復(fù)雜的新媒體傳播環(huán)境下,混雜著豐富的信息、多元的價(jià)值觀和文化,青年人聚集在網(wǎng)絡(luò)空間,被這些信息包裹著。面向廣大青少年群體開展宣傳工作的共青團(tuán)中央,瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)空間,將觸角伸向青年聚集的平臺。微信公眾平臺坐擁大量活躍用戶,對青少年群體的影響力不容忽視,“共青團(tuán)中央”微信公眾號自開辦以來,經(jīng)過不斷地調(diào)整打磨,已經(jīng)在青少年群體中積累深厚的影響力。大學(xué)生涯是青年人生的重要階段,尚未進(jìn)入大學(xué)的學(xué)生期待大學(xué)生活,身處大學(xué)的學(xué)生享受大學(xué)經(jīng)歷,邁入社會的職場人懷念母校,對他們而言,高校是一種獨(dú)特的存在。“共青團(tuán)中央”微信公眾號頻繁地推送高校信息,一方面向社會大眾展示高校風(fēng)采、傳播高校文化,另一方面關(guān)注高校學(xué)生群體的思想和行為。因此本研究選取了2019年“共青團(tuán)中央”微信公眾號高校文化相關(guān)推文為樣本,進(jìn)行分析和研究。論文運(yùn)用內(nèi)容分析法,對涉及高校文化的推文從標(biāo)題、主題、語言風(fēng)格、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)現(xiàn)推文標(biāo)題在標(biāo)點(diǎn)符號、人稱代詞的使用上較為頻繁,推文主題各有側(cè)重點(diǎn),語言風(fēng)格偏向平等親密型的話語,表現(xiàn)形式豐富多樣,內(nèi)容兼具思想性和娛樂性;在分析高校文化內(nèi)容的基礎(chǔ)上,研究總結(jié)“共青團(tuán)中央”高校文化的傳... 

【文章來源】： 張麗 河北大學(xué)

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

第一章緒論3圖1-2《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)1.2研究目的和意義1.2.1研究目的“共青團(tuán)中央”微信公眾號以社會主義先進(jìn)文化為主導(dǎo)，采用溫暖的話語、積極的互動(dòng)和理性的解讀，主動(dòng)設(shè)置議題推動(dòng)高校文化的傳播。本文試圖探究其傳播高校文化的一般規(guī)律，對以下問題進(jìn)行解答：第一，“共青團(tuán)中央”微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀如何？在功能定位、平臺布局、傳播力方面處于何種狀態(tài)？它傳播高校文化的背景是什么？第二，“共青團(tuán)中央”微信公眾號關(guān)于高校文化的傳播內(nèi)容在標(biāo)題制作、推文主題、話語使用、表現(xiàn)形式以及內(nèi)容思想性上有何特點(diǎn)？第三，“共青團(tuán)中央”微信公眾號的高校文化傳播功能體現(xiàn)在哪些方面？第四，“共青團(tuán)中央”微信公眾號傳播高校文化帶來的啟示是什么？1.2.2研究意義自2016年4月“網(wǎng)上共青團(tuán)”建設(shè)工作啟動(dòng)后，共青團(tuán)中央加快了全團(tuán)入駐互聯(lián)網(wǎng)的步伐，“共青團(tuán)中央”微信公眾號也因此迅速成長。在清博指數(shù)、新榜等提供新媒體排行榜的數(shù)據(jù)平臺上，“共青團(tuán)中央”微信公眾號長期居于政務(wù)類微信榜單首位，由新榜

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文 第二，與其他政務(wù)媒體微信公眾號進(jìn)行比較。根據(jù)清博指數(shù)的政務(wù)微信榜單，從 2019年 9 月 1 日到 2020 年 1 月 31 日，“共青團(tuán)中央”始終位于第一。2020 年 1 月份，“共青團(tuán)中央”微信公眾號共發(fā)布文章 407 篇，發(fā)文次數(shù) 148 次，總閱讀數(shù) 3973W+，頭條閱讀1474W+，平均閱讀數(shù) 93214，總在看數(shù) 85W+，WCI1574.69。將近 10 萬的篇均閱讀量，足以見其廣泛的影響力。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]高校微信公眾號運(yùn)營與品牌形象的構(gòu)建策略研究——以浙江大學(xué)官方公眾號為例[J]. 周穎,黃佳蘭,陳慧婷,梁菁洪.  新媒體研究. 2019(23)
[2]高校品牌形象塑造策略分析——以湖南科技大學(xué)官方微信公眾號為例[J]. 景超平.  傳播力研究. 2019(34)
[3]新媒體時(shí)代高校校園文化建設(shè)研究[J]. 程羅德.  西部素質(zhì)教育. 2019(20)
[4]高校微信公眾號運(yùn)營發(fā)展策略探析——以塔里木大學(xué)微信公眾號為例[J]. 申政.  新媒體研究. 2019(14)
[5]共青團(tuán)中央政務(wù)微博的社會治理與輿論引導(dǎo)特征研究——以2018年所發(fā)微博為例[J]. 詹騫,柳林婧.  新聞?wù)搲? 2019(04)
[6]共青團(tuán)中央的B站宣傳策略分析[J]. 何婷.  文化創(chuàng)新比較研究. 2019(18)
[7]新媒體時(shí)代基于“兩微一端”的高校文化傳播[J]. 鮑瑋.  滁州學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(03)
[8]高校形象傳播調(diào)查——以山西大學(xué)官方微信為例[J]. 張毓敏,李漫,葉靖芳,潘群英.  新媒體研究. 2019(08)
[9]從《朗讀者》看電視節(jié)目的文化傳播功能[J]. 李慕吾.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(21)
[10]“共青團(tuán)中央”微博傳播策略分析[J]. 羅昶,官秀.  青年記者. 2018(26)

碩士論文
[1]我國主流新聞網(wǎng)站報(bào)道中的外賣小哥媒介形象研究[D]. 孜乃提古麗·克依木.新疆大學(xué) 2019
[2]《貴州日報(bào)》對多彩貴州的形象報(bào)道研究[D]. 劉環(huán)宇.貴州民族大學(xué) 2019
[3]新時(shí)代我國大學(xué)文化建設(shè)研究[D]. 李俊池.西安科技大學(xué) 2019
[4]《人民日報(bào)》（2000-2018年）扶貧報(bào)道研究[D]. 羅星迪.廣西大學(xué) 2019
[5]“體壇周報(bào)”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營策略分析[D]. 姚冰雪.武漢體育學(xué)院 2019
[6]政務(wù)微信公眾號“共青團(tuán)中央”的內(nèi)容研究[D]. 吳夢羽.北京外國語大學(xué) 2019
[7]基于內(nèi)容分析的政務(wù)微信“長安劍”的傳播策略研究[D]. 劉文娟.河南工業(yè)大學(xué) 2019
[8]基于內(nèi)容分析法的《人民日報(bào)》醫(yī)患關(guān)系報(bào)道研究（1978-2018）[D]. 高靜文.華南理工大學(xué) 2019
[9]主流媒體二級微信公眾號“俠客島”的傳播內(nèi)容研究[D]. 王冰迪.鄭州大學(xué) 2019
[10]論大學(xué)校園文化的思想政治教育功能[D]. 曹艷.華北電力大學(xué)(北京) 2018



本文編號：2998336