本文關(guān)鍵詞：X國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷方案研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)營銷 互聯(lián)網(wǎng) 教育培訓(xùn) 營銷方案

【摘要】：中國教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)主體呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭異常激烈，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，傳統(tǒng)意義上的營銷方式已不能滿足日新月異的市場(chǎng)變化，網(wǎng)絡(luò)營銷成為新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭的核心競(jìng)爭力。本文旨在對(duì)X國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷方案進(jìn)行分析研究，從而給教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展帶來重要意義。 本文在分析教育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營銷方法應(yīng)用為主要手段，運(yùn)用市場(chǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、模式及網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的發(fā)展和創(chuàng)新等理論知識(shí)，對(duì)X國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案及效果展開研究。具體研究思路為：首先簡要介紹我國教育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及教育培訓(xùn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀；在這樣的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)大環(huán)境背景下針對(duì)X國際教育集團(tuán)的宏觀、微觀網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行分析；運(yùn)用SWOT分析法對(duì)X國際教育集團(tuán)所具備的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及其面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析；通過對(duì)X國際教育集團(tuán)的目標(biāo)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略和競(jìng)爭性市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究，從而做出X國際教育集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇，制定出網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案，進(jìn)而分析其網(wǎng)絡(luò)營銷效果并指出不足。在整個(gè)研究中，筆者通過采用課題研究與相關(guān)調(diào)研報(bào)告相結(jié)合的方法，，通過國家統(tǒng)計(jì)局、艾瑞咨詢和中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的權(quán)威數(shù)據(jù)和報(bào)告，結(jié)合本公司自己做出的調(diào)查問卷，為網(wǎng)絡(luò)營銷在教育培訓(xùn)行業(yè)的方案的研究提供了可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)首先是在于認(rèn)真總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新，包含營銷理念上的創(chuàng)新、營銷組合上的創(chuàng)新和營銷手段上的創(chuàng)新；其次通過X國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷方案研究，它會(huì)對(duì)整個(gè)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)意義，對(duì)一些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何網(wǎng)絡(luò)營銷起到一定借鑒意義。某種程度上，這種網(wǎng)絡(luò)營銷策略和它的實(shí)施以及所引發(fā)的良好效果反映了國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，本課題的研究符合現(xiàn)實(shí)需求，具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營銷 互聯(lián)網(wǎng) 教育培訓(xùn) 營銷方案
【學(xué)位授予單位】：中國地質(zhì)大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F724.6;G522.72
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-16
• 1.1 研究背景及依據(jù)11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究依據(jù)11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究的目的及意義13-15
• 1.3.1 研究的目的13
• 1.3.2 研究的意義13-15
• 1.4 技術(shù)路線15-16
• 第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的發(fā)展16-23
• 2.1 傳統(tǒng)營銷16-17
• 2.1.1 傳統(tǒng)營銷的定義16
• 2.1.2 傳統(tǒng)營銷模式16-17
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷17-18
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷定義17
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷模式17-18
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較18-20
• 2.3.1 傳統(tǒng)營銷模式的優(yōu)勢(shì)與不足18-19
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷模式的優(yōu)勢(shì)與不足19-20
• 2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新20-23
• 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷理念上的創(chuàng)新20-21
• 2.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷組合上的創(chuàng)新21
• 2.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷手段上的創(chuàng)新21-23
• 第3章 我國教育培訓(xùn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析23-30
• 3.1 我國教育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀23-25
• 3.2 我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀25-29
• 3.2.1 我國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀25-27
• 3.2.2 我國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀27-29
• 3.3 我國教育培訓(xùn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀29-30
• 第4章 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析30-37
• 4.1 X 國際教育集團(tuán)概況30
• 4.2 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境現(xiàn)狀30-35
• 4.2.1 政治法律環(huán)境30-31
• 4.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境31-32
• 4.2.3 社會(huì)文化環(huán)境32
• 4.2.4 市場(chǎng)環(huán)境分析32-35
• 4.3 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)行模式分析35-37
• 第5章 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷 SWOT 分析37-43
• 5.1 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢(shì)分析37-39
• 5.1.1 規(guī)�；唾Y金雄厚37
• 5.1.2 優(yōu)秀的項(xiàng)目研發(fā)能力37
• 5.1.3 國家政策把握的準(zhǔn)37
• 5.1.4 品牌知名度高37-38
• 5.1.5 完備的公司管理機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制38-39
• 5.2 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷劣勢(shì)分析39-40
• 5.2.1 戰(zhàn)線太長，管理出現(xiàn)問題39-40
• 5.2.2 宣傳費(fèi)用居高不下40
• 5.2.3 項(xiàng)目種類較多，重點(diǎn)不明確40
• 5.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)不健全40
• 5.3 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)40-43
• 5.3.1 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的機(jī)遇40-41
• 5.3.2 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的挑戰(zhàn)41
• 5.3.3 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析41-43
• 第6章 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷方案及實(shí)施43-63
• 6.1 X 國際教育集團(tuán)目標(biāo)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略43-46
• 6.1.1 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)受眾分析43-46
• 6.1.2 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)選擇46
• 6.1.3 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)定位46
• 6.2 X 國際教育集團(tuán)競(jìng)爭性市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略46-52
• 6.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)和用戶調(diào)查46-49
• 6.2.2 競(jìng)爭對(duì)手調(diào)查49-51
• 6.2.3 獨(dú)特賣點(diǎn)的提煉和展現(xiàn)51-52
• 6.3 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇52-53
• 6.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略52
• 6.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略52
• 6.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略52-53
• 6.4 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案53-60
• 6.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略實(shí)施53-55
• 6.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略實(shí)施55
• 6.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略實(shí)施55-58
• 6.4.4 推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的銷售管理工作58-60
• 6.5 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析60-61
• 6.5.1 通過競(jìng)爭機(jī)構(gòu)比較用戶關(guān)注度及媒體關(guān)注度進(jìn)行分析60
• 6.5.2 通過收入數(shù)量及反向鏈接進(jìn)行分析60-61
• 6.6 X 國際教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷的改進(jìn)61-63
• 6.6.1 加強(qiáng)各種數(shù)據(jù)的流量統(tǒng)計(jì)分析61-62
• 6.6.2 建立綜合報(bào)告62
• 6.6.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷人員培訓(xùn)62-63
• 第7章 結(jié)論與展望63-64
• 7.1 結(jié)論63
• 7.2 展望63-64
• 致謝64-65
• 參考文獻(xiàn)65-66

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊雪青;;中小企業(yè)搜索引擎營銷的應(yīng)用與發(fā)展[J];安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年03期

2 劉詠梅;;房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷[J];安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年01期

3 巫月娥;;基于Web2.0的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新模式[J];北方經(jīng)濟(jì);2010年18期

4 鄭向東;;包鋼市場(chǎng)營銷所應(yīng)關(guān)注及解決的幾個(gè)問題[J];包鋼科技;2006年04期

5 羅玲;戰(zhàn)京濤;;我國工業(yè)電氣節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀與營銷對(duì)策[J];北京化工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年02期

6 李冰;;基于教學(xué)過程優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)改革思考[J];北京勞動(dòng)保障職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2009年03期

7 胡澤萍;;高職網(wǎng)絡(luò)營銷課程改革的新思路[J];北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2009年04期

8 王曼瑩;;論現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的本質(zhì)[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年05期

9 魏兆連;;我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷適應(yīng)性分析及發(fā)展策略[J];商業(yè)研究;2006年17期

10 王戈;;淺談企業(yè)搜索引擎營銷策略[J];遼寧科技學(xué)院學(xué)報(bào);2009年02期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 陳捷;;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代科技期刊的營銷策略[A];科學(xué)評(píng)價(jià)促發(fā)展 品質(zhì)服務(wù)謀共贏——第九屆（2011）全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集[C];2011年

2 徐靜;;淺析企業(yè)博客營銷[A];海南省通信學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（2008）[C];2008年

3 柳媛;;高職《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)模式改革探索[A];經(jīng)濟(jì)發(fā)展與管理創(chuàng)新--全國經(jīng)濟(jì)管理院校工業(yè)技術(shù)學(xué)研究會(huì)第十屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

4 蔡占軍;龐德明;;中國電子商務(wù)的誠信問題[A];2008通信理論與技術(shù)新進(jìn)展——第十三屆全國青年通信學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（上）[C];2008年

5 李旭光;魏巍;薛嘯;胡曼;馮世帥;;微博營銷對(duì)企業(yè)競(jìng)爭力的影響研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

6 楊主泉;白鷺;;微博時(shí)代的官方旅游營銷創(chuàng)新研究[A];2013中國旅游科學(xué)年會(huì)論文集[C];2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉向舒;高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)研究[D];西北大學(xué);2011年

2 溫炎;企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為與其品牌成長關(guān)系的研究[D];吉林大學(xué);2012年

3 于君英;品牌價(jià)值的形象識(shí)別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

4 程華;個(gè)體差異與消費(fèi)者接受網(wǎng)上購物——基于杭州樣本的實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2003年

5 王逢春;制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分銷管理技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)研究[D];重慶大學(xué);2004年

6 阮麗華;網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

7 羅曉光;基于顧客購后行為的顧客滿意度評(píng)價(jià)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

8 牛永革;地理品牌特征及其形象的關(guān)聯(lián)因素研究[D];四川大學(xué);2007年

9 楊曉東;服務(wù)業(yè)顧客體驗(yàn)對(duì)顧客忠誠的影響研究[D];吉林大學(xué);2007年

10 周發(fā)明;構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系的研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 翁志積;基于生活方式細(xì)分的杭州市竹纖維產(chǎn)品消費(fèi)者行為研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 黃文漪;政府營銷研究[D];華東政法大學(xué);2010年

3 彭麗涵;國貿(mào)新城項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研及定位研究[D];湘潭大學(xué);2009年

4 林作宏;廣發(fā)銀行網(wǎng)上銀行2011年促銷計(jì)劃[D];華南理工大學(xué);2010年

5 黎志輝;紙業(yè)現(xiàn)代物流系統(tǒng)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書[D];華南理工大學(xué);2010年

6 梁志謙;YL公司的營銷診斷[D];華南理工大學(xué);2010年

7 朱毅;CS物流公司的營銷戰(zhàn)略研究[D];華南理工大學(xué);2011年

8 李圣狀;顧客滿意度測(cè)評(píng)研究[D];長春工業(yè)大學(xué);2010年

9 繆寧芳;中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣問題研究[D];南昌大學(xué);2010年

10 肖枝;中信銀行南昌分行零售市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2010年

本文編號(hào)：543726