xiàn)狀分析35-37
• 4.2.1 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)課程設(shè)置以及適用人群35
• 4.2.2 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課班型、培訓(xùn)課時(shí)及收費(fèi)的設(shè)置35-37
• 4.3 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷環(huán)境分析37-40
• 4.3.1 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷優(yōu)勢分析37-38
• 4.3.2 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷劣勢分析38-39
• 4.3.3 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷威脅分析39-40
• 4.3.4 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷機(jī)會分析40
• 4.4 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)勢與計(jì)劃組合策略分析40-41
• 第5章 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)管理41-50
• 5.1 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷計(jì)劃的編制步驟和方法41-43
• 5.2 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷計(jì)劃的管理體制43-44
• 5.3 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷策略分析44-46
• 5.4 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷活動的組織方法和營銷效果監(jiān)控46-47
• 5.4.1 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷活動的組織方法46-47
• 5.4.2 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷活動的效果監(jiān)控47
• 5.5 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目標(biāo)戰(zhàn)略制度建立和實(shí)施47-50
• 第6章 H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷戰(zhàn)略的改進(jìn)措施50-53
• 6.1 優(yōu)化過后的H少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織架構(gòu)圖50
• 6.2 革新目前的傳統(tǒng)經(jīng)營方式,深入挖掘客戶潛在需求50-51
• 6.3 改進(jìn)營銷策略組合,提升營銷績效51
• 6.4 加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量提升服務(wù)品質(zhì)51-52
• 6.5 提升自身品牌效益52
• 6.6 加強(qiáng)各校區(qū)的運(yùn)營管理建設(shè)52-53
• 結(jié)論53-55
• 致謝55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 彭湃;;“影子教育”：國外關(guān)于課外補(bǔ)習(xí)的研究與啟示[J];比較教育研究;2008年01期

2 成剛;崔盛;;國際金融危機(jī)下的中國教育[J];教育學(xué)術(shù)月刊;2009年06期

3 于學(xué)軍;中國人口轉(zhuǎn)變與“戰(zhàn)略機(jī)遇期”[J];中國人口科學(xué);2003年01期

  本文關(guān)鍵詞：深圳市少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：260187