本文關(guān)鍵詞：參照點(diǎn)效應(yīng)與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響研究

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【摘要】：Kahnema和Tversky認(rèn)為個(gè)體在進(jìn)行決策時(shí)依據(jù)的不是不同決策結(jié)果可能帶來的絕對(duì)效用值,而是決策結(jié)果的實(shí)際收益或損失與某個(gè)已有的心理參照點(diǎn)偏離的方向和程度,即參照點(diǎn)決定了個(gè)體將某特定結(jié)果編碼為收益或損失,進(jìn)而影響之后的決策過程。本研究選取300名大學(xué)二、三年級(jí)學(xué)生為被試,針對(duì)消費(fèi)和投資兩個(gè)基本經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,采用混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的方式,從參照依賴、損失厭惡和敏感度遞減三個(gè)方面來考察參照點(diǎn)效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響。同時(shí),本研究還依據(jù)Witkin對(duì)認(rèn)知風(fēng)格的分類將被試分為場(chǎng)依存和場(chǎng)獨(dú)立兩類,并對(duì)場(chǎng)依存被試和場(chǎng)獨(dú)立被試在參照點(diǎn)對(duì)經(jīng)濟(jì)決策影響中所表現(xiàn)出的差異性進(jìn)行了分析。本研究的結(jié)論如下：(1)參照依賴對(duì)消費(fèi)和投資決策都有顯著影響,不同認(rèn)知風(fēng)格被試只在投資決策的參照依賴研究中存在差異。在消費(fèi)決策的研究中,被試處于參照損失水平時(shí)對(duì)商品的定價(jià)顯著低于參照收益水平下的定價(jià)。在投資決策的研究中,被試在參照損失水平下傾向于進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)較大的投資行為,選擇高風(fēng)險(xiǎn)高收入的投資組合；在參照收益水平下,被試更傾向于選擇較為保守的投資行為,即低風(fēng)險(xiǎn)低收入的投資組合。在參照依賴對(duì)決策的影響研究中,認(rèn)知風(fēng)格對(duì)消費(fèi)決策沒有產(chǎn)生顯著影響,認(rèn)知風(fēng)格與參照損益的交互效應(yīng)也不明顯,相反,認(rèn)知風(fēng)格對(duì)投資決策的影響是顯著存在的。場(chǎng)依存被試傾向于選擇較高風(fēng)險(xiǎn)的投資組合,而場(chǎng)獨(dú)立被試更傾向于中等風(fēng)險(xiǎn)的投資行為,且這種差異在參照損失水平下表現(xiàn)得更為顯著。(2)損失厭惡對(duì)消費(fèi)和投資決策都有顯著影響,并且不同認(rèn)知風(fēng)格被試在損失厭惡對(duì)投資決策的影響中表現(xiàn)出差異。損失厭惡對(duì)消費(fèi)決策的影響體現(xiàn)在出讓者出于對(duì)損失的厭惡,對(duì)商品的定價(jià)要遠(yuǎn)高于購買者對(duì)商品的定價(jià)；損失厭惡對(duì)投資決策的影響表現(xiàn)為偏好反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象,即在面對(duì)收益時(shí)被試厭惡風(fēng)險(xiǎn),而面對(duì)損失時(shí)被試偏好風(fēng)險(xiǎn)。場(chǎng)依存被試與場(chǎng)獨(dú)立被試在損失厭惡對(duì)投資決策影響中的表現(xiàn)也是有差異的,場(chǎng)依存被試對(duì)損失厭惡的反應(yīng)在一定程度上要比場(chǎng)獨(dú)立被試更加強(qiáng)烈。(3)敏感度遞減對(duì)消費(fèi)和投資決策的影響存在差異。在消費(fèi)決策的研究中,敏感度遞減效應(yīng)不顯著,且認(rèn)知風(fēng)格對(duì)決策結(jié)果也沒有產(chǎn)生顯著影響；在投資決策的研究中,敏感度遞減對(duì)決策結(jié)果的影響是存在的,即隨著收益與參照點(diǎn)距離的增加,收益帶給人們的效用越來越小,人們?cè)敢鉃樵撌找娓冻龅耐顿Y額也越少。對(duì)于不同認(rèn)知風(fēng)格的被試,敏感度遞減對(duì)投資決策的影響存在差異,場(chǎng)依存被試對(duì)遠(yuǎn)離參照點(diǎn)的決策結(jié)果敏感度更低,即敏感度遞減對(duì)場(chǎng)依存被試的影響比場(chǎng)獨(dú)立被試更強(qiáng)烈。
【關(guān)鍵詞】：參照依賴 損失厭惡 偏好反轉(zhuǎn) 認(rèn)知風(fēng)格
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：C93-05
【目錄】：

• 中文摘要11-13
• ABSTRACT13-15
• 第一章 引言15-20
• 1.1 研究背景及問題的提出15-17
• 1.1.1 研究背景15-16
• 1.1.2 問題的提出16-17
• 1.2 研究的目的和意義17-18
• 1.2.1 研究的目的17-18
• 1.2.2 研究的意義18
• 1.3 研究思路和假設(shè)18-20
• 1.3.1 研究思路18-19
• 1.3.2 研究假設(shè)19-20
• 第二章 文獻(xiàn)綜述20-29
• 2.1 參照點(diǎn)效應(yīng)的研究現(xiàn)狀20-22
• 2.1.1 參照點(diǎn)的提出20
• 2.1.2 參照點(diǎn)的分類20-21
• 2.1.3 參照點(diǎn)的產(chǎn)生機(jī)制21
• 2.1.4 參照點(diǎn)效應(yīng)21-22
• 2.2 認(rèn)知風(fēng)格的研究現(xiàn)狀22-24
• 2.2.1 認(rèn)知風(fēng)格的界定22
• 2.2.2 認(rèn)知風(fēng)格的類型22-23
• 2.2.3 場(chǎng)依存-場(chǎng)獨(dú)立認(rèn)知風(fēng)格23-24
• 2.2.4 場(chǎng)認(rèn)知風(fēng)格的測(cè)定方法24
• 2.3 經(jīng)濟(jì)決策的研究現(xiàn)狀24-25
• 2.3.1 期望效用理論24-25
• 2.3.2 前景理論25
• 2.4 參照點(diǎn)效應(yīng)與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策影響的研究現(xiàn)狀25-29
• 2.4.1 參照點(diǎn)效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響研究25-27
• 2.4.2 認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響研究27
• 2.4.3 參照點(diǎn)效應(yīng)與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響研究27-29
• 第三章 研究方法29-33
• 3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>29
• 3.2 被試29
• 3.3 實(shí)驗(yàn)材料29-31
• 3.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)31-32
• 3.4.1 自變量操縱的描述31
• 3.4.2 因變量的描述31-32
• 3.5 實(shí)驗(yàn)程序32
• 3.6 數(shù)據(jù)分析32-33
• 第四章 實(shí)驗(yàn)結(jié)果33-42
• 4.1 參照依賴與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策影響的研究結(jié)果33-36
• 4.1.1 參照依賴與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)消費(fèi)決策的影響研究33-34
• 4.1.2 參照依賴與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)投資決策的影響研究34-36
• 4.2 損失厭惡與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策影響的研究結(jié)果36-39
• 4.2.1 損失厭惡與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)消費(fèi)決策的影響研究36-37
• 4.2.2 損失厭惡與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)投資決策的影響研究37-39
• 4.3 敏感度遞減與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策影響的研究結(jié)果39-42
• 4.3.1 敏感度遞減與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)消費(fèi)決策的影響研究39-40
• 4.3.2 敏感度遞減與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)投資決策的影響研究40-42
• 第五章 討論和分析42-46
• 5.1 參照依賴與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響分析42-43
• 5.1.1 參照依賴與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)消費(fèi)決策的影響分析42
• 5.1.2 參照依賴與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)投資決策的影響分析42-43
• 5.2 損失厭惡與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響分析43-44
• 5.2.1 損失厭惡與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)消費(fèi)決策的影響分析43
• 5.2.2 損失厭惡與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)投資決策的影響分析43-44
• 5.3 敏感度遞減與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響分析44-45
• 5.3.1 敏感度遞減與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)消費(fèi)決策的影響分析44
• 5.3.2 敏感度遞減與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)投資決策的影響分析44-45
• 5.4 小結(jié)45-46
• 第六章 研究結(jié)論46-47
• 第七章 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)、存在的不足和未來研究的展望47-50
• 7.1 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)47
• 7.2 本研究存在的不足47-48
• 7.2.1 被試的局限性47-48
• 7.2.2 實(shí)驗(yàn)材料的局限性48
• 7.2.3 研究方法的局限性48
• 7.3 未來研究的展望48-50
• 7.3.1 多重參照點(diǎn)效應(yīng)的研究48
• 7.3.2 參照點(diǎn)的作用機(jī)理48-49
• 7.3.3 參照點(diǎn)效應(yīng)對(duì)群體決策的影響研究49
• 7.3.4 參照點(diǎn)效應(yīng)在現(xiàn)實(shí)決策情境中的應(yīng)用研究49-50
• 參考文獻(xiàn)50-55
• 附錄55-60
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果60-61
• 致謝61-62
• 個(gè)人簡(jiǎn)況及聯(lián)系方式62-63
• 承諾書63-64

【參考文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉蘭靜;大學(xué)生認(rèn)知方式對(duì)其健康危險(xiǎn)行為影響的干預(yù)研究[D];重慶大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：704925