【摘要】： 改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活質(zhì)量大大提高,青少年憑借他們作為獨(dú)生子女的優(yōu)越地位,創(chuàng)造出龐大的消費(fèi)空間。中學(xué)生是社會(huì)中的特殊群體,他們的消費(fèi)不僅是全體人口消費(fèi)的重要組成部分,而且中學(xué)生消費(fèi)群體有其獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn),并會(huì)對(duì)未來(lái)消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)前中學(xué)生的消費(fèi)行為存在著強(qiáng)有力的自主意識(shí),并且,由于孩子在家庭中的特殊地位,他們不僅自己擁有可觀(guān)的零用錢(qián),而且他們能夠通過(guò)自己的行為強(qiáng)有力地影響家庭其他成員的消費(fèi)決策。 本文在進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)城市中學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并通過(guò)闡述中學(xué)生在某些具代表性的商品及服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的影響作用,說(shuō)明中學(xué)生對(duì)其家庭消費(fèi)決策的影響。在此基礎(chǔ)上,找出中學(xué)生對(duì)家庭消費(fèi)決策影響的相關(guān)因素并進(jìn)行分析,論述性別、家庭收入狀況、獨(dú)生子女狀況、年齡與中學(xué)生對(duì)家庭消費(fèi)決策的影響力之間的關(guān)系。最后,闡述中學(xué)生對(duì)家庭消費(fèi)決策的影響作用的產(chǎn)生機(jī)制。筆者在進(jìn)行實(shí)證分析的基礎(chǔ)上,得到城市中學(xué)生消費(fèi)行為呈現(xiàn)出自主性、時(shí)尚性、數(shù)字化,兼顧實(shí)惠和高標(biāo)準(zhǔn)等諸多特征,城市中學(xué)生對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)決策的影響力也已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平。一方面,在與他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的吃、穿、用等領(lǐng)域,如自己的學(xué)習(xí)用品、食品飲料、自己的服裝鞋帽等,消費(fèi)決策過(guò)程中他們有著相當(dāng)大的影響力;另一方面,在家庭耐用品等大件物品消費(fèi)上中學(xué)生也具有一定的影響力,主要體現(xiàn)在個(gè)人電腦、隨身聽(tīng)/mp3/mp4、自行車(chē)/電動(dòng)車(chē)等商品的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中。而中學(xué)生正處在特殊的生理和心理發(fā)展階段,世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)尚不成熟,家長(zhǎng)的過(guò)分溺愛(ài),社會(huì)上某些廣告的不良宣傳,加上自身缺乏社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn),中學(xué)生在消費(fèi)問(wèn)題上很容易出現(xiàn)種種思想誤區(qū),以致影響個(gè)人長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。中學(xué)生消費(fèi)能力的持續(xù)增長(zhǎng)及對(duì)家庭消費(fèi)決策的影響力持續(xù)增大的問(wèn)題,如果缺少必要的控制和正確引導(dǎo),勢(shì)必會(huì)形成新的形式的非理性消費(fèi)。因此加強(qiáng)對(duì)城市中學(xué)生的消費(fèi)教育,不僅對(duì)于中學(xué)生自身的健康發(fā)展具有重要意義,對(duì)家庭消費(fèi)也會(huì)產(chǎn)生一定的正面影響。只有在對(duì)城市中學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上,全社會(huì)、學(xué)校和家長(zhǎng)在青少年的消費(fèi)教育方面共同努力,中學(xué)生消費(fèi)才會(huì)走上科學(xué)、健康消費(fèi)的軌道。
【圖文】：

圖5：中學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)用品消費(fèi)決策的影響力由調(diào)查數(shù)據(jù)得到，，城市中學(xué)生在自己的學(xué)用品、食品飲料、自己的服裝鞋帽的購(gòu)買(mǎi)過(guò)中具有決定性作用。35.2%和 40.5%的中學(xué)生示他們?cè)诟改笧樗麄冑?gòu)置服裝鞋帽時(shí)起決定用和有較大影響，基本不參與的比例均僅為.4%；73.1%的中學(xué)生表示在購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品時(shí)自說(shuō)了算。45.5%和 27.3%的中學(xué)生表示自己在母購(gòu)買(mǎi)食品飲料時(shí)起決定作用和有較大影。暫不考慮其他影響因素，僅從性別分組來(lái)自己的2.14、2.04，男生為 2.68、1.99、2.02。假響力無(wú)明顯差異，對(duì)以上三選項(xiàng)男女樣本進(jìn)行
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：G635.5;F126.1;F224

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本文編號(hào)：2551368