微信2011年誕生至今,用戶日活躍量已達(dá)9.02億,成為人們生活中不可或缺的通訊工具�；邶嫶蟮挠脩羧后w,微信于2012年8月推出了微信公眾號功能,截止2017年9月,微信公眾號僅活躍賬號數(shù)就達(dá)到了 350萬個(gè)。憑借著獨(dú)特的平臺優(yōu)勢和多媒體的傳播方式,微信公眾號使其用戶獲取信息的方式和習(xí)慣發(fā)生了改變。公眾號作為手機(jī)閱讀的方式之一已經(jīng)成為人們獲取信息的一個(gè)重要渠道,數(shù)據(jù)顯示18-29周歲的群體手機(jī)閱讀接觸率高達(dá)92.8%,因此本文選取大學(xué)生用戶作為研究對象有一定的代表性。通過了解成都大學(xué)生用戶的使用行為及影響因素,微信公眾號的運(yùn)營者能夠據(jù)此為用戶提供更合適的內(nèi)容和服務(wù),有助于其傳播策略的制定并帶來更好的發(fā)展。本文以成都市四所高校的大學(xué)生為樣本,充分梳理了此前關(guān)于微信公眾號相關(guān)研究,依據(jù)微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)了其傳播主體更多元、傳播內(nèi)容更豐富、傳播方式更精確、傳播載體更多樣四個(gè)特點(diǎn),在此基礎(chǔ)上結(jié)合使用與滿足理論提出研究假設(shè),對參與和分享行為進(jìn)行限定和區(qū)分并建立了用戶參與和分享行為模型,用于探究成都大學(xué)生用戶的參與和分享使用行為及其影響因素。本文在借鑒前人研究量表的基礎(chǔ)上采用了問卷調(diào)查法進(jìn)行... 

【文章來源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：131 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１卡茨等人提出的“使用與滿足”理論模式??

２．１．１技術(shù)接受模型??技木接受模型（Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ?Ａｃｃｅｐｔａｎｃｅ?Ｍｏｄｅｌ）于?１９８９?＿由?Ｄａｖｉｓ?提．．出，是??源于社會心理學(xué)領(lǐng)域的理論模型，吸收了理性行為理論的相關(guān)概念（如圖２－１Ｘ??該模型在運(yùn)用中童視用戶對于技術(shù)的感知，認(rèn)為用盧對于有用性和易用性的想法??決定了用戶的使用態(tài)度、使用行為及使用意向。技術(shù)接受模型因而在關(guān)于信息采??納和用戶使用行為的研宄中被廣泛應(yīng)用，例如Ｇｅｆｅｎ?（２００３）和Ｎａｉｄｏｏ＆Ｌｅｏｎａｒｄ??（２００７）通過運(yùn)用技術(shù)接受模型并引入相關(guān)變量來研究網(wǎng)上購物和電子服務(wù)用戶??的使用．篇向等＊??１Ｒ知有閑性ｐｕ？???．＾￣?????夕史用咨度ＡＴ?１?＿意圖ＢＩ?一？使用行為Ｕ??易用性ＰＥ０Ｕ??圖２－１技術(shù)接受模型??模型中的感知有用性、感知易用性、使用態(tài)度等因素，被應(yīng)用于此后多項(xiàng)關(guān)??于用戶行為的研究中，均獲得了證實(shí)，為本文的研究模型構(gòu)建提供了很大幫助。??

２．１．１技術(shù)接受模型??技木接受模型（Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ?Ａｃｃｅｐｔａｎｃｅ?Ｍｏｄｅｌ）于?１９８９?＿由?Ｄａｖｉｓ?提．．出，是??源于社會心理學(xué)領(lǐng)域的理論模型，吸收了理性行為理論的相關(guān)概念（如圖２－１Ｘ??該模型在運(yùn)用中童視用戶對于技術(shù)的感知，認(rèn)為用盧對于有用性和易用性的想法??決定了用戶的使用態(tài)度、使用行為及使用意向。技術(shù)接受模型因而在關(guān)于信息采??納和用戶使用行為的研宄中被廣泛應(yīng)用，例如Ｇｅｆｅｎ?（２００３）和Ｎａｉｄｏｏ＆Ｌｅｏｎａｒｄ??（２００７）通過運(yùn)用技術(shù)接受模型并引入相關(guān)變量來研究網(wǎng)上購物和電子服務(wù)用戶??的使用．篇向等＊??１Ｒ知有閑性ｐｕ？???．＾￣?????夕史用咨度ＡＴ?１?＿意圖ＢＩ?一？使用行為Ｕ??易用性ＰＥ０Ｕ??圖２－１技術(shù)接受模型??模型中的感知有用性、感知易用性、使用態(tài)度等因素，被應(yīng)用于此后多項(xiàng)關(guān)??于用戶行為的研究中，均獲得了證實(shí)，為本文的研究模型構(gòu)建提供了很大幫助。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論《中國青年報(bào)》及其微信公眾號在編輯方面的差異性[J]. 賈曉晶,常慶.  新聞傳播. 2017(24)
[2]傳統(tǒng)媒體微信公眾號編輯特色研究——以《人民日報(bào)》微信公眾號為例[J]. 劉笑冰.  現(xiàn)代視聽. 2017(11)
[3]淺談使用與滿足理論研究的歷史沿革[J]. 封文凱,劉天旭.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(19)
[4]使用與滿足理論文獻(xiàn)綜述[J]. 胡禎珍.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(08)
[5]基于使用與滿足理論的受眾心理需求分析——以微信紅包與支付寶紅包對比為例[J]. 李芳方.  新聞傳播. 2017(07)
[6]傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送研究——以2015年《新京報(bào)》等五家首都紙媒同名公眾號為例[J]. 安珊珊,梁馨月.  哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2017(02)
[7]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代受眾研究——“使用與滿足”背后的“受眾商品”[J]. 呂玉潔.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(04)
[8]以使用與滿足理論淺析網(wǎng)絡(luò)直播[J]. 王國洋.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(03)
[9]基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的微信公眾號信息傳播研究[J]. 徐寶達(dá),趙樹寬,張健.  情報(bào)雜志. 2017(01)
[10]微信公眾號運(yùn)營實(shí)踐與傳播效果研究——基于對福建省26所本科高校微信公眾號的實(shí)證分析[J]. 陶賦雯.  福建論壇(人文社會科學(xué)版). 2016(12)

碩士論文
[1]體育財(cái)經(jīng)類微信公眾號的現(xiàn)狀和發(fā)展方向研究[D]. 葉芳君.北京體育大學(xué) 2017
[2]國內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 王萌.吉林大學(xué) 2017
[3]品牌與非品牌微信公眾號營銷效果差異及影響因素研究[D]. 李摶南.武漢大學(xué) 2017
[4]“靈魂有香氣的女子”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析[D]. 王家麗.安徽大學(xué) 2017
[5]議程設(shè)置2.0：微博屬性議程設(shè)置的探究與思考[D]. 姚孝瑩.安徽大學(xué) 2016
[6]微信公眾號的傳播特征及運(yùn)營研究[D]. 唐丹.鄭州大學(xué) 2016
[7]微信公眾號的營銷效果研究[D]. 黃娟.華中師范大學(xué) 2016
[8]“羅輯思維”微信公眾號運(yùn)營策略及其效果研究[D]. 黃曉丹.暨南大學(xué) 2015
[9]微信公眾號用戶采納與使用影響因素研究[D]. 徐姍.西南大學(xué) 2015



本文編號：2908983