由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代和人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變,移動(dòng)閱讀成為當(dāng)今社會(huì)普遍的閱讀方式。在國(guó)家大力提倡“全民閱讀”和打造“書(shū)香社會(huì)”的政策環(huán)境下,移動(dòng)閱讀市場(chǎng)繁榮發(fā)展,促進(jìn)了移動(dòng)閱讀APP的興起。盡管當(dāng)前的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,仍有一些優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)閱讀APP憑借別具一格的特色脫穎而出,“微信讀書(shū)”APP即是其一。文章以“微信讀書(shū)”APP為研究對(duì)象,界定了移動(dòng)閱讀APP的概念,對(duì)移動(dòng)閱讀APP的發(fā)展概況和“微信讀書(shū)”APP的產(chǎn)生發(fā)展進(jìn)行了概括。結(jié)合抽樣問(wèn)卷調(diào)查的研究方法,對(duì)反饋數(shù)據(jù)整理分析�；谡{(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)“微信讀書(shū)”APP存在的問(wèn)題,根據(jù)問(wèn)題提出“微信讀書(shū)”APP的發(fā)展建議,并通過(guò)研究“微信讀書(shū)”APP給移動(dòng)閱讀行業(yè)帶來(lái)的啟示。移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,促生了種類(lèi)繁多的移動(dòng)閱讀APP,“微信讀書(shū)”APP應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)抽樣調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),“微信讀書(shū)”APP的特色有:內(nèi)容創(chuàng)新引入微信公眾號(hào)文集作為補(bǔ)充,平臺(tái)的模塊功能界面簡(jiǎn)潔清晰,依靠好友關(guān)系的分享互動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)模式。存在諸如書(shū)籍資源相對(duì)較少、付費(fèi)模式單一、書(shū)籍分類(lèi)混亂無(wú)序、宣傳推廣不足等問(wèn)題�！拔⑿抛x書(shū)”APP想要更好的發(fā)展,可以從四個(gè)方面改進(jìn):第一,內(nèi)容上加強(qiáng)與“QQ閱讀”的聯(lián)手合作,支持更多“微信”內(nèi)容引入;第二,模塊功能方面,合理設(shè)置功能分類(lèi),添加“動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)介”和“勿擾模式”新功能;第三,創(chuàng)新多元化的盈利模式;第四,加大廣告推廣和媒體平臺(tái)宣傳�！拔⑿抛x書(shū)”APP的研究給予移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展一些啟示,差異化的內(nèi)容、合理的功能設(shè)置、差異化的產(chǎn)品定位、適當(dāng)?shù)膹V告推廣和完善的法律機(jī)制都是保證移動(dòng)閱讀行業(yè)健康發(fā)展的必要因素。通過(guò)對(duì)“微信讀書(shū)”APP的研究,為“微信讀書(shū)”的發(fā)展提供有效的改進(jìn)建議,進(jìn)一步給移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展提供參考性建議。想要打造優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)閱讀APP要從凸顯差異化內(nèi)容、開(kāi)拓多元化的盈利模式、精確產(chǎn)品定位、提供個(gè)性化的服務(wù)、加強(qiáng)宣傳推廣等方面入手,在發(fā)展中完善改進(jìn),才能開(kāi)拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的出版新業(yè)態(tài)。
【學(xué)位單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：G237.6;G645.5
【部分圖文】：

圖 1-1 智研咨詢(xún)《2019-2025 年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》 42 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（全文）-中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室OL]http://www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.2018-08-20

圖 1-2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心 2018 年 8 月 20 日《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（一） 移動(dòng)閱讀 APP 的概念界定“移動(dòng)閱讀 APP”這一表述，起源于移動(dòng)閱讀新型閱讀方式的出現(xiàn)，“APP”是應(yīng)

圖 1-3 “微信讀書(shū)”功能結(jié)構(gòu)圖入“微信讀書(shū)”界面，底部四個(gè)分類(lèi)欄，分別是發(fā)現(xiàn)、書(shū)架、想法、我。發(fā)現(xiàn)”欄最上方是搜索框和進(jìn)入書(shū)城。進(jìn)入書(shū)城從上至下有：限時(shí)免費(fèi)、贈(zèng)一時(shí)特價(jià)、新書(shū)搶鮮、重磅好書(shū)、推薦專(zhuān)題等�！鞍l(fā)現(xiàn)”欄整體可隨意左右滑動(dòng)

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2809488