本文關(guān)鍵詞：零售業(yè)自有品牌營(yíng)銷策略

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【摘要】：在全球化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,隨著中國(guó)零售業(yè)環(huán)境不斷改善,逐漸涌現(xiàn)一批具備有競(jìng)爭(zhēng)力的零售企業(yè)。本文從營(yíng)銷的角度研究零售企業(yè)的自有品牌營(yíng)銷策略,希望能為我國(guó)零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展提供實(shí)際的借鑒和指導(dǎo)。
【作者單位】： 同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 零售業(yè) 自有品牌 營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：F724.2;F274
【正文快照】： 一、零售業(yè)自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀及遇到的問(wèn)題(一)零售業(yè)自有品牌的發(fā)展現(xiàn)狀在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動(dòng)和外資零售企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,中國(guó)的零售業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到發(fā)展自有品牌的重要性,雖然在零售企業(yè)中有少數(shù)自有品牌有所發(fā)展。(二)存在的問(wèn)題首先,自有品牌商品名稱單一。這存在很大

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