李寧品牌建立初期就在品牌標志、宣傳口號、品牌定位等方面高度模仿耐克,同時,在產(chǎn)品檔次、品牌形象、目標群體的選擇上一直走的是搖擺不定的路線。這使得李寧沒有建立起差異化的競爭優(yōu)勢,也缺乏戰(zhàn)略性管理,這是塑造品牌的大忌。

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【文章目錄】：
一、品牌戰(zhàn)略管理的要點
    (一) 遵循一貫性原則
    (二) 走差異化道路
二、李寧品牌建設(shè)初期的高度模仿
    (一) 品牌標志的高度模仿
    (二) 品牌宣傳口號的高度模仿
    (三) 品牌定位的高度模仿
三、李寧品牌缺乏戰(zhàn)略管理
四、李寧未來出路的思考



本文編號：3747977