本文關(guān)鍵詞：ZD遠程教育學院網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展,我國的教育行業(yè)受到了巨大的影響并發(fā)生著深刻的變革,其中變革最為迅速的是以網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)為主要載體和實現(xiàn)方式的在線教育。作為一種不同于傳統(tǒng)面對面授課的教育模式,它突破了時間、空間、成本等因素對傳統(tǒng)教育模式的束縛,具有極高的便捷性和靈活度,極大的適應了現(xiàn)代快節(jié)奏生活、工作模式下人們對教育的需求。無論在職業(yè)教育、幼兒教育還是學歷教育方面,在線教育都提供了一種更為高效的學習模式,市場規(guī)模也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長和擴張。但是由于我國在線教育行業(yè)起步較晚,且我國教育的思維仍固定在“上課——考試——取證”的傳統(tǒng)模式之下,整個行業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展模式仍然不夠清晰,行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)都在根據(jù)自身情況進行著探索。其中,尤其以在線教育的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新需求最為迫切�，F(xiàn)階段,大部分教育培訓機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)的主要媒介或平臺仍局限在QQ、MSN、百度、YAHOO等進行。同時,由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在我國的發(fā)展仍然處于一個上升階段,行業(yè)內(nèi)部對于整個在線教育市場的網(wǎng)絡(luò)營銷仍然沒有一個完整、成熟的體系可以借鑒。 本文以ZD遠程教育學院網(wǎng)絡(luò)營銷為研究對象,目的在于通過研究幫助ZD遠程教育學院在在線教育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷過程中解決以下幾個問題：1、如何明確網(wǎng)絡(luò)時代下的產(chǎn)品市場定位和營銷戰(zhàn)略選擇；2、如何結(jié)合在線教育特點,重新進行產(chǎn)品組合、明確產(chǎn)品賣點,提升競爭力;3、如何進行全員營銷網(wǎng)絡(luò)意識的建立,豐富網(wǎng)絡(luò)平臺營銷手段；4、如何提升在線教育體系運營、管理能力。通過逐步地對以上這些問題進行的逐一梳理、分析和解決,為ZD遠程教育學院在線教育體系的網(wǎng)絡(luò)營銷進行明確,并對執(zhí)行層面給出指導性的意見和改進方案,同時也為其他類似機構(gòu)在在線教育體系建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷方面提供可借鑒的經(jīng)驗。
【關(guān)鍵詞】：ZD遠程教育學院 在線教育 市場營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G434
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目錄7-9
• 一 引言9-20
• (一) 研究的背景及意義9-11
• 1 研究背景9-11
• 2 研究的意義11
• (二) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與成功案例分析11-18
• 1 國外研究現(xiàn)狀11-14
• 2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-18
• (三) 研究的內(nèi)容及方法18-19
• (四) 研究的創(chuàng)新點19-20
• 二 ZD遠程教育學院的行業(yè)及市場競爭環(huán)境20-27
• (一) ZD遠程教育學院介紹20-21
• (二) ZD遠程教育學院在線產(chǎn)品介紹及特點21-23
• 1 ZD遠程教育學院在線平臺產(chǎn)品分類21-22
• 2 ZD遠程教育學院在線產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道22-23
• (三) ZD遠程教育學院市場環(huán)境分析和評價23-27
• 三 ZD遠程教育學院網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及問題分析27-35
• (一) ZD遠程教育學院營銷發(fā)展歷程及網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀27-28
• (二) ZD遠程教育學院網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題28-29
• 1 營銷手段單調(diào)乏力28
• 2 營銷活動缺乏統(tǒng)一規(guī)劃28-29
• 3 全員營銷意識匱乏29
• (三) ZD遠程教育學院網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析29-35
• 四 ZD遠程教育學院網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)化及保障35-42
• (一) 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)化35-40
• 1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的明確35
• 2 營銷推廣的優(yōu)化35-38
• 3 關(guān)系營銷的優(yōu)化38-39
• 4 渠道營銷的優(yōu)化39-40
• (二) ZD遠程教育學院網(wǎng)絡(luò)營銷的保障措施40-42
• 1 組織保障40
• 2 制度保障40-41
• 3 人力資源保障41-42
• 結(jié)論42-43
• 參考文獻43-44
• 致謝44-45
• 個人簡歷45

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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2 萬明義;;淺談網(wǎng)絡(luò)教育與繼續(xù)教育[J];甘肅農(nóng)業(yè);2006年07期

3 黃紹麟;;SNS營利模式初探[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2008年07期

4 丁U，

本文編號：254863