發(fā)布時(shí)間：2021-03-24 01:34

　　隨著智能手機(jī)及微信的普及,微信朋友圈購物日漸流行。本研究以大學(xué)生為研究對(duì)象,分析基于社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的微信朋友圈購物行為。以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)構(gòu)建了C-TAM-TPB擴(kuò)展理論模型,使用結(jié)構(gòu)方程模型路徑分析方法研究影響大學(xué)生朋友圈購物行為的因素及其關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),感知收益是影響大學(xué)生購買意向最重要的因素,其次是信任、態(tài)度。與理論假設(shè)相反,主觀規(guī)范、感知行為控制并不會(huì)顯著直接影響購買意向。熟人間的信任顯著降低了感知風(fēng)險(xiǎn),感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購買意向的直接影響不顯著。本研究可為在尊重個(gè)性發(fā)展基礎(chǔ)上的引導(dǎo)學(xué)生樹立積極的消費(fèi)觀提供參考。 

【文章來源】：西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版). 2020,41(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

科技接受模型(TAM)[6]

技術(shù)接受模型精簡(jiǎn)、易懂，又相對(duì)開放，自提出以來被廣泛應(yīng)用與驗(yàn)證。同時(shí)也由于其簡(jiǎn)潔性，在面對(duì)具體任務(wù)環(huán)境的復(fù)雜與多變時(shí)，解釋力降低。Venkatesh&Davis在原模型基礎(chǔ)上增加了部分外部變量，提出TAM2模型[7]，詳見圖2。隨著電子商務(wù)的繁榮，眾多國內(nèi)外學(xué)者以該模型為基礎(chǔ)研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為。早在1998年，F(xiàn)enech以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)研究網(wǎng)上購物行為，研究數(shù)據(jù)證明，感知網(wǎng)上購物有用性和感知網(wǎng)上購物易用性均對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物行為有顯著影響[8]。Park通過對(duì)比美韓兩國的網(wǎng)上消費(fèi)行為問卷數(shù)據(jù)，推測(cè)越是在成熟的電子商務(wù)環(huán)境中，技術(shù)接受模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的預(yù)測(cè)作用越有效[9]。國內(nèi)相關(guān)研究中，程華、寶貢敏比較早地采用了技術(shù)接受模型研究中國消費(fèi)者的網(wǎng)上購物行為，證明了該理論的有效性[10]。之后粟婕、王娜等使用拓展的技術(shù)接受模型研究網(wǎng)上購物意向或行為[11][12]。為增強(qiáng)解釋力，不少學(xué)者以拓展的技術(shù)接受模型或?qū)⑵渑c其他理論模型整合作為基礎(chǔ)框架研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的研究。時(shí)至今日，相關(guān)研究仍層出不窮[13][14]。

計(jì)劃行為理論(TPB)在理性行為理論基礎(chǔ)上增加了感知行為控制，目的是為了預(yù)測(cè)和解釋具體情境下的人類行為。Ajzen認(rèn)為個(gè)人的具體行為并不完全受意志支配，還受到資源和機(jī)會(huì)的影響，包括時(shí)間、金錢、技術(shù)、與他人的合作等，而這些代表著人們對(duì)行為的實(shí)際控制能力。一個(gè)行為的達(dá)成依賴于動(dòng)機(jī)(意向)與能力(感知控制)的合力[15]。理論模型見圖3。按照計(jì)劃行為理論模型，個(gè)人在具體情境下的行為意向由態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制決定，行為主要由行為意向和感知行為控制決定。作為一種能比較成功地預(yù)測(cè)與解釋具體情境下個(gè)體行為意向的理論模型，計(jì)劃行為理論已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到人類生活的眾多領(lǐng)域，特別是在消費(fèi)行為研究領(lǐng)域，大多數(shù)研究證明，它能較好地了解和預(yù)測(cè)個(gè)體的行為意圖[16]。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)上購物意向決定因素的實(shí)證研究[J]. 程華,寶貢敏.  數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究. 2003(11)
[2]電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為研究[J]. 黎志成,劉枚蓮.  中國管理科學(xué). 2002(06)

博士論文
[1]基于我國市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物影響因素分析[D]. 王娜.吉林大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3096797