【摘要】：近年來大學(xué)生就業(yè)難現(xiàn)象越來越突出,從而引發(fā)的一系列社會問題備受國家關(guān)注。同時,針對大學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃也越來越受到重視。學(xué)生們開始認(rèn)識到職業(yè)規(guī)劃和專業(yè)知識一樣關(guān)系著將來事業(yè)的成功。大學(xué)生對于職業(yè)規(guī)劃的需求不斷提高的背景下,大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃咨詢行業(yè)并不順利。其兩大主要力量都存在著難以滿足大學(xué)生需求的情況。一、高校就業(yè)指導(dǎo)中心作為大學(xué)內(nèi)部的機構(gòu),人員專業(yè)水平不高,社會閱歷與社會資源缺乏,開展的職業(yè)規(guī)劃課程流于形式,效果不理想,難為學(xué)生解決個性化需求;二、專業(yè)職業(yè)規(guī)劃咨詢公司作為盈利性機構(gòu),專業(yè)性強,可以滿足個性化需求,但服務(wù)價格昂貴,難以被廣大學(xué)生所接受。 本文在對大學(xué)生就業(yè)壓力以及其對職業(yè)規(guī)劃的需求分析的基礎(chǔ)上,對贏鼎教育機構(gòu)的大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃培訓(xùn)的營銷策略(產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略、價格策略)進行研究。試圖找到一種更加合理的營銷策略,把職業(yè)規(guī)劃的知識以易于接受的形式和價格提供給在校大學(xué)生們。同時也為可以類似的咨詢機構(gòu)的營銷策劃提供一點有益的經(jīng)驗。 論文第一章對研究背景和研究意義做簡要地介紹。第二章對大學(xué)生就業(yè)環(huán)境做了綜合分析。第三章分析了大學(xué)生對職業(yè)規(guī)劃的需求特征以及現(xiàn)階段行業(yè)狀況。第四章分別從產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略、價格策略四方面明確并贏鼎教育的營銷策略。第五章討論贏鼎教育大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃項目的部分管理機制是如何為項目提供保障的。 論文的創(chuàng)新之處在于從大學(xué)生需求特點角度出發(fā),分析了職業(yè)規(guī)劃咨詢進入大學(xué)校園的可能性。贏鼎教育的營銷策略可以為大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃服務(wù)行業(yè),以及類似的行業(yè)開發(fā)在校大學(xué)生客戶提供一定參考。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G647.38

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本文編號：2589407