本文關鍵詞：大學生對奢侈品品牌社會態(tài)度研究　出處：《華東師范大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：2009年底對全球的奢侈品市場的調(diào)查表明,中國的奢侈品消費發(fā)展迅猛,已經(jīng)超過美國,位居全球第二。消費總額占全球奢侈品消費總額的27.5%,僅次于日本。按照現(xiàn)有的趨勢預測,到2014年,中國將取代日本成為全球最大的奢侈品市場,交易額將占全球奢侈品市場的五分之二。 本研究以即將踏入社會的大學生為研究對象,結(jié)合使用問卷、IAT、眼動等多種研究方法,探討現(xiàn)階段我國大學生對奢侈品品牌的社會態(tài)度,并且了解他們奢侈品品牌態(tài)度的相關特點,以便更好地預測今后我國社會對于奢侈品的態(tài)度走向,使我國消費者對于奢侈品建立正確的消費態(tài)度,促進我國的奢侈品消費市場的健康發(fā)展。 本研究主要分為兩個部分。第一部分主要實包括有兩個IAT,用于測量大學生對于奢侈品品牌的社會內(nèi)隱態(tài)度,此外還結(jié)合大學生自尊與自卑問卷測驗,探討影響大學生奢侈品品牌社會內(nèi)隱態(tài)度的相關變量；研究二主要是眼動研究,以汽車圖片為例,通過圖片處理技術,探討車標類型(奢侈品品牌/普通品品牌)對汽車評價的影響,進一步探討現(xiàn)階段我國大學生對于奢侈品品牌的態(tài)度。 本研究的結(jié)果及得出的結(jié)論為：(1)與普通品品牌相比,大學生對奢侈品品牌的內(nèi)隱態(tài)度更為積極。(2)文字形式IAT實驗結(jié)果與圖片形式IAT實驗結(jié)果無顯著差異,兩者相關顯著。(3)大學生對于奢侈品品牌的IAT效應與其自尊得分成負相關；與其自卑得分成正相關,且相關是顯著的。(4)車標影響到大學生對汽車圖片評價時的眼動指標,車標是車標區(qū)內(nèi)最重要的組成部分；相比其它興趣區(qū),大學生對汽車圖片進行評價時對車標區(qū)具有明顯偏好。(5)車標的類型(奢侈品品牌／普通品品牌)并沒有影響到大學生對汽車圖片進行評價時的眼動指標。(6)車標的類型(奢侈品品牌／普通品品牌)直接影響到大學生對汽車圖片的評分,表明了大學生對奢侈品品牌的偏好。
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：B844.2

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1311975