本文關(guān)鍵詞：論新形勢(shì)下品牌公益營(yíng)銷的創(chuàng)新策略

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【摘要】：隨著中國(guó)市場(chǎng)日趨復(fù)雜多變,企業(yè)之間的品牌化競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈,公益營(yíng)銷作為一種尚未廣泛普及的營(yíng)銷手段正在成為越來(lái)越多品牌管理者的首選利器。在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,品牌應(yīng)如何走好公益營(yíng)銷之路是眾多企業(yè)遇到的共同問題。在品牌公益營(yíng)銷的創(chuàng)新策略上,企業(yè)應(yīng)從四個(gè)方面做好工作:與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合,選擇高契合度的公益主題;以消費(fèi)者為中心,注重傳播內(nèi)容與傳播形式的創(chuàng)新;結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn),增強(qiáng)互動(dòng)性與參與性;整合營(yíng)銷系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐是制勝關(guān)鍵。以真正體現(xiàn)品牌公益營(yíng)銷的傳播價(jià)值。
【作者單位】： 山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 公益營(yíng)銷 傳播內(nèi)容 創(chuàng)新策略
【基金】：山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題研究成果之一(編號(hào):1506561)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 營(yíng)銷經(jīng)歷了30多年的發(fā)展歷史。許多企業(yè)利用公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通,以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),將品牌的營(yíng)銷活動(dòng)憑借公益事業(yè)的知名度和權(quán)威性進(jìn)行一系列的傳播和擴(kuò)散,在產(chǎn)生公益效益的同時(shí),使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,在做購(gòu)買決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)產(chǎn)品

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本文編號(hào)：952969