品牌是企業(yè)核心價值和核心競爭力的體現(xiàn),推行品牌戰(zhàn)略是煙草企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。本文通過分析煙草行業(yè)在品牌管理中存在的問題,結(jié)合有關(guān)品牌戰(zhàn)略管理已有的研究成果,提出了煙草行業(yè)強化品牌管理、構(gòu)建品牌戰(zhàn)略可采用的策略及建議。 

【文章來源】：中國商貿(mào). 2014,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1品牌及品牌戰(zhàn)略
2 我國煙草行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的相關(guān)問題
3 實施品牌戰(zhàn)略的必要性
    3.1 企業(yè)差異化競爭戰(zhàn)略的需要
    3.2 消費環(huán)境變化的需要
    3.3 參與國際競爭的需要
    3.4 多元化發(fā)展的必然要求
4 煙草品牌戰(zhàn)略管理的實施建議
    4.1 準(zhǔn)確的品牌定位
    4.2 品牌擴張策略
    4.3 多品牌戰(zhàn)略
    4.4 加大技術(shù)創(chuàng)新投入力度
    4.5 培育客戶的忠誠度
5 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)品牌管理的策略探討 論品牌管理在煙草企業(yè)中的運用[J]. 毛建文.  企業(yè)家天地. 2012(07)
[2]煙草行業(yè)品牌戰(zhàn)略管理[J]. 孫穎慧.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2011(04)
[3]提升客戶忠誠度是推進(jìn)煙草品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵[J]. 趙宏貴,徐彤.  中國商貿(mào). 2010(08)
[4]煙草企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略應(yīng)如何加強知識產(chǎn)權(quán)保護研究[J]. 孟健.  法制與社會. 2009(16)
[5]品牌的生命力在于創(chuàng)新——從煙草業(yè)發(fā)展態(tài)勢談煙草品牌運作[J]. 趙繼先.  決策探索(下半月). 2007(06)

碩士論文
[1]煙草行業(yè)品牌戰(zhàn)略改進(jìn)研究[D]. 祝大鵬.合肥工業(yè)大學(xué) 2008
[2]煙草企業(yè)創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略研究[D]. 陳軍.西南交通大學(xué) 2002



本文編號：3553207