發(fā)布時(shí)間：2017-03-20 07:10

  本文關(guān)鍵詞：上海菲爾斯信息咨詢公司雜志廣告業(yè)務(wù)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 自我國進(jìn)入WTO之后,半導(dǎo)體行業(yè)已成為世界上不可小覷、最具魅力的巨大市場,全球十大半導(dǎo)體廠商都在中國設(shè)有廠房或辦事機(jī)構(gòu)。目前,中國大陸的半導(dǎo)體市場規(guī)模已成為僅次于臺(tái)灣的全球第二大市場。半導(dǎo)體市場的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起,隨著國外半導(dǎo)體行業(yè)雜志涌入中國,國內(nèi)的半導(dǎo)體媒體市場競爭異常激烈,雜志廣告業(yè)務(wù)面臨著很大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 本論文通過實(shí)證研究,以現(xiàn)代市場營銷觀念、營銷組合理論、市場細(xì)分理論、企業(yè)形象理論、媒體營銷理論等相關(guān)理論為基礎(chǔ),以上海菲爾斯公司雜志廣告營銷為背景,首先對(duì)上海菲爾斯公司所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析,并在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行了SWOT分析,找出了其在營銷方面所存在的問題。其次,在確定菲爾斯公司雜志廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品、定價(jià)、發(fā)行渠道、促銷及企業(yè)形象傳播等幾個(gè)方面為菲爾斯公司雜志廣告業(yè)務(wù)制定了詳細(xì)的營銷策略。最后,為了保障制定的營銷策略能夠順利的實(shí)施,筆者從完善營銷組織機(jī)構(gòu)、加強(qiáng)營銷隊(duì)伍管理、建立穩(wěn)定的價(jià)格體系和培育忠誠顧客等方面為上海菲爾斯公司營銷策略的實(shí)施提出了實(shí)施建議。 論文旨在結(jié)合菲爾斯公司雜志廣告業(yè)務(wù)營銷的實(shí)際情況以及現(xiàn)代媒體營銷等理論的基礎(chǔ)上,制定出適合菲爾斯公司開拓上海市場的營銷策略,也對(duì)其他媒體的市場營銷提供了借鑒,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】：菲爾斯公司 雜志廣告業(yè)務(wù) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：C932.8;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 導(dǎo)論10-15
• 1.1 研究背景和意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究內(nèi)容及方法12
• 1.2.1 研究內(nèi)容12
• 1.2.2 研究方法12
• 1.3 研究思路12-13
• 1.4 論文框架13-15
• 2 理論綜述15-32
• 2.1 現(xiàn)代市場營銷觀念15-16
• 2.2 市場營銷組合理論16-20
• 2.3 STP 理論20-23
• 2.3.1 市場細(xì)分理論21-22
• 2.3.2 目標(biāo)市場選擇22-23
• 2.3.3 市場定位23
• 2.4 企業(yè)形象理論23-27
• 2.4.1 企業(yè)形象的表現(xiàn)24-26
• 2.4.2 企業(yè)形象的塑造26-27
• 2.5 媒體營銷理論27-32
• 2.5.1 媒體經(jīng)營分析理論27-28
• 2.5.2 媒體營銷理論28-30
• 2.5.3 媒體資源整合理論30-32
• 3 上海菲爾斯信息咨詢公司營銷環(huán)境分析32-50
• 3.1 上海菲爾斯公司外部環(huán)境分析32-40
• 3.1.1 國內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)與封裝行業(yè)的發(fā)展對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的影響32-35
• 3.1.2 上海及周邊城市半導(dǎo)體市場的發(fā)展對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響35-36
• 3.1.3 市場需求分析36-37
• 3.1.4 主要競爭對(duì)手分析37-40
• 3.2 菲爾斯公司內(nèi)部環(huán)境分析40-44
• 3.2.1 菲爾斯公司業(yè)務(wù)簡介40-44
• 3.2.2 菲爾斯公司機(jī)構(gòu)設(shè)置44
• 3.3 菲爾斯公司SWOT 分析44-48
• 3.3.1 優(yōu)勢(shì)分析（Strength）44-46
• 3.3.2 劣勢(shì)分析（Weakness）46
• 3.3.3 機(jī)會(huì)分析（Opportunity）46-47
• 3.3.4 威脅分析（Threaten）47
• 3.3.5 菲爾斯公司的SWOT 分析模型47-48
• 3.4 菲爾斯公司雜志廣告業(yè)務(wù)在營銷方面所存在的問題48-50
• 4 菲爾斯公司雜志廣告業(yè)務(wù)市場營銷策略50-73
• 4.1 目標(biāo)市場選擇與市場定位50-53
• 4.1.1 市場細(xì)分50-51
• 4.1.2 目標(biāo)市場選擇51-52
• 4.1.3 公司市場定位52-53
• 4.2 菲爾斯公司雜志廣告業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略53-60
• 4.2.1 專業(yè)雜志廣告業(yè)務(wù)的特點(diǎn)53-54
• 4.2.2 雜志廣告市場開發(fā)策略54-56
• 4.2.3 雜志廣告刊登策略56-57
• 4.2.4 菲爾斯公司雜志品牌營銷策略57-60
• 4.3 菲爾斯公司價(jià)格策略60-63
• 4.3.1 影響菲爾斯公司雜志廣告定價(jià)的主要因素60-61
• 4.3.2 菲爾斯公司雜志廣告的定價(jià)目標(biāo)61-62
• 4.3.3 菲爾斯公司雜志廣告定價(jià)方法62-63
• 4.4 菲爾斯公司雜志廣告的發(fā)行渠道策略63-67
• 4.4.1 菲爾斯公司現(xiàn)有發(fā)行渠道的評(píng)價(jià)63-64
• 4.4.2 菲爾斯公司雜志廣告發(fā)行渠道創(chuàng)新策略64-65
• 4.4.3 開拓新型發(fā)行渠道—網(wǎng)絡(luò)營銷渠道65-67
• 4.5 菲爾斯公司促銷活動(dòng)整體規(guī)劃67-70
• 4.5.1 廣告策略67-68
• 4.5.2 銷售促進(jìn)68-69
• 4.5.3 公關(guān)策略69-70
• 4.6 菲爾斯公司形象傳播70-73
• 5 菲爾斯公司雜志廣告業(yè)務(wù)營銷策略實(shí)施建議73-77
• 5.1 完善營銷組織機(jī)構(gòu)73
• 5.2 加強(qiáng)營銷隊(duì)伍的管理73-75
• 5.3 建立穩(wěn)定的價(jià)格體系75
• 5.4 培育忠誠顧客75-77
• 6 結(jié)論77-79
• 致謝79-80
• 參考文獻(xiàn)80-81

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蔡彩莊;醫(yī)藥營銷人員提高客戶信任度的行為策略研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：上海菲爾斯信息咨詢公司雜志廣告業(yè)務(wù)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：257377