<正>品牌戰(zhàn)略管理是企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的核心課題之一,它本身是一個(gè)系統(tǒng)工程。就其理論而言,涉及品牌價(jià)值的創(chuàng)造(包括品牌驅(qū)動(dòng)力、品牌效應(yīng)、品牌價(jià)值創(chuàng)造的檢驗(yàn) 

【文章來源】：中國集體經(jīng)濟(jì). 2011,(02)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、近期有關(guān)專家談我國的品牌戰(zhàn)略
二、我國品牌發(fā)展中的六大誤區(qū)
    1. 好大喜全, 盲生超生
    2. 空洞乏味, 文化缺失
    3. 短視自吹, 概念炒作
    4. 管理缺失, 后勁不足
    5. 公關(guān)無能, 無力回天
    6. 創(chuàng)新不足, 早衰早亡
三、海爾的品牌理念
    1. 沒有自己的名牌就沒有自己的企業(yè)。
    2. 品牌無國界, 國門之內(nèi)無名牌。
    3. 樹立品牌的美譽(yù)度。
    4. 打造實(shí)至名歸的品牌。
    5.“資本是船, 品牌是帆”。
四、蒙牛的品牌戰(zhàn)略
    1. 品牌建設(shè)先于產(chǎn)品建設(shè)
    2. 給品牌植入文化基因
    3. 傳媒是品牌建設(shè)的關(guān)鍵載體


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]無錫新為電子有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 徐海平.廈門大學(xué) 2017
[2]X保險(xiǎn)公司企業(yè)文化建設(shè)策略研究[D]. 馬玉濤.青島大學(xué) 2016
[3]廣州捷普電子有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 劉必楚.湖南大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3522934