本文關鍵詞：華智教育集團品牌營銷策略研究

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【摘要】：中國的留學中介行業(yè)經過近十年的發(fā)展,至今己初具規(guī)模。隨著留學市場的蓬勃發(fā)展,留學中介企業(yè)之間的競爭也空前激烈。在這個激烈競爭的市場中如何使自己的企業(yè)生存、發(fā)展、并在競爭中處于有利地位,是每個留學中介企業(yè)都在思考的問題。華智教育集團從事國際教育事業(yè)已有16個年頭,是典型的出國留學中介機構。企業(yè)正處在從經驗管理向科學管理過渡的階段,在發(fā)展過程中企業(yè)存在著：品牌定位不清、核心理念缺失、品牌維護力度不足、品牌虛假宣傳等問題。如何解決上述問題,是華智教育集團必須面對的重要課題。只有不斷強化品牌觀念,推出具有特色的品牌產品,建立一套行之有效的品牌營銷策略,才能實現對抗行業(yè)內部競爭,不斷完善內部管理,發(fā)揚獨特經驗優(yōu)勢,使華智教育集團走向國內一流企業(yè)的行列。 本文通過運用多種方法,大量閱讀相關文獻和整理國內外品牌營銷策略的相關資料,首先概括介紹了品牌及品牌營銷的相關理論；其次簡單的描述了品牌營銷的基本過程,包括建立品牌、推廣品牌、保護品牌和經營品牌；在理論闡述的基礎上收集了華智教育集團的大量數據和內部資料,利用Sw0T分析方法,以圖表和數據的實證分析法得出華智公司品牌營銷現狀和存在的問題；然后又以邏輯分析法制定了華智教育集團品牌營銷策略,主要內容包括品牌建立,品牌宣傳與推廣,品牌延伸和品牌經營管理。最后提出華智教育集團品牌營銷的策略進行實施過程中的一些保障措施,使得這一策略可以更加穩(wěn)健的推進和操作�？v觀全文,不但為華智教育集團的發(fā)展提供了良好的決策支持,改進不足之處,抓住市場機遇,建立有效的市場壁壘并取得市場競爭優(yōu)勢,進而保證華智教育集團在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地,同時本文的些許觀點也對我國留學中介行業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒作用。
【關鍵詞】：留學中介 品牌 品牌營銷 SWOT分析
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G522.72;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 緒論9-13
• 0.1 研究背景與意義9-11
• 0.1.1 研究背景9-10
• 0.1.2 研究意義10-11
• 0.2 研究方法11
• 0.3 研究思路與框架11-13
• 第1章 品牌營銷理論綜述13-18
• 1.1 品牌的概念和特征13-14
• 1.1.1 品牌的概念13
• 1.1.2 品牌的特征13-14
• 1.2 品牌營銷理論14-15
• 1.2.1 品牌營銷14
• 1.2.2 品牌營銷理論的發(fā)展14-15
• 1.3 品牌營銷的特點15
• 1.4 品牌營銷的內容15-18
• 1.4.1 建立品牌16-17
• 1.4.2 宣傳品牌17
• 1.4.3 發(fā)展品牌17
• 1.4.4 經營品牌17
• 1.4.5 維護品牌17-18
• 第2章 華智教育集團品牌營銷現狀分析18-24
• 2.1 留學中介行業(yè)現狀分析18-19
• 2.1.1 產品現狀分析18
• 2.1.2 市場價格分析18
• 2.1.3 競爭格局分析18-19
• 2.2 華智教育集團概況19-20
• 2.3 華智教育集團品牌營銷的現狀20-21
• 2.4 華智教育集團品牌營銷問題的原因分析21-22
• 2.4.1 相關制度不健全,核心理念落后21
• 2.4.2 打造品牌不是簡單的打廣告21
• 2.4.3 目標市場不能滿打滿算21-22
• 2.4.4 營銷專業(yè)人才匱乏22
• 2.5 華智教育集團的SWOT分析22-24
• 第3章 華智教育集團品牌營銷策略24-36
• 3.1 華智教育集團的發(fā)展理念24-25
• 3.1.1 企業(yè)文化融合24
• 3.1.2 華智教育集團的企業(yè)定位和發(fā)展理念闡釋24-25
• 3.2 華智教育集團市場細分及目標市場選擇25-26
• 3.2.1 華智教育集團的市場細分25-26
• 3.2.2 目標市場選擇26
• 3.3 華智教育集團的品牌定位26-27
• 3.4 華智教育集團的品牌推廣27-31
• 3.4.1 廣告品牌推廣27-28
• 3.4.2 公共關系品牌推廣28-29
• 3.4.3 人員推銷品牌推廣29
• 3.4.4 網絡品牌推廣29-31
• 3.5 華智教育集團的品牌延伸31-32
• 3.5.1 品牌再定位31-32
• 3.5.2 品牌延伸32
• 3.6 華智教育集團的品牌管理32-36
• 3.6.1 華智教育集團的品牌維系32-34
• 3.6.2 品牌的經營34-36
• 第4章 華智教育集團品牌營銷策略的實施保障36-40
• 4.1 轉變品牌營銷觀念36
• 4.2 健全營銷體系和組織結構36
• 4.3 品牌營銷的專業(yè)人才建設36-38
• 4.3.1 加速現有營銷人才的培養(yǎng)37
• 4.3.2 品牌營銷員工的激勵37-38
• 4.4 品牌營銷的企業(yè)文化建設38-40
• 結束語40-41
• 參考文獻41-43
• 致謝43

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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3 王玉華;;品牌營銷的理論分析與對策研究[J];經濟與管理;2011年09期

4 李彥亮;;品牌文化營銷探析[J];金融與經濟;2006年04期

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本文編號：692751