本文關(guān)鍵詞：基于顧客視角的情感營(yíng)銷(xiāo)對(duì)服裝品牌資產(chǎn)影響的差異性研究

  更多相關(guān)文章： 情感品牌策略 情感服務(wù)策略 顧客視角 服裝品牌資產(chǎn)

【摘要】：首先介紹了情感營(yíng)銷(xiāo)的涵義,情感營(yíng)銷(xiāo)策略中的情感品牌和服務(wù)策略以及基于顧客視角的服裝品牌資產(chǎn),然后通過(guò)設(shè)計(jì)和發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷、數(shù)據(jù)整理和分析研究情感品牌和服務(wù)策略對(duì)服裝品牌資產(chǎn)影響的差異性,為情感品牌和服務(wù)策略在服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用提供了理論依據(jù).
【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)院;天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 情感品牌策略 情感服務(wù)策略 顧客視角 服裝品牌資產(chǎn)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.86
【正文快照】： 1情感營(yíng)銷(xiāo)的涵義 情感營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型中的一個(gè)小分支,指的是通過(guò)心理上和情感上溝通交流,從而贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和偏愛(ài),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式[1].這種營(yíng)銷(xiāo)方式通常發(fā)生在品牌產(chǎn)品發(fā)展至成熟階段的時(shí)候,在這一階段,產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)步緩慢增長(zhǎng),

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鵬凱;情感營(yíng)銷(xiāo)[J];上海企業(yè);2001年10期

2 尚鐵忠;情感營(yíng)銷(xiāo)天地寬[J];中國(guó)城市金融;2002年07期

3 程形;對(duì)銀行情感營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值認(rèn)識(shí)[J];浙江金融;2003年07期

4 東方曉;情感營(yíng)銷(xiāo)的三句“情話(huà)”[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2003年09期

5 劉鵬;;勝者:情感營(yíng)銷(xiāo)[J];發(fā)現(xiàn);2003年11期

6 東方曉;情感營(yíng)銷(xiāo)的三句“情話(huà)”[J];價(jià)格與市場(chǎng);2004年10期

7 萬(wàn)文麗;成功企業(yè)的情感營(yíng)銷(xiāo)[J];中國(guó)郵政;2005年09期

8 景進(jìn)安,顏皓;淺析情感營(yíng)銷(xiāo)[J];經(jīng)濟(jì)師;2005年03期

9 萬(wàn)文麗;成功企業(yè)的情感營(yíng)銷(xiāo)[J];企業(yè)管理;2005年04期

10 鄭文玲;;淺談情感營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用[J];廣西工學(xué)院學(xué)報(bào);2006年S2期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 劉金利;;情感營(yíng)銷(xiāo):中國(guó)職業(yè)體育的主要營(yíng)銷(xiāo)策略[A];首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2005年

2 景進(jìn)安;;情感營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用[A];珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展與流通現(xiàn)代化研討會(huì)論文集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉鵬凱;情感營(yíng)銷(xiāo)為長(zhǎng)遠(yuǎn)[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2000年

2 西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 袁靜;網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代的顧客情感營(yíng)銷(xiāo)[N];光明日?qǐng)?bào);2013年

3 西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 袁靜;網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代的顧客情感營(yíng)銷(xiāo)[N];西安日?qǐng)?bào);2013年

4 ;情感營(yíng)銷(xiāo)[N];中國(guó)化工報(bào);2000年

5 趙海軍;當(dāng)情感營(yíng)銷(xiāo)成為突破口[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2005年

6 本報(bào)記者 桂冕;情感營(yíng)銷(xiāo)：“養(yǎng)客戶(hù)”[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

7 浙江蜘蛛王鞋業(yè)公司董事長(zhǎng)許承建;情感營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)品牌[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2002年

8 張雙;情感營(yíng)銷(xiāo)從細(xì)節(jié)開(kāi)始[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2004年

9 馬鑫良;藥企應(yīng)重視情感營(yíng)銷(xiāo)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

10 艾德曼;情感營(yíng)銷(xiāo)——農(nóng)藥品牌建設(shè)的金鑰匙[N];農(nóng)資導(dǎo)報(bào);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 張萌;廣告創(chuàng)意中的情感營(yíng)銷(xiāo)[D];華中師范大學(xué);2012年

2 何文娟;微博情感營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D];安徽大學(xué);2016年

3 姜偉葉;情感營(yíng)銷(xiāo)對(duì)服裝品牌資產(chǎn)的影響研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2016年

4 常麗;情感營(yíng)銷(xiāo)和視覺(jué)表現(xiàn)的本土化研究[D];浙江理工大學(xué);2014年

5 張?jiān)奇?情感營(yíng)銷(xiāo)在時(shí)尚休閑服品牌營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用研究[D];湖南師范大學(xué);2012年

6 馮偉;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下情感營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D];山東大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：937596