進入21世紀后,隨著我國國民經濟發(fā)展水平的不斷提升,全民健身運動的不斷發(fā)展,人們對體育的各方面需求也在不斷增加。體育消費作為人們追求享受的一種消費,逐漸成為我國人民消費的一個很重要的部分。我國的體育消費逐漸呈現出了新的特征:首先,體育用品呈現全齡段消費的特點,如現在的大學生群體,也成為了體育用品的主要消費者;另外,產業(yè)經營者借助運動跨界,推動體育消費全面升級。運動裝備作為既可以作為是專業(yè)訓練的工具,又能在日常生活中起到實穿性的作用,加上運動產業(yè)鏈與其他產業(yè)的跨界合作,實用性與新潮性的雙重優(yōu)勢下,運動裝備成為大學生越來越不可或缺的物品。重慶市屬于西南地區(qū)直轄市,其大學生的生源在西南地區(qū)乃至全國都有一定的代表性。大學生作為一個較為特殊的消費群體,大部分學生還處于經濟來源來自家庭的情況下,如何理性地選擇合適的運動裝備進行適當的消費呢,這成為本文探討的緣起。研究他們的運動裝備消費對整個大學生群體運動裝備消費和整個體育產業(yè)發(fā)展都具有理論和現實的意義。本文通過采用文獻資料查閱、問卷調查與數據統(tǒng)計分析等方法對重慶市大學生群體的運動裝備消費做了較為準確的調查后進行分析,范圍主要包括:大學生進行運動裝備消費的消費水平、消費認識、主要動機、消費質量的評價、消費渠道、消費影響因素的分析等。通過對大學生這一群體運動裝備的消費現狀的調查與分析,提出了相關對策及建議,為學生消費與針對大學生的體育市場具有一定的參考作用。
【學位單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G645.5;G80-05
【部分圖文】：

論文 3 結果與分析共發(fā)放問卷 600 份,回收問卷 597 份,回收率 99.5、多選題全選為單選答案、問卷答案全為同一個）,有效率超過 96.3%。如圖 2.1 與圖 2.2 所示：鎮(zhèn)戶口的學生為 274 人，占調查學生總數的 47.4查總數的 52.6%。其中男生人數為 317 人，占調 人,占調查人數的 45.1%。

占調查人數的 45.1%。圖 1 學生生源分布比例Figure 1 The proportion of students' source distribution

圖 3.1 學生學歷分布比例Figure 3.1 The proportion of students' educational background調查問卷中，拋開學歷的差異（不看學歷的區(qū)別，按圖 3.2 所示：在讀一年級的學生有 198 人，占總人數的有 183 人，占總人數的 31.7%，在讀三年級的學生有

【參考文獻】

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本文編號：2808731