隨著21世紀(jì)的來臨和中國加入WTO進(jìn)程的加快，市場競爭益發(fā)激烈。戰(zhàn) 略管理因其可行性和可操作性而日益受到企業(yè)家和管理學(xué)家的關(guān)注。本文從戰(zhàn) 略管理的基本原理和方法入手，以健力寶集團(tuán)的實際情況為例，理論與實際相 結(jié)合，力求為健力寶的長期健康發(fā)展探索一條可行之路。 本文共分三大部分： 第一部分簡單地介紹了健力寶集團(tuán)的現(xiàn)狀，指出戰(zhàn)略管理的運(yùn)用是該企業(yè) 的當(dāng)務(wù)之急。 第二部分從戰(zhàn)略管理的宏觀角度分析了健力寶集團(tuán)的戰(zhàn)略環(huán)境，為健力寶 今后的發(fā)展提出了目標(biāo)、方向及策略，并提出保障戰(zhàn)略得以順利實施的措施。 第三部分從市場營銷的微觀角度出發(fā)，根據(jù)健力寶集團(tuán)的實際情況，探討 了健力寶集團(tuán)的具體營銷策略。

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
前言
第一章 戰(zhàn)略管理概述
    第一節(jié) 戰(zhàn)略及戰(zhàn)略管理的歷史變遷
    第二節(jié) 戰(zhàn)略及戰(zhàn)略管理的概念
    第三節(jié) 企業(yè)的使命
        一、 企業(yè)的使命
        二、 可口可樂組織使命的啟示
第二章 健力寶集團(tuán)的戰(zhàn)略分析
    第一節(jié) 環(huán)境分析
        一、 PEST分析
        二、 波特模型
        三、 飲料行業(yè)狀況分析
    第二節(jié) SWOT分析法
        一、 SWOT分析法
        二、 健力寶集團(tuán)的SWOT分析法
    第三節(jié) 樹立戰(zhàn)略目標(biāo)
        一、 戰(zhàn)略目標(biāo)的定義及特點
        二、 健力寶集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)立
第三章 健力寶集團(tuán)的戰(zhàn)略選擇
    第一節(jié) 波特的一般戰(zhàn)略
        一、 三種基本的戰(zhàn)略
        二、 成本驅(qū)動因素及其在健力寶集團(tuán)的運(yùn)用
    第二節(jié) 居于行業(yè)不同競爭位次的戰(zhàn)略選擇
    第三節(jié) 多樣化戰(zhàn)略
        一、 多樣化戰(zhàn)略
        二、 多樣化戰(zhàn)略的益處及風(fēng)險
        三、 健力寶集團(tuán)的多樣化選擇
    第四節(jié) 防御戰(zhàn)略
        一、 提高結(jié)構(gòu)性障礙
        二、 增加可預(yù)見的報復(fù)
        三、 減少進(jìn)攻的誘因
第四章 健力寶集團(tuán)的戰(zhàn)略實施
    第一節(jié) 完善組織結(jié)構(gòu)
        一、 組織對戰(zhàn)略的重要性及戰(zhàn)略管理對組織的要求
        二、 健力寶集團(tuán)的組織建設(shè)
    第二節(jié) 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)
        一、 戰(zhàn)略與文化的關(guān)系
        二、 健力寶集團(tuán)的企業(yè)文化建設(shè)
    第三節(jié) 加強(qiáng)信息支持系統(tǒng)的建設(shè)
        一、 信息支持系統(tǒng)的要素
        二、 信息支持系統(tǒng)建立的原則
        三、 健力寶集團(tuán)信息支持系統(tǒng)的建設(shè)
    第四節(jié) 爭取政府支持
第五章 健力寶集團(tuán)的具體營銷策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品策略
        一、 整體產(chǎn)品概念
        二、 健力寶的產(chǎn)品策略
    第二節(jié) 價格戰(zhàn)略
    第三節(jié) 分銷戰(zhàn)略
        一、 分銷渠道的定義及功能
        二、 健力寶集團(tuán)的分銷戰(zhàn)略
        三、 銷售網(wǎng)絡(luò)管理方式的建議
    第四節(jié) 促銷戰(zhàn)略
        一、 促銷方式組合及其在健力寶集團(tuán)的應(yīng)用
        二、 健力寶集團(tuán)促銷組合的改進(jìn)
結(jié) 論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
致 謝



本文編號：3782789