自上世紀(jì)90年代以來,中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持著超高速發(fā)展,同1978年相比,我國(guó)GDP年均增長(zhǎng)近10%。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)步入大眾消費(fèi)時(shí)代,民眾購買力上升,人們?cè)谖镔|(zhì)追求上凸顯了炫耀性消費(fèi)的心態(tài)。近年來,有大量的數(shù)據(jù)及社會(huì)現(xiàn)象表明:炫耀性消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)低齡化傾向,在青少年群體中尤為突出,在校大學(xué)生中也普遍存在著攀比消費(fèi)、面子消費(fèi)等現(xiàn)象。本文從關(guān)注90后大學(xué)生這樣的消費(fèi)潛力群體著手,本著理性看待炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)、挖掘未來市場(chǎng)潛力的研究目的,綜合國(guó)內(nèi)外學(xué)者已有研究,并結(jié)合本文的研究主體——90后大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)喜好、思維習(xí)慣和性格特征,筆者將炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)要素總結(jié)歸納為彰顯個(gè)性、受關(guān)注、圈子認(rèn)同感、品牌喜好、身份象征、維護(hù)面子、自我享受、強(qiáng)化社會(huì)交往8個(gè)構(gòu)面。通過訪談與調(diào)查相結(jié)合,在90后大學(xué)生消費(fèi)群體中進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),探究其炫耀性消費(fèi)的動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu),開發(fā)中國(guó)新一代消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)多維測(cè)量量表。同時(shí)筆者也希望通過本次探索性研究,進(jìn)一步豐富我國(guó)炫耀性消費(fèi)的相關(guān)理論,為更好地把握90后消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征提供參考。本次研究思路如下:首先,對(duì)現(xiàn)有的炫耀性消費(fèi)文獻(xiàn)、90后消費(fèi)喜好、性格特征等文獻(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要回顧... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究意義
    1.5 研究思路和方法
    1.6 結(jié)構(gòu)安排
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 炫耀性消費(fèi)行為的理論淵源及概念
    2.2 炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)
    2.3 對(duì)中國(guó)90 后大學(xué)生消費(fèi)者消費(fèi)行為的相關(guān)研究
第3章 量表編制與預(yù)測(cè)試
    3.1 中國(guó)90 后大學(xué)生炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)維度的預(yù)設(shè)
    3.2 中國(guó)90 后大學(xué)生炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表的構(gòu)建
    3.3 預(yù)測(cè)試與問卷編訂
第4章 數(shù)據(jù)收集與分析方法
    4.1 數(shù)據(jù)采集與樣本描述
    4.2 項(xiàng)目分析
    4.3 因子分析
    4.4 信度與效度分析
第5章 研究結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究貢獻(xiàn)
    5.3 研究的局限性與未來研究的方向
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]90后消費(fèi)心理洞察與調(diào)度[J]. 毛遠(yuǎn)弟.  企業(yè)研究. 2010(13)
[2]淺析“90后”大學(xué)生的消費(fèi)行為[J]. 馬可,陳勝男.  理論學(xué)刊. 2009(12)
[3]“90后”大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)分析[J]. 羅勤林.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2009(30)
[4]面子意識(shí)、地位消費(fèi)傾向與炫耀性消費(fèi)行為——理論關(guān)系模型及實(shí)證檢驗(yàn)[J]. 袁少鋒,高英,鄭玉香.  財(cái)經(jīng)論叢. 2009(05)
[5]中國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)動(dòng)機(jī)的實(shí)證分析[J]. 姜巖.  大連海事大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2009(02)
[6]移動(dòng)通信消費(fèi)的“80/90后”特征[J]. 袁岳.  成功營(yíng)銷. 2009(Z1)
[7]中國(guó)人的“面子”與奢侈品消費(fèi)[J]. 曹子夏.  經(jīng)營(yíng)與管理. 2006(08)
[8]炫耀性消費(fèi)的營(yíng)銷理論[J]. 盧麗,范秀成,鄭玉香,梁文賓.  經(jīng)濟(jì)管理. 2006(15)
[9]中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的實(shí)證研究[J]. 朱曉輝.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2006(07)
[10]透視青少年炫耀性消費(fèi)[J]. 朱繼光.  陜西青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(01)



本文編號(hào)：3189660