【摘要】：近年來(lái)大學(xué)生就業(yè)難現(xiàn)象越來(lái)越突出,從而引發(fā)的一系列社會(huì)問(wèn)題備受國(guó)家關(guān)注。同時(shí),針對(duì)大學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃也越來(lái)越受到重視。學(xué)生們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到職業(yè)規(guī)劃和專業(yè)知識(shí)一樣關(guān)系著將來(lái)事業(yè)的成功。大學(xué)生對(duì)于職業(yè)規(guī)劃的需求不斷提高的背景下,大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃咨詢行業(yè)并不順利。其兩大主要力量都存在著難以滿足大學(xué)生需求的情況。一、高校就業(yè)指導(dǎo)中心作為大學(xué)內(nèi)部的機(jī)構(gòu),人員專業(yè)水平不高,社會(huì)閱歷與社會(huì)資源缺乏,開(kāi)展的職業(yè)規(guī)劃課程流于形式,效果不理想,難為學(xué)生解決個(gè)性化需求;二、專業(yè)職業(yè)規(guī)劃咨詢公司作為盈利性機(jī)構(gòu),專業(yè)性強(qiáng),可以滿足個(gè)性化需求,但服務(wù)價(jià)格昂貴,難以被廣大學(xué)生所接受。 本文在對(duì)大學(xué)生就業(yè)壓力以及其對(duì)職業(yè)規(guī)劃的需求分析的基礎(chǔ)上,對(duì)贏鼎教育機(jī)構(gòu)的大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃培訓(xùn)的營(yíng)銷策略(產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略、價(jià)格策略)進(jìn)行研究。試圖找到一種更加合理的營(yíng)銷策略,把職業(yè)規(guī)劃的知識(shí)以易于接受的形式和價(jià)格提供給在校大學(xué)生們。同時(shí)也為可以類似的咨詢機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷策劃提供一點(diǎn)有益的經(jīng)驗(yàn)。 論文第一章對(duì)研究背景和研究意義做簡(jiǎn)要地介紹。第二章對(duì)大學(xué)生就業(yè)環(huán)境做了綜合分析。第三章分析了大學(xué)生對(duì)職業(yè)規(guī)劃的需求特征以及現(xiàn)階段行業(yè)狀況。第四章分別從產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略、價(jià)格策略四方面明確并贏鼎教育的營(yíng)銷策略。第五章討論贏鼎教育大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃項(xiàng)目的部分管理機(jī)制是如何為項(xiàng)目提供保障的。 論文的創(chuàng)新之處在于從大學(xué)生需求特點(diǎn)角度出發(fā),分析了職業(yè)規(guī)劃咨詢進(jìn)入大學(xué)校園的可能性。贏鼎教育的營(yíng)銷策略可以為大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃服務(wù)行業(yè),以及類似的行業(yè)開(kāi)發(fā)在校大學(xué)生客戶提供一定參考。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G647.38

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本文編號(hào)：2589407