北京新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱“新東方”）是我國出國留學(xué)語言培訓(xùn)業(yè)務(wù)和出國留學(xué)服務(wù)業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)始者之一,目前已發(fā)展、壯大成為國內(nèi)有較大影響的綜合性教育培訓(xùn)集團(tuán)之一,目前總部設(shè)在北京市海淀區(qū)。從1993年成立至今,新東方從初期一所單純的語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu),其服務(wù)業(yè)務(wù)不斷增加、服務(wù)領(lǐng)域快速擴(kuò)展,逐步發(fā)展、擴(kuò)張成為了一個(gè)多方位發(fā)展的綜合教育集團(tuán),業(yè)務(wù)范圍包含外語類培訓(xùn)、中小學(xué)及學(xué)前教育、出國咨詢、出國事務(wù)代理服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。其中,海外留學(xué)業(yè)務(wù)作為新東方的核心、拳頭產(chǎn)品之一,一直享有很高的知名度,占有較高的市場(chǎng)地位�？梢哉f,只要提到出國留學(xué)及相關(guān)事務(wù),很多人的腦海中就自然會(huì)聯(lián)想到新東方的名字。中國的近代留學(xué)事業(yè)最早可以追溯到清末時(shí)期,然而大量學(xué)子出國留學(xué)熱潮還是起于恢復(fù)高考、改革開放后。自1970年代后期至今的近三十年時(shí)間里,中國學(xué)生海外留學(xué)事業(yè)的急速發(fā)展,留學(xué)類型從初期的以公派留學(xué)為主到現(xiàn)在極高的自費(fèi)留學(xué)占比,留學(xué)目的地從早期以歐美、日本等少數(shù)發(fā)達(dá)國家為主到目前幾乎遍及世界各地。我國海外留學(xué)事業(yè)的發(fā)展盡管與我國經(jīng)濟(jì)多年高效持續(xù)發(fā)展、人們經(jīng)濟(jì)條件持續(xù)改善密不可分,但也與人們的教育理... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的目的和意義
        1.1.1 研究的目的
        1.1.2 企業(yè)概況及研究的意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究的內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路和技術(shù)路線
第2章 市場(chǎng)營銷相關(guān)概念及理論
    2.1 市場(chǎng)營銷的概念
    2.2 市場(chǎng)營銷的核心元素及重要性
        2.2.1 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的核心元素
        2.2.2 市場(chǎng)營銷的重要性
    2.3 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論
        2.3.1 STP理論
        2.3.2 “4Ps營銷理論”
第3章 新東方公司概況及留學(xué)業(yè)務(wù)環(huán)境分析
    3.1 新東方公司現(xiàn)狀
        3.1.1 新東方公司發(fā)展歷程
        3.1.2 新東方公司主要成就
        3.1.3 新東方公司營銷策略
    3.2 新東方公司留學(xué)業(yè)務(wù)宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境分析(Political)
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economical)
        3.2.3 社會(huì)文化環(huán)境(Social)
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境(Technological)
    3.3 新東方公司留學(xué)業(yè)務(wù)運(yùn)營環(huán)境
        3.3.1 企業(yè)文化
        3.3.2 企業(yè)內(nèi)部資源
        3.3.3 企業(yè)內(nèi)部能力分析
    3.4 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
        3.4.1 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
        3.4.2 企業(yè)綜合環(huán)境
        3.4.3 潛在市場(chǎng)
第4章 青島新東方公司留學(xué)業(yè)務(wù)市場(chǎng)營銷策略制定
    4.1 青島新東方的留學(xué)業(yè)務(wù)市場(chǎng)營銷策略目標(biāo)
        4.1.1 總體目標(biāo)
        4.1.2 市場(chǎng)營銷策略目標(biāo)
        4.1.3 市場(chǎng)定位
        4.1.4 市場(chǎng)特色及優(yōu)勢(shì)
        4.1.5 目標(biāo)客戶群的選擇
    4.2 青島新東方公司市場(chǎng)營銷組合策略
        4.2.1 產(chǎn)品服務(wù)服務(wù)策略
        4.2.2 價(jià)格策略
        4.2.3 業(yè)務(wù)拓展渠道及促銷策略
        4.2.4 品牌策略
第5章 新東方公司營銷策略的實(shí)施和控制
    5.1 新東方公司市場(chǎng)營銷策略的實(shí)施模式
    5.2 新東方公司市場(chǎng)營銷策略控制
        5.2.1 盈利控制
        5.2.2 營銷效率控制
        5.2.3 成本控制
        5.2.4 宣傳策略轉(zhuǎn)型
第6章 結(jié)論
    6.1 研究的結(jié)論
    6.2 啟示
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的研究[J]. 張坤,張鵬.  中國商論. 2015(36)
[2]現(xiàn)代企業(yè)成本管理問題研究[J]. 黃菽娜.  中國集體經(jīng)濟(jì). 2016(01)
[3]淺析廣播電視廣告成本核算與財(cái)務(wù)管理[J]. 李立群.  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì). 2013(20)
[4]我國民辦教育的歷史、現(xiàn)狀與未來[J]. 曹勇安.  浙江樹人大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2013(02)
[5]中國民辦高等教育發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 曹勇安.  國家教育行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(03)
[6]管理會(huì)計(jì)方法在企業(yè)中的運(yùn)用研究[J]. 陳廣誠.  高等職業(yè)教育(天津職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(06)
[7]我們需要什么樣的縣域基礎(chǔ)教育現(xiàn)代化[J]. 楊明,歐自黎.  浙江外國語學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(05)

碩士論文
[1]恩坦華汽車零部件（長春）有限公司長春地區(qū)營銷策略研究[D]. 梁思.吉林大學(xué) 2017
[2]華為公司市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究[D]. 廖婭妮.西南交通大學(xué) 2014
[3]澳際出國留學(xué)咨詢公司服務(wù)品牌建設(shè)研究[D]. 孫曉雷.廣西大學(xué) 2012
[4]新東方培訓(xùn)學(xué)校辦學(xué)模式研究[D]. 錢艷.中國政法大學(xué) 2011
[5]新東方教育科技集團(tuán)企業(yè)文化研究[D]. 何勇軍.天津大學(xué) 2009
[6]新東方教育科技集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析[D]. 應(yīng)光.北京交通大學(xué) 2008
[7]市場(chǎng)營銷控制理論及應(yīng)用研究[D]. 王婷婷.吉林大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3544341