本文關(guān)鍵詞：80后奢侈品消費(fèi)行為影響因素實(shí)證研究

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【摘要】：由于中國經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng),中國早已成為世界上奢侈品大國的成員,而且中國的消費(fèi)者大部分以年輕人為主。根據(jù)相關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計(jì),我國80后已經(jīng)成為了奢侈品市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體,對(duì)于奢侈品商家以及企業(yè)來說,他們是最最有潛力并且最為理想的消費(fèi)者。文章參考了大量西方國家以及中國的相關(guān)研究成果,并且對(duì)這些結(jié)果進(jìn)行查閱和梳理,系統(tǒng)的介紹了與奢侈品消費(fèi)以及奢侈品消費(fèi)行為有關(guān)的理論。在此基礎(chǔ)上,對(duì)我國奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究,分析80后的消費(fèi)特征,然后闡述了奢侈品將來在中國市場(chǎng)上應(yīng)該何去何從。在80后奢侈品消費(fèi)行為影響因素實(shí)證研究中,此研究主要采用了發(fā)放問卷調(diào)查法。研究對(duì)象主要是我國80后消費(fèi)者。調(diào)查問卷主要從感知價(jià)值、參照群體影響、購買意愿和購買行為四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查和研究。并針對(duì)調(diào)查結(jié)果對(duì)奢侈品企業(yè)以及80后進(jìn)行理性消費(fèi)的建議。本研究的結(jié)果表明,感知價(jià)值的功能價(jià)值與情感價(jià)值對(duì)80后消費(fèi)者購買意愿以及購買行為有著正向的影響;參照群體影響的信息性影響、功利性進(jìn)行與價(jià)值性影響與80后購買意愿以及購買行為均有正向影響;80后購買意愿對(duì)購買行為也有著正向影響。根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果,本研究對(duì)奢侈品營(yíng)銷企業(yè),以及80后消費(fèi)者提出管理建議。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品 消費(fèi)行為 80后消費(fèi)者 感知價(jià)值 參照群體
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.55;F723
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-17
• 1.1 研究背景和意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-15
• 1.2.1 奢侈品界定的研究10-11
• 1.2.2 奢侈品特征研究11-13
• 1.2.3 奢侈品消費(fèi)行為研究13-15
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法15-17
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容與研究框架15-16
• 1.3.2 研究方法及研究思路16-17
• 第2章 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)17-28
• 2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)17-21
• 2.1.1 奢侈品的定義17
• 2.1.2 消費(fèi)者行為理論17-19
• 2.1.3 80后消費(fèi)群體定義及特征19-20
• 2.1.4 影響奢侈品消費(fèi)行為影響因素研究20-21
• 2.2 感知價(jià)值21-22
• 2.2.1 感知價(jià)值與購買意愿22
• 2.2.2 感知價(jià)值與購買行為22
• 2.3 參照群體影響22-24
• 2.3.1 參照群體影響與購買意愿23-24
• 2.3.2 參照群體影響與購買行為24
• 2.4 購買意愿與購買行為24-25
• 2.5 中介作用假設(shè)25-27
• 2.5.1 感知價(jià)值、購買意愿與購買行為25-26
• 2.5.2 參照群體影響、購買意愿與購買行為26-27
• 2.6 理論模型構(gòu)建27
• 2.7 本章小結(jié)27-28
• 第3章 問卷設(shè)計(jì)與模型檢驗(yàn)28-34
• 3.1 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)28-31
• 3.1.1 調(diào)查研究階段28-30
• 3.1.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析30-31
• 3.2 信度與效度檢驗(yàn)31-33
• 3.2.1 信度檢驗(yàn)31-32
• 3.2.2 效度檢驗(yàn)32-33
• 3.3 本章小結(jié)33-34
• 第4章 實(shí)證分析34-48
• 4.1 相關(guān)性分析34-37
• 4.2 回歸分析37-46
• 4.3 本章小結(jié)46-48
• 第5章 研究結(jié)果討論與總結(jié)48-52
• 5.1 研究討論與分析48
• 5.2 研究建議48-51
• 5.2.1 奢侈品在國內(nèi)發(fā)展的策略48-49
• 5.2.2 對(duì)80后消費(fèi)者的建議49-51
• 5.3 本章小結(jié)51-52
• 結(jié)論52-54
• 參考文獻(xiàn)54-58
• 附錄58-65
• 致謝65

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：913554